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从“引进来”到“走出去”,中国音乐国际化蓄势待发

从“引进来”到“走出去”,中国音乐国际化蓄势待发

Xtecher原创 丨 行业洞察

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2018-02-01

师元元

Xtecher特稿作者

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昨天,中国乃至整个全球音乐业界都被一件事刷屏,那就是腾讯音乐联合索尼音乐共同成立电音厂牌Liquid State,有趣的是,这是全球范围内“首个”由唱片公司与在线音乐平台联合打造的音乐厂牌。


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虽然在发布会现场腾讯表示并不参与音乐创作制作,但毫无疑问,数字音乐正在越来越多的参与音乐的上下游产业链。


近两年,在“数字音乐”的带领下,中国音乐市场实现了逆袭和超越,在全球的排名上升到历史最高的第12位。

 

数字音乐唤醒原创力量

 

为什么说“数字音乐”唤醒了原创音乐?


第一,数字音乐领域的正版化让音乐价值回归。2013-2015年,国家层面引导、音乐平台推动的正版化行动,改变了整个中国音乐生态的基础,正版化的作用,就是让产业链最上游的创作者活过来了。


第二,数字音乐降低了创作门槛、释放了创作活力。数字时代,音乐创作制作门槛降低,成为“歌手”的门槛大为降低,一首歌能够走红的门槛也大为降低。如今,周杰伦1月18日零点发新歌《等你下课》,几分钟就能刷爆朋友圈,而Alan Walker 2015年发行的单曲《Faded》在数字音乐平台播放量高达16亿次,2017年仅在QQ音乐的播放次数就达到了60亿次。


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Alan Walker Instagram


因此,如今的全球乐坛、华语乐坛,涌现出了一大批优秀的新生代音乐人,比如年仅20岁的Alan Walker,比如昨天签约Liquid的年轻的美籍华裔电子音乐制作人ZHU——他早于2015年就提名了当年的第58届格莱美奖最佳舞曲制作,也刚刚和昨天一起出席发布会的李宇春合作了《流行》中《Privacy》……


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Liquid 第一批签约音乐人,右一为ZHU


第三,数字音乐正在全面参与从上游创作到下游宣发等产业环节。由于数字音乐的出现,全球流行音乐风向标美国Billboard和英国UK40两大榜单分别在2005年前后将数字音乐的付费下载量计入统计中,其对全球音乐流行趋势影响的比重越来越大。而国内,从各个音乐平台如火如荼的音乐人计划,到新歌上线发行、数字专辑销售、演唱会直播、歌迷与偶像互动……数字音乐,正推动音乐产业的下一次变革。

 

中国音乐模式成为“全球范本”

 

长期以来,受制于经济和文化发展水平,中国此前是一个被“文化输出”国家,音乐也不例外,我们听英文歌、韩文歌……如今,情况正在发生改变,中国在全球的经济地位和影响力越来越大,中国文化输出也正在进行时。


中国音乐也迎来了对外输出的新时机,相比实体唱片,“数字音乐”为中国原创音乐的输出提供了天然土壤,数字音乐一触即达的便利性、快捷性,成为连接中国与国际乐坛的纽带。2016年张艺兴首张个人专辑《lose control》在iTunes销售,仅一天时间就上升到iTunes全球榜单的16名,创下当时华语专辑在iTunes榜单的最好成绩。一年后,吴亦凡发布单曲《Deserve》两个小时就拿下美国iTunes总下载榜第一。


虽然音乐是没有国界的语言,但往往由于歌词的语言限制,中文歌曲依然很难传播到国外,吴亦凡为中国音乐的国际化输出提供了启示,在音乐风格上,没有太多歌词而依然深让全球广大听众狂热的“电音”成为最佳之选。这也是腾讯音乐与索尼音乐成立Liquid的原因之一,透过电音曲风,让中西方交流没有语言障碍。


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比起音乐本身,中国音乐产业更早完成了国际化输出,并且正在成为“全球范本”。


与主要靠流媒体、点播付费等盈利的国外音乐双巨头Spotify和Apple Music不同,中国数字音乐大多“不止于听”,腾讯、网易、阿里、太合、咪咕等众多在线音乐平台努力下,都在突破“听”的边界。其中,腾讯音乐娱乐集团依托QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播等多元化的产品组合,构建包含数字音乐业务、音乐社区业务、演艺直播业务、线下演唱会业务的“音乐泛娱乐”模式,成为国内第一家盈利的音乐平台,成功摆脱“Pandora式困境”。

 

从“引进来”到“走出去”

 

如果说,在线音乐的上半场是将全球音乐引入到国内,那国际化的下半场,将拉开华语音乐“走出去”的序幕。


而中国音乐想要实现真正的全球化,必须有一个强有力的全球化音乐平台在背后支撑。以同为亚洲文化圈的日韩音乐为例,由于Spotify和Apple music两大巨头更倾向购买韩国音乐版权,日本音乐市场的影响力已开始显现颓势。


这也是昨天腾讯音乐与索尼音乐联合liquid厂牌的初衷,作为中国数字音乐服务领航者,腾讯音乐娱乐相较其他平台,在国际化方面具备更多的优势和基础。


在与环球音乐、华纳音乐、索尼音乐等众多国际知名唱片公司的深度合作中,腾讯音乐早已积累了全球资源和国际化合作经验。去年,腾讯音乐频频出海,作为中国数字音乐代表先后出席世界三大唱片展中的法国MIDEM、新加坡Music Matters。而12月8日,腾讯、腾讯音乐与全球领先的流媒体音乐平台Spotify互相入股,此次合作震惊全球音乐业界,换股后,腾讯音乐娱乐国际化征程也已进入加速阶段,我们不难想象,腾讯音乐在代理华语歌曲的基础上,也将推动其在海外国家的推广,中国音乐的全球化传播也进入加速阶段。


中国音乐在国外音乐市场尚属小众,致使大多数华语音乐在海外因缺乏版权授权而不能下载和收听。近两亿的海外华人及数百万的留学生,在国外缺乏同中国音乐的接触渠道。腾讯音乐娱乐的国际化将释放这一市场刚需。因此,腾讯音乐娱乐不仅为全球用户提供音乐服务,还将助力中国音乐遍布全球,为中国创造更多“世界级好歌”。


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