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干掉了多玩盒子之后,腾讯WeGame恐仍难高枕无忧

干掉了多玩盒子之后,腾讯WeGame恐仍难高枕无忧

投稿 丨 行业洞察

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2018-02-07

刘旷

Xtecher特稿作者

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说到游戏客户端,国内游戏玩家第一个想到的可能就是腾讯的TGP平台了。腾讯TGP游戏平台成立于2012年,彼时正是《英雄联盟》在国内游戏领域逐渐蔓延之时,凭借着《英雄联盟》对TGP平台的反哺,其得以跻身国内乃至国际游戏平台的头部行列。

2017年9月1日,腾讯TGP平台正式更名为WeGame,腾讯游戏平台多年的发展壮大,更是让诸多互联网巨头看到了游戏平台领域的广阔市场。

多玩LOL盒子式微,TGP成新霸主

在《英雄联盟》这款游戏为TGP平台带来火爆市场流量的同时,也给诸多游戏助手带来了不可估量的机遇。《英雄联盟》的老玩家都知道,在S3赛季之时,有一款异常火爆的《英雄联盟》游戏助手,那就是多玩LOL盒子。

多玩LOL盒子是多玩游戏在《英雄联盟》领域开发的一款游戏助手,其主要功能包括游戏中的技能和野怪计时、战绩和战斗力查询、游戏出装推荐以及免费皮肤体验特权等。在战力查询功能上,对玩家的游戏数据进行分析整合,得出相应的战斗力,让玩家了解自己在游戏过程中敌我战力差距,获得更好的游戏观来应对或者针对敌方输出点和薄弱点;同时还具有出装推荐来满足部分不了解游戏装备的玩家需求;而无限视距则能让玩家在游戏中因视野固定,无法观察到地图上发生团战不能及时支援而延误战机的问题。

对于大部分玩家而言,通过多玩LOL盒子来打开英雄联盟进行游戏体验时,印象最为深刻的还是多玩LOL盒子能够为玩家提供年费体验英雄所有皮肤的特权。这对于大部分想买某一英雄皮肤却囊中羞涩,或者在游戏商城中无法购买的玩家而言,无疑是天大的好事。而凭借此功能,也让多玩LOL盒子的游戏玩家数量大幅上涨。

彼时的多玩LOL盒子在玩家口口相传之下,其市场规模空前庞大。但在2012年之后,随着腾讯游戏平台TGP游戏助手的入局,多玩LOL盒子助手的市场地位逐渐式微。

TGP上拥有类似于QQ上可记住账号密码的功能,为玩家省去每次登录都需要重新输入账号密码的麻烦,给玩家带来了便捷的游戏体验;同时游戏加速功能还能为玩家带来稳定的游戏网络环境;此外,TGP作为游戏启动端口,除了支持多款腾讯游戏之外,通过TGP启动游戏还能获得额外的平台等级经验,兑换相应的游戏装备。TGP诸多便利让多玩LOL盒子这个曾经游戏助手之王的光环逐渐暗淡。

而腾讯则乘胜追击,在获得游戏玩家流量之后,开始对第三方游戏助手施以毁灭性的打击,即对继续使用第三方游戏助手的玩家实行封号处理。当年的《英雄联盟》长期占据网吧游戏热度榜单的榜首之位,火爆程度不言而喻。腾讯将诸多使用第三方游戏助手的玩家引入TGP之后,腾讯游戏平台气势如虹,在国内游戏平台市场上的霸主地位也逐渐确立。

斩落多玩之后,TGP战场初开

腾讯TGP游戏平台凭借着《英雄联盟》的反哺逐渐发展壮大,在成功挤掉了与之竞争激烈的多玩LOL盒子之后,在游戏助手市场中更是鲜有对手。随着国内游戏市场的不断发展壮大,我国已经成为全球最大的游戏市场。《2017年中国游戏产业报告》数据显示,2017年我国游戏市场实际销售收入达到2036.1亿元,同比增长23.0%,继续位居世界第一。

如此巨大的游戏市场,无论是游戏领域的传统巨头,还是从其他领域新晋的游戏巨头,都对游戏平台这块巨大蛋糕虎视眈眈,国内外除了腾讯之外的游戏巨头也在不断开拓市场。因此,对于借《英雄联盟》之力崛起的TGP而言,在干掉了多玩LOL盒子之后,其在游戏领域中的征途才正式开启,TGP在游戏平台上也将面临内忧外患的竞争格局。

一方面是国外游戏平台对国内市场的冲击。随着我国在全球游戏市场占比逐渐增大,并明显处于领先地位,国外的游戏巨头也加快了对国内游戏市场的布局。对于玩家而言,诸如暴雪游戏、steam、Origin等国外游戏平台,能够为国内游戏玩家提供快捷接触国外优质游戏的端口。日前较为火爆的吃鸡游戏《绝地求生》正是steam之作,其同时在线人数更是达到了300万人,而在吃鸡被腾讯代理之后,steam推出的《人类一败涂地》又成为国内玩家的新宠。

而在此前,暴雪旗下的《守望先锋》在刚进入国内游戏市场时也有赶超《英雄联盟》之势,同时《魔兽争霸》系列也已经成为游戏领域的经典之作;此外,Origin在圣诞前夕也推出了《星战:前线2》、《战地1》、《FIFA18》等经典游戏的折扣促销,满足国内游戏玩家的游戏需求……国外游戏平台通过不断输出优质游戏产品满足了国内玩家的需求,而玩家对平台的赞誉则成为这些平台在国内游戏平台市场扩张的有力推手。

另一方面是国内游戏新旧企业的竞争。除了国外游戏平台的入局对腾讯游戏平台产生影响之外,网易游戏凭借多年在游戏领域深耕过程中建立的市场优势,成为了腾讯在游戏领域中长期的宿敌。Newzoo发布数据显示,在腾讯《王者荣耀》以约300亿元的收入高居《2017年全球IOS手游收入排行榜榜首》之时,网易的《梦幻西游手游》、《阴阳师》和《倩女幽魂手游》也纷纷入局前十,其中《梦幻西游手游》排名第三。

除此之外,伴随着阿里携10亿元人民币资金助力阿里游戏产业的发展,以及阿里旗下产业阿里文学、阿里影业、优酷土豆共同联手打造的“IP裂变计划”开始实行,阿里入局游戏领域的决心已然昭示。在外,阿里游戏通过其商业营销优势,已经与Mail.Ru、Efun、龙腾中东等国际游戏发行商进行合作;在国内又有九游等旗下品牌,这些品牌在经过市场培育之后已经与《梦幻西游》、《天龙八部》、《全民奇迹》等游戏的产商进行合作,并在合作过程中获得不错的市场份额。

综上所述,TGP凭借《英雄联盟》在游戏助手领域成功圈地之后,加上近几年的沉淀和发展壮大,已经成为能与暴雪、steam等相抗衡的游戏平台。但随着国外平台对国内游戏市场的冲击,加之国内新敌阿里和宿敌网易的存在,国内游戏平台的竞争格局已经由之前的网易、腾讯大战变成了群雄逐鹿。此时内忧外患的格局才是更名为WeGame之后真正面临的挑战。

多方竞争格局下,独立产品方是制胜之道

在当前的游戏领域中,虽然腾讯游戏平台WeGame与其他游戏平台的竞争格局已经形成,但相对于其他游戏而言,腾讯WeGame平台在游戏资源上具有免费的优势,是吸引众多游戏玩家使用的有力吸睛点。并且有QQ等社交工具作为游戏平台的账号端口,加上游拥有较高粘性玩家,以及游戏平台上的商品交易商城,腾讯在游戏领域已经形成一套较为完整的游戏生态体系。而WeGame平台要想在未来的游戏领域立于不败之地,仍需加强在端口平台的多元化服务,解决游戏产品输出问题。

一来,在游戏客户端上,腾讯游戏平台虽然拥有其旗下众多游戏作为引流工具,但相对于steam等较为成熟的游戏平台而言,现阶段的WeGame游戏社区属性尚未明朗,且在游戏商城和个人主页上均明显带有steam的影子。并且此前在WeGame上架《饥荒》触及国内游戏市场底线之后,也暴露出了该平台想发展国外游戏市场的困局。

另外,在游戏直播和视频分类上大多以时下火热的游戏为主,在目前的WeGame界面上,最为凸显的游戏是《英雄联盟》和《绝地求生》,而平台为了迎合大部分游戏玩家对游戏攻略的需求,花费了大部分的页面在这两款游戏身上。此举极大地限制了玩家对其他游戏的接触概率,容易造成玩家对某款游戏缺乏认知而错过优质游戏。

二来,在产品输出上,腾讯游戏平台自主研发的游戏产品并不具备优势。虽然《王者荣耀》近两年的优异表现铸就了腾讯“日赚亿元”的吸金神话,但其游戏设计模型《英雄联盟》的游戏产商则是美国的拳头公司;并且此前较为火爆的吃鸡游戏《绝地求生》带来的市场影响力,也是该款游戏在steam上获得较好市场反响之后才开始代理,在抢占市场先机上明显落于steam之后。

国外游戏厂商在国内市场积累用户量,当国外游戏开发商在国内市场占据了一定地位之后,腾讯若想通过代理他们的游戏来抢占游戏市场份额,势必会花费更多的资金来购买版权。由此造成的可能是WeGame平台将游戏商品价格抬高,玩家在游戏商品交易市场上的权益受损,出逃用户量不断增多,最终导致平台失去竞争力。

因此,腾讯若想在未来日趋多元化的游戏市场中站稳脚跟,需要不断加强其游戏IP的开发建设,为更多不同的游戏玩家提供多元化游戏产品,带来更好的游戏体验。

总而言之,无论是之前为了争夺《英雄联盟》玩家而将多玩LOL盒子击溃,还是在国内游戏市场各方巨头林立而起,归根结底都是为了抢占规模达万亿的游戏市场。而在这样的市场中,随着玩家对游戏需求的不断变化,游戏市场上玩家对游戏的热度已经出现逐渐缩减的态势,只有解决好玩家游戏体验问题,为玩家提供更多游戏端口的同时,加快对游戏产品的开发,才是游戏平台在市场长存的正途。

刘旷,以禅道参悟互联网、微信公众号:liukuang110


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