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三星Galaxy S9:虽是巧妇,但在中国市场也难为无米之炊

三星Galaxy S9:虽是巧妇,但在中国市场也难为无米之炊

Xtecher原创 丨 行业洞察

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2018-02-26

邻章

Xtecher特稿作者

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文|邻章

与所有拥有超高关注度的产品一样,三星最新旗舰产品Galaxy S9,同样是在发布会尚未召开之前,就已被各路爆料大神们将其特性、功能全面曝光,26日凌晨的发布会,似乎只是例行的验证环节。


而在三星Galaxy S9这款产品揭开所有神秘面纱之后,围绕这款产品究竟怎么样,值不值得买,其又能否助力三星在中国市场力挽狂澜等等的讨论又开始喧嚣尘上。

其实就个人而言,对于三星Galaxy S9的总体评价在于两句话:其一是虽是稳字当头,但在你直观所不能见的地方,其实都是升级;其二则是在中国市场,Galaxy S9虽是巧妇,但也难为无米之炊。

一、Galaxy S9虽是稳字当头,但在你直观所不能见的地方,其实都是升级

(1)你看得见的设计:稳字当头,改善前代槽点的小进步,但仍旧不失为当下最美旗舰

与此前网络上流出的产品谍照图片一致,此次三星Galaxy S9系列的工业设计,可以说只是进行了常规的修补完善,其并未带来全新的设计语言,最大变化只是将三星8系列备受吐槽的指纹识别按钮从横向排列改为了竖向排列,在S9+上面带来了双摄像头设计。除此之外,在工业设计上基本可以将其看作是S8系列的一个翻版,当然在配色上,三星这次倒是大胆了一把,诸如带来了紫色这种颇为骚气的配色。

而对于三星S9系列这次的工业设计,从目前的网络舆论来看,显得倒是有些两极分化,很大一部分人对于三星S9系列这次工业设计的弱变革是颇有微词的,他们言道苹果在今年都带来了iPhone X的设计大变革,国产厂商在工业设计上也变化良多,而三星在S9上却保守起来了,只带来了设计的弱变革,这或将使其输掉颜值,让消费者难以感知其变化,使其在国内市场的竞争中变得更为被动。


对此,个人有不同意见。

虽然我也认同其在工业设计上属于小更新,可能消费者对其设计的感知也的确没有其前作那么明显,但输掉颜值我个人是不认同的,我们需要看到的是:三星S9系列的工业设计是建立在三星S8系列超高的完成度之上的,三星S8的工业设计,即使放在当下,其颜值依然可以排在当下智能手机产品的最前列。

此次三星在S9系列上,更是改掉了此前备受吐槽的指纹识别按钮位置,而从这个层面来说,三星S9系列在工业设计上也是进步,即使这种进步是相对微小的,但也足以使得三星S9系列的颜值更进一步,而在颜值即为正义的当下,三星S9系列依旧可以带来十足的吸睛率,就外观设计来说,个人认为三星S9依旧不输任何一款竞品。而对于用户换机时间已经延长至22个月以上的国内市场而言,事实上个人认为对于更大的潜在换机用户而言,三星S9系列的颜值依旧会是一大竞争优势,而不是竞争劣势。

而从更大的层面来说,其实当下整个智能手机行业的工业设计在事实上也都进入了一个瓶颈期,而在这样的现实下,要让三星这些厂商在每一款产品上都带来全新且惊艳的工业设计,这显然不容易也不太现实。从现实来看,多数厂商事实上都是遵循着两年一变的工业设计更迭速度,而对于极为优秀的工业设计,许多厂商更是会沿用多年,君不见苹果就对iPhone6系列的工业设计就沿用了四年之久,而在可预见的未来,当下iPhone X的工业设计可能也会是缝缝补补再三年。


所以在工业设计上这件事儿上,这次我依旧是选择站三星,事实上个人更认为三星在工业设计上的这种坚持,相对于跟风iPhone X齐刘海设计的那些厂商而言,更是不知道高到哪里去了,而对于三星的坚持与自信,个人对其持以鼓励态度。

(2)你看不见的内在:配置全方位升级,相机表现成最大看点

相对于消费者对三星S9系列工业设计变革的争议,这次三星S9系列内在配置的升级,从目前来看,大家都还是比较服气的。从事实是来说,三星此次也主要提升点放在了内在配置的全方位升级上,而相机的升级更是此次三星S9内在升级的重中之重。

此次,三星将曾在三星W2018上首秀的可变光圈技术带到了S9系列上,并将其作为主打特色。

而所谓的可变光圈,具体而言则是三星S9系列拥有f2.4和f1.5这两档光圈,可针对不同环境,自行调用这两档光圈,诸如在白天这类光线充足的环境下,用户就可以使用f2.4的光圈,而在夜晚光线不足的环境下,用户则可以启用f1.5的超大光圈,以获得更为清晰的夜间成像效果。在此之外,Dual Pixal(DP全像素双核疾速对焦)技术和多帧合成技术的融合,带来了12张照片瞬时合成,进一步的提升了照片的细节表现力。

在此之外,960fps帧率慢动作拍摄、AR Emoji以及在Note8上出现的背景实时虚化、变焦等功能(主要针对拥有双镜头的S9+),更是让三星 S9系列的拍照玩儿法拥有了更多的可能性。

而在这诸多功能技术的加持下,三星对于S9系列这次的相机表现是极为自信的,我们从其喊出的“The Camera Reimagined"这种“有违广告法”的口号就可见一斑。而从事实来说,三星近年来在拍照技术的进步也是有目共睹的,特别是自S7系列以来,三星旗舰手机更是成为了智能手机拍照领域的一个标杆。此次三星S9又能将三星的拍照技术提升到何种高度,个人对其是极为期待的。

在相机升级之外,处理器性能的升级则是此次三星S9系列的另一大提升。

此次三星依旧是延续了双处理器策略,在美国市场和中国市场,将采用高通最新的骁龙845处理器,在其他市场则将会采用三星自家的Exynos9810处理器,这两款处理器所带来的性能升级、续航效果提升、更快的网络下载速度、更好的安全防护能力和深度信息识别(人脸识别)、人工智能效果是其核心所在。

从公开信息来看:骁龙845采用了三星10nm LPP工艺,内核升级到了Kryo 385内核,GPU升级到了Adreno 630 GPU,在此前新版安兔兔评测(V7版)跑分测试中,骁龙845达到了26.5万分,其旗舰性能毋庸置疑。而在三星S9上的AR Emoji、更智能的Bixby人工智能体验(诸如新增的实时翻译、地点识别、事实妆容预览等),其背后事实上也都离不开这两款处理器的支持。

在上述这两项最大的提升之外,Samsung Pay、更好的生物识别体验(虹膜识别与人脸识别的融合并自动进行识别模式的调整,更是创了安卓阵营人脸识别的新高度——新浪科技体验评论)、DeX扩展坞、AKG调教的双扬声器等亦是此次三星S9系列的升级点所在。

总体而言:三星Galaxy S9系列在5.8/6.2英寸2K分辨率全视曲面屏+拥有可变光圈的1200万像素/双摄像头+高通骁龙845/Exynos9810处理器+4G/6GB RAM+64GB ROM起步+3000/3500mAh电池+IP68防水+生物识别功能+更智能的Bixby+Samsung Pay+双扬声器+三星专属管家服务等等组合的加持下,其依旧是当下安卓阵营的抗鼎之作,代表了整个Android阵营对抗iPhone X最为前沿的实力。

二、在中国市场,Galaxy S9虽是巧妇,但也难为无米之炊

当然,自中国厂商强大起来,在国内攻城略地占据市场份额主导地位之后,每每谈及苹果、三星的旗舰产品,总绕不开“他们的产品能否担当起复兴中国市场的重任?”这样一个话题。对于当下的三星而言,这个话题更是不可回避。

如我们所见,在三星Note7事件以及萨德事件之后,三星在中国市场的境遇的确是一日不如一日。统计数据显示,三星2017年在中国市场的销量仅为1100万台左右(GFK数据),市场份额仅剩2.2%。而若是将三星2017年在中国市场的这一表现,与其2017年在全球市场取得的全年销量同比增长3%的数据做个对比,无疑会觉得这是一种莫大的讽刺,而由此我们也更能看出三星智能手机业务在中国市场的危机深重。

回到这个不可回避的话题,那么三星S9系列有能否担起复兴三星中国市场的重任吗?坦率来讲,我个人并不看好。但需要说明的是,个人的不看好,并不是认为三星S9这款产品不行、没有竞争力,事实上个人认为三星S9这款产品相对于国内市场的竞争对手来说,其领先优势还是颇多的。而我之所以不看好三星S9助推三星在中国市场复兴,事实在于:三星当下在中国市场所面临的问题,并不是一款产品所能够解决的,用一句来说则是:“然今卒困于此,此天之亡我也,非战之罪。”

那么三星当下在中国市场的困境,问题又出在哪里?个人认为至少有以下这三个方面:

其一是渠道力量严重不足

三星在国内市场近两年来出现的市场份额暴跌,在我们所乐于讨论到的Note7事件和萨德事件之外,事实上更为深层的原因在于三星在国内市场渠道的崩坏,而在三星渠道崩坏的这些日子里,却恰恰是国产厂商们借助渠道优势,深入低线城市快速崛起的时代。

虽然在2017年,三星在国内市场进行了一轮渠道重建,加大了对于线下渠道的管控力度,在线上市场也进一步的与京东、天猫等电商平台建立合作。但总体来说,相对于其巅峰时期的渠道能量而言已是大打折扣,渠道重建的效果并不显著,还需要更为深入和时间等待。

其二是消费认知、信任重建不力

由于此前的诸多槽点——诸如系统体验的卡顿、Note7事件的沟通不畅、萨德事件引发的对韩国产品的抵制情绪等等,都使得三星品牌在中国消费者心中的形象大打折扣,许多消费者对三星产品的认知停留在了过往,而没有与时俱进,言及三星产品,常见的词汇是“降价快、卡顿、爆炸、三星不行了”等等,这显然与三星在其他市场上已经重建了消费认知、信心是完全不同的,而国内消费者的这类认知对于三星产品销量的影响也是显而易见的。而此时此刻,三星急需在中国市场上重塑消费者对其产品的新认知,让消费者感受到三星的全新变化,产品的安全性等等。而如何达到这样的效果,则是三星需要思考的事情了。

其三是营销宣传攻势不足

与渠道崩坏同时而来的,还有三星近两年来在国内市场营销宣传攻势的不足,相对于国产厂商近两年来在国内市场纷纷开启的明星、鲜肉代言模式,使得小鲜肉都不够用了的现实来说,三星近两年在国内市场的营销攻势事实上是有些式微了,诸如至今我们也还没看到三星在旗舰产品上启用明星、鲜肉代言。

而在社交网络营销上,我们看到即使是苹果也多次在微博、微信上投放了相关广告,但三星却是鲜有动作,而在这个早已不是酒香不怕巷子深的时代,三星在国内市场营销攻势的不足,使其产品特性的对外传达无疑会更为受限乃至是仅仅停留在科技数码这一小范围内。

而在这样的现实下,很显然这并不是一款三星S9就能解决的,可以说S9虽是巧妇,但也难为无米之炊,当下三星Galaxy S9系列能够起到的作用,可能只是弥补过往三星产品口碑的不足,逐步重建消费信心,稳住三星品牌的粉丝,而真正要力挽狂澜,需要的是三星解决其在中国市场所面临的这些问题。

写在最后:

过去一年,三星智能手机市场份额在全球市场的小有进步和在中国市场的日渐式微,正形成三星智能手机表现的冰火两重天。如今,随着三星Galaxy S9系列旗舰产品的到来,三星又将开启新一轮的攻势,继续对抗iPhone X和国产群雄,在这里,个人依旧看好三星Galaxy S9系列在全球市场的系列表现,而对于中国市场,三星目前需要做的事情还有很多,一款S9并不难力挽狂澜。而对于三星而言,在中国市场当下需要拥有的心态是:无论如何也要留在这个牌桌上,只有在牌桌上,才有赢的机会,而下了牌桌,那就没有机会只有记忆了。

注:本文图片源自网络。


文|邻章,微信号:1301356174,微信公众号:kejilinzhang。腾讯科技2016年年度新媒体,关注智能手机、人工智能、移动互联网,文章在界面新闻、百家号、搜狐科技、腾讯、雪球、品途商业评论、今日头条等30余家平台发布。

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