特稿 >

行业洞察 >

绝对私密!Snapchat创始人不想让你知道的事

绝对私密!Snapchat创始人不想让你知道的事

Xtecher 丨 行业洞察

35594
2871

2016-06-22

Yuki

Xtecher特稿作者

关注

法拉利跑车、直升机飞行和维密超模女友米兰达·可儿,公司估值200亿美元,人生赢家Snachat创始人斯皮格尔有哪些不为人知的故事?


假装大学毕业、完全不懂编程、16岁就买凯迪拉克、与扎克伯格干架……他说:“生活不公平,关键不是努力工作,而是要学会操弄制度。”

 

欢迎来到年轻富豪斯皮格尔的世界,我们只是给他拍了几张快照而已。



 Xtecher原创(部分内容来自对Recode编译) 

 作者:晓娜、Yuki 

 网址:www.xtecher.com 

 微信公众号ID:Xtecher 



以“阅后即焚”为特色的Snapchat最近风光得很:5月刚刚完成了18.1亿美元的F轮融资,估值高达200亿美元

 

Snapchat的创始人埃文·斯皮格尔(Evan Spiegel)在2014年净资产已达15亿美元,那时24岁的他取代了创办Facebook的马克·扎克伯格,成为世界上最年轻的亿万美元富翁——但长江后浪推前浪,今年他又被接手富豪爸爸股份的19岁挪威少女赶下了这个位置。


不管怎么说,他已经拥有了令人艳羡的生活:法拉利跑车、直升机飞行和维密超模女友米兰达·可儿。不过,在他身上还有更多不为人知的故事。

 


斯皮格尔女友米兰达·可儿


 

假装大学毕业

 


2012年6月,当斯皮格尔走斯坦福体育临时舞台毕业证时,他其实并没能毕业。

 

22岁的他差几个学分没修满,但同学们都在庆祝毕业,家人也赶来见证他的毕业典礼。宽容的斯坦福展示了它的胸怀,陪他演了一场“毕业大戏”,特允他上台领取一份并不存在的毕业证

 

当然,斯皮格尔最后还是没能毕业。

 

他说,这不是他第一次试图融入大众。但现在,他觉得自己蠢懵了。

 

我希望自己从未演过这场戏。选择从众似乎如此理所当然,这种力量总是让我们做很多愚蠢的事情,来使自己看起来不那么另类。但是能让我们真正成为一个人的事情,往往发生在我们听从内心召唤的时候——这些事把我们的人生拉向一个不同的方向。

 

如今斯皮格尔再也不装乖宝宝了也不需要:他运作并且掌控着估值200亿美元的Snapchat。


 

绝对保护隐私

 


2011年9月,斯皮格尔和同学鲍比·墨菲共同推出了Snapchat,当时并没有引起关注。这个具有阅后即焚”特点的产品一开始只是被用户视为传播色情图片的绝佳途径,但随着越来越多的家长注册Facebook,年轻人开始投向了Snapchat的怀抱——谁都有不想被父母知道的事,对吧?

 

现在Snapchat的日活跃用户已达1.5亿,甚至超越Twitter。就连总统候选人都要在这上面过招,奥巴马还用它来启改革。大家在这里愉快地玩耍,不用担心分享的讯息、图片和视频日后带来任何未知的后果。要知道,有人曾经因几年前的Facebook状态被公司解雇,而看着以前没p过的照片你是不是恨不得去死?

 

更令用户放心的是,Snapchat从来不要求你告诉它关于你的任何事情,也不会跟踪你的数据。所以Snapchat不会像Facebook那定向推送个性化的广告——那感觉像有人在日夜偷窥着你,在斯皮格尔看来是令人毛骨悚然的行为。

 

这样的风格来自斯皮格尔自己的个性:当他的同人纷纷把生活隽刻在Facebook、Instagram和Twitter,斯皮格尔却总是试图远离那些社交网络,心思地保自己的私。

 

这种个性使Snapchat的文化颇有些不同:位于硅谷的科技公司向来崇尚开放和讨论,如Google和Facebook这样的公司,举办全体大会,讨论重要的商目的和划。工可以在新布之前提前用,公司高管也会回答工的问题

 

而Snapchat的全体大会很少,就算有零星几个,也基本是用来庆祝生日或者周年纪念日。高管们不怎么回答问题,当然也不讨论未来的产品。连员工都要通过媒体报道才知道Snapchat的新产品。

 

斯皮格尔对隐私的着在公司的物理布局上更加明——一栋栋独立的公楼沿着威尼斯海的木板人行道排开,让团队保持分离,独立管理目。他喜沿着木板人行道去开会,其中一条原因是这样更私密,尽管它在公共所——当一个人在一大群人里行走的候,是很难偷听到他说话的。

 


强烈的控制欲

 


但许多人都适不了这种工作氛围,尤其是那些硅谷来的。2015年两个月内有三名高管离职,一大堆重要的职位,包括销售主管、公关总监,都一直空着长达六个月以上。

 

前员工说斯皮格尔任性且控制欲强,只有他的意见是最终意见。他曾在最后一刻毙掉一桩广告合作,和他争执分分钟就能感受到炒鱿鱼的恐怖气氛。激起他坏脾气最快的方法就是推荐一个想法或者项目,但理由仅仅是在别的地方行之有效。斯皮格尔想要做与众不同的事。

 

“当你去Snapchat工作时候,其实你是去给斯皮格尔打工,”有个认识他多年的人这么说,“不用试图去教育埃文, 也不要去向他展示办事规矩。

 

斯皮格尔对此回应道:“我正在成为一个伟大的埃文的路上,而不是成为一位伟大的CEO。

 

他的支持者们喜布斯类比:乔布斯也并不是个推崇民主的好脾气老板。如果布斯能成为万人敬仰的偶像什么斯皮格尔就不可以呢?

 

巧的是:斯皮格尔的公室里正好挂着一副布斯的画像。


 

完全不懂编程

 


同样年纪轻轻取得巨大成功、同样创办社交网站、同样曾登上世界最年轻亿万富翁宝座,外人总喜欢拿扎克伯格和斯皮格尔相比较。但和扎克伯格不同,斯皮格尔不懂程。他以视觉设计见长甚至被人称赞为“新时代加索”。

 

他和扎克伯格之间的战争令人津津乐道。2012年,扎克伯格曾向斯皮格尔发出会面邀请。然而斯皮格尔回复到:“如果你来见我,我很乐意。” 

 

扎克伯格就真的颠颠儿地去见这个当时还是个小公司的创始人了。扎克伯格提出让Facebook与Snapchat合作,还亮出了完全模仿Snapchat的Poke,摆出了盛气凌人的“不合作就消灭你”的架势。 

 

但斯皮格尔拒绝了。2012年12月21日Poke亮相,在发布第二天就登上App Store第一名。扎克伯格给斯皮格尔发了一封邮件,得意洋洋地宣称“希望你享受这一切”。然而不到三天的时间,Snapchat反超Poke位于榜单前列,而Poke则消失在30名之外。斯皮格尔笑着说:“这好像是在对我们说,圣诞快乐,Snapchat!”


后来,Facebook尝试用30亿美金收购Snapchat,又被拒绝。有意思的是,斯皮格尔拒绝Facebook是因为看了《孙子兵法》。他深信自己可以打败这些权威。


Twitter和Instagram也模仿过Snapchat的模式但收效甚微。 斯皮格尔在2014年的时候说:这是关于如何带着感情去做些事情。

 

当你打开Snapchat应用的时候,你可以不用阅读或者观察任何东西而直接使用app的摄像头。为了符合人们手持手机的自然习惯,Snapchat第一个尝试了垂直视频拍摄。

 

桌上的电脑是用来工作的,而你手里和口袋里的设备应该令人感觉有趣、友好、用起来舒服。


 


好莱坞之梦

 


不同于很多科技公司把总部设在硅谷,斯皮格尔把公司设在了洛杉矶。硅谷的公司通常开发平台,而他想打造一家媒体和娱乐公司。因此,他把Snapchat App的一整块部分用来展示媒体内容,他还想收购一个音乐品牌,以及跟体育节目签署合作协议。


应该会令斯皮格尔感到满意的是,Snapchat做得最好的一个业务——视频——非常符合他的战略发展规划。Snapchat的用户每天消费100亿个视频,风险投资家同时也是Facebook的早期高管Chamath Palihapitiya说:“再不济他们也是下一代的MTV,最好的情况,他们会是下一代的Viacom(美国第三大传媒公司)。

 

麻烦的是Snapchat如何才能把视频业务转化为一个持续的商业行为。传统的数字广告都根据用户的浏览记录来精准定位目标用户,这就是Facebook和Google都采用的杀手级广告技术。不出所料,斯皮格尔已经拒绝采用这种方式。

 

我们避开采用人们的真实数据提供服务,我们能够很好地尊重Snapchat用户的隐私。

 


被曝光的隐私

 


如此注重隐私的人,现在却快被扒光了。

 

父母离婚时的法律文件遭到披露,里面有他大量青少年时代的记录。他自幼家境殷实,父母很宠爱他,但当17岁的斯皮格尔反复透支他的信用卡,甚至嚷嚷着要买一辆7.5万美元的宝马时,原本一直出手豪爽的父亲也忍不了了。在他16岁时,父亲就已经花5.6万美元给他买过一辆凯迪拉克。



 

Gawker网站公布了斯皮格尔在斯坦福兄弟会候写的一系列令人尬且有性件。Sony Pictures被黑客攻斯皮格尔Lynton的件被曝光,件表明斯皮格尔的董事会在很多重要的商甚至是融资问题上都很黑暗。

 

在斯皮格尔出名后,人们关注着他的约会对象,对他的穿着打扮评头论足。在索尼被黑了之后他曾写了这么一句话分享到Twitter:“我们希望保持私密的东西,如果让人偷去并且公之于众,是一件很不公平的事情。”那条推特,以及斯皮格尔所有的推特随后都已经被删除了。

 


“我很幸运”

 


不过,斯皮格尔也承认:生活总是不公平的。

 

“阅后即焚”的创意其实并不来自斯皮格尔,而是早期的另一位创始人布朗。布朗把创意告诉了他,随后斯皮格尔找到了墨菲一起写代码。

 

根据布朗自己的说法,他一个月后被扫地出门。2013年2月,布朗起诉了斯皮格尔和墨菲,称两人窃取了他的创意。

 

斯皮格尔一直抵赖,说布朗的指控是“孩子气”以及“毫无意义”。2014年5月斯皮格尔终于缓和下来,承认了创意来自布朗。不过Snapchat选择发布声明的时间颇有意味,正值苹果举行产品发布会期间。Snapchat就这样在苹果的“掩护”下低调度过了这次公关危机。

 

现在,斯皮格尔依然过得非常滋润:他是许多专属俱乐部的会员,包括洛杉矶圣莫妮卡的乔纳森俱乐部和拉由拉市的海滩与网球俱乐部。他经常和俱乐部的伙伴们前往欧洲旅行,甚至乘坐直升机去加拿大滑雪。他花330万美元在布伦特伍德买下一幢房子,还给自己买了一辆法拉利。



 

“我是个年轻白人,还受过良好的教育。我非常非常幸运。”他2014年说,“但生活并不公平。既然生活不公平,那么关键就不是努力工作,而是要学会操弄制度。


END



| 推荐阅读 | 点击文字直接跳转



精品文章:Xtecher人物特稿

人工智能

出门问问李志飞:AI创业者的孤独

驭势科技吴甘沙:我的根本利益

格灵深瞳赵勇:把未来一个齿轮一个齿轮地变成现实

地平线方懿:告别诺基亚后,我终于找到了下一个足以与手机媲美的市场


虚拟现实

诺亦腾戴若犁:越来越好奇,越来越好奇

大朋VR陈朝阳:朴实的终极梦想

Ximmerse贺杰:VR的远方有多远?

Pico周宏伟:用“善良”去做一件美好的VR产品

焰火工坊娄池:没有比我更狡猾的创业者


其他科技创业者

Ping++金亦冶:所有你走过的捷径,总有一天都会再绕回来

神策数据桑文锋:我对“灵光一闪”没有兴趣

墨刀张元一:一位全栈工程师的星辰大海

海云数据冯一村:此时此刻,给大数据一个注视

将门高欣欣:送创业项目一个里程碑事件

佳格数据张弓:从NASA走出的“理性疯子”,他志在耕耘天地间

诸葛io孔淼:在我还不知道代码是什么的时候,我只想写诗

奇点机智宋嘉伟:一个从容的创业者是如何思考

瀚诺半导体张诚:十年的北大研发路,只为这一款千兆芯片

彩云天气袁行远:无论晴雨,步履不停

Vinci宋斯纯:历历万乡,不负每一场


如果你拥有高精尖科技创业项目,Xtecher将为你提供:

1.专业的科技人物特稿和视频拍摄

2.在Xtecher官网、APP、微信的全方位展示

3.最专业的科技圈投资人、政府资源、产业资源

4.创业企业品牌管家与PR服务

请关注本微信公众号:Xtecher,即可联系我们。

打开微信“扫一扫”,打开网页后点击屏幕右上角分享按钮

账号登录

重置密码

还没有账号?立即注册>

账号注册

已有账号?立即登录>注册企业会员

重置密码

返回

绑定手机