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安装量近800万,快速成长的多点与新零售赋能之路

安装量近800万,快速成长的多点与新零售赋能之路

Xtecher原创 丨 行业洞察

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2018-02-28

           

提起“多点”这款应用,很多人不一定有非常深刻的印象。根据极光大数据发布的《2017年度网络购物应用市场研究报告》,在过去一年中,多点应用端在多项数据指标上均实现了快速增长,其市场渗透率在生鲜电商类应用中更是排到了第一位。

可以说,多点的发展步伐与新零售浪潮的推进是高度吻合的。多点会在商品、物流、仓储、技术、会员和营销等环节对传统零售商进行一体化改造,以帮助门店提升运转效率。在发展策略上,多点更多是通过打通线上及线下的方式对传统零售商进行赋能,而不是全盘否认或者试图颠覆传统零售商的一切。

在应用端上,多点除了为合作商家提供货品展示场所,还开通了扫码自由购、自助结算和配送上门等服务。作为线上与线下交互最为关键的一个接口,应用端也成为了多点的主要盈利来源。下面我们将借助极光大数据的统计结果,来看看多点在应用端上的表现。


安装量接近800万,7天留存率达80%



极光大数据的统计结果显示,截至1月底多点应用端的渗透率为0.77%,安装数量为796.22万。在过去半年中,多点应用端在安装量上实现了逐月增长。与年初相比,期末安装量的增长比例高达89.5%。


和安装量相比,多点应用端在日活跃用户数上的增长趋势相对较为平缓。截至今年1月份,多点应用端的月均DAU数值为74.6万,与去年8月份相比增长比例为63.3%。


从新增曲线可以看出,多点的日新增用户数呈现出逐步攀升的趋势。在过去半年内,多点应用端的日新增用户数均值为5.74万。值得注意的是,其应用端在过去半年的7天安装留存率均值高达80%。这或许表明多点可以较好地满足用户的日常需求,大部分用户在尝鲜期过后愿意在设备上保留该应用。


女性占比超六成,半数用户分布在北京


极光大数据显示,女性用户在多点应用端中所占据的比例要高于男性,其占比达到61%。与此同时,多点用户集中度最高的年龄区间为20-24岁,处于该年龄段的用户占比达28.8%。


北京无疑是多点最重要的根据地,分布在这座城市的用户占比高达52.4%,远超其它城市。与此同时,用户城市等级分布结果显示,分布在一二线城市的用户在多点应用端中的占比达到76.8%。


在使用频次和使用时长上,多点应用端并未表现出明显的趋势。极光大数据的统计结果显示,在过去半年中,每名用户平均每天会使用多点1.29次,使用时长均值为7.09分钟。


应用重合度数据显示,其它生鲜类应用在多点用户中的渗透率并不算高。其中渗透率最高的是每日优鲜,有5.5%的多点用户在设备上安装有该应用,其次为京东到家和盒马。

合伙人刘桂海曾经作过这么一个比喻:当多点还埋藏在土层的时候,别人是看不的;但多点一旦破土而出,快速成长必然随之而来,因为它的根系分布已经高度发达了。从数据看来,多点似乎已经进入了破土而出后的快速成长阶段。

极光大数据认为,尽管目前多点所进驻的城市数量还非常有限,但随着成功的改造案例越来越多,多点的新零售解决方案将会形成一个可复制的成熟产品。届时多点模式将会向更多的城市扩张,其用户基数也会进一步扩大。


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