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352、小米纷纷入局空净,是科技盛宴还是群魔乱舞?

352、小米纷纷入局空净,是科技盛宴还是群魔乱舞?

投稿 丨 行业洞察

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2018-03-02

刘旷

Xtecher特稿作者

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曾经,人们感叹,雾霾让人们深刻的了解了什么是“会呼吸的痛”,那段时间,空气净化器得到了快速的发展。如今,虽说现在雾霾减轻了许多,但空气净化器并没有因此逐渐衰退,反而越发受人们的欢迎。

空气净化器这种以吸附、分解、转化空气污染物,提高空气清洁度的“健康消费”产品逐渐成为人们追逐的热点,投资者与创业者在看到这一发展商机之后,便开始纷纷入局空气净化器领域。

2013年,随着雾霾开始大范围的爆发,空气净化器也呈现出一种快速增长的态势。据悉,在2013年的空净市场销售量涨到了130.6%,营收入涨到了162.7%。在此巨大利益的驱使之下,越来越多的企业开始加入到空净领域中去。然而,随着入局者的大幅增多,空净市场存在的“毛病”也越来越多。

表面繁荣的空净市场乱象丛生

近日,国家质检总局在对2017年空气净化器产品质量专项的抽查中发现,有23批次产品显示不合格。这说明,我国空气净化器市场正处在一个产品质量混乱的时期。其实,早在2015年,空净市场上就出现虚假宣传、产品价格过高等相关问题。再者,随着入局空气净化器行业的企业越来越多,空气净化器市场上还出现了许多良莠不齐的成品。

来自前瞻产业研究院公布的《中国空气净化器行业市场需求预测分析报告》数据显示,在2013年到2015年期间,中国在空气净化器市场上的品牌数量由一开始的151个涨到了689个。这些一拥而上的空净品牌给空净市场带来了产品质量不合格、品牌鱼目混珠等问题,而这些问题除了给企业带来难以突围发展的困境之外,还损害了消费者的利益。

再者,为了抢先一步收获用户,企业往往会加快产品生产速度,在技术还不够成熟时就匆忙入局空气净化器领域;且一些研发空气净化器产品的企业为了减少人工成本、增加利润,对成品也没有多加检验,使得市面上的产品出现许多质量问题;还有一个潜在因素是,随着人们越发重视生活中环境的质量问题以及人们对空净产品多样化的需求,一些生产功能性单一的空气净化器企业将面临被淘汰的危险。

不过,根据相关调查数据可知,有高于90%的消费者在对室内净化方面有需求。单从这一数据来看就知道空净市场具有很大的发展空间。而中国除了是空净市场上的消费大国,还是一个制造大国。

中商产业研究院资料显示,全球约七成的空气净化器是在我国进行生产的,2016年,净化器产量共生产1980万台。而根据《2017-2022年中国空气净化器行业市场前景调查及投资机会研究报告》可知,2017年我国空气净化器产量将上升到2468万台。

为了满足人们对空气净化器的需求,市场上出现了许多空净企业,有互联网创业品牌型三个爸爸、352等;后入局进行跨界的互联网大企业小米、猎豹、360等;还有一些飞利浦、艾吉森等舶来品。在大趋势之下,空气净化器行业发展已成百家之势。

据悉,目前我国有不少于700个空气净化器品牌,而在这些企业品牌中,在空净市场上活动频繁的主要还是352、小米空气净化器、猎豹、美的等人们耳熟能详的品牌。

空气净化器成352一大科技利器

2017年11月6日,352环保科技宣布获得来自贝塔斯曼、经纬创投等投资方投资的不少于2亿元的第一轮融资,据说是截至目前我国在空气净化领域中最大的一笔融资。在2017年时,为更好地推出产品,352开通了线下销售通道,进一步扩大销售范围。然而,352环保科技要想在智能空气净化器市场破局向前,还需解决几个问题。

一来,352在宣传上还不怎么到位。正所谓“酒香也怕巷子深”,再好的产品,若是没有好的宣传,那将无人知晓,而产品的发展是离不开人的。若是宣传力度不够,将对用户的引流造成很大的影响,不利于产品销售,将限制企业进行向前发展。

其次,对外有飞利浦、艾吉森等舶来品的品牌压制,对内有三个爸爸、空气堡等企业的相互“挤兑”,在内外夹击之下,352能否在空气净化器领域中打出一片天来,还有待考验。且352空气净化器本身没有太过垂直的优势部分,研发产品较为大众化,不能满足用户对产品个性化的需求。

最后,产品价格较高,在诸多入局者面前没有价格优势。其他空气净化器入局企业为了尽快获得市场份额,便开始打起了“价格战”,如小米空气净化器只要1999元,车载空气净化器只要499。而352的空气净化器价格为2799元,远比小米的要高,这就使得其失去了价格优势。在产品功能基本一致、效果相似的情况下,消费者自然更乐意选择便宜的空气净化器。

在如今空气净化器行业兴起的时代,352要想提高在空气净化器市场上的地位、提升销售量,在满足消费者对产品品质要求的同时,还需解决宣传不足、价格过高、产品缺乏个性化等问题。

车载空气净化器成小米顺应时代发展的必然选择

由于汽车空间狭小,不易于有害气体扩散,且极易产生有害物质,基于此,车载空气净化器成为企业投资的又一大领域。在竞争日渐激烈的空净市场上,小米推出的车载空气净化器在空净市场上受到不少消费者的青睐。小米车载空气净化器凭借自身技术能力带来质量保障,且小米产品的市场价格相比较其他品牌来说要便宜的多,在价格战中的胜利为小米系空气净化器带来很好的引流作用。

2018年《互联网周刊》&eNet研究院选择排行显示,在2017年最具创意的车载配件中,小米车载充电器与小米车载空气净化器分别排在第一第二位。如今,在人们愈加重视空气质量的当下,许多企业开始入局空气净化器,小米也不例外。不过,小米车载空气净化器虽说拿下了去年最具创意车载配件的亚军,但仍旧存在一些问题。

一来,小米系的空气净化器相比较其他专业性品牌来说缺乏影响力。小米系空气净化器是跨界产品,与三个爸爸、空气堡等专业布局空气净化的企业来说有些“业余”,这使得小米在生产空气净化器经验与技术上要不及那些专业性强的企业。且在市场影响力上,消费者更愿意选择更具专业性的一方。

二来,小米车载空气净化器是在2016年底才推出的,相比较其他一些在空气净化器市场上发展了几年的企业来说,小米只能算是个“新人”,其成品在功能上较为单一。在车载空气净化器领域中,小米还在处于探索阶段,对市场需求还不够了解,在产品功能上也没有太过突出,缺乏个性化,这将限制用户规模的扩大。

就整体而言,小米空气净化器的发展还算不错,其凭借着原先的用户口碑,成功将空气净化器产品向外输出,并进一步加深了“小米是一种生活方式”的市场烙印。小米车载空气净化器是在2016年年底才推出的,去年9月对其进行升级,搭建链接平台,并实现了相关软件实时调节功能。

近年来,随着空气净化器的兴起,许多企业纷纷选择跨界投资。但小米要想继续在日益激烈的空气净化器战场上存活下去,还是要攻破技术难关,不断提高自身战斗力,提高产品质量并开发产品多样化功能。

352、小米等品牌能否给空净市场带来新一轮洗牌

根据《中国空气净化器市场需求预测与投资战略规划分析报告》可知,目前空气净化器在我国家庭的普及率大约只有1%,这也说明,空气净化器这一行业具有很大的市场发展空间。而352、小米等相关企业要想在空气净化器领域站稳脚跟,给市场带来一次科技盛宴,在不断升级产品的同时还需有针对性地解决自身存在的痛点问题。

以352空气净化器为例:对于352空气净化器来说,目前最为重要的就是加大宣传力度。其实国内不乏一些性价比高的产品,但由于宣传力度的不够,导致品牌知名度过低,市场份额少。因此,重视对品牌的宣传,实行线上线下相结合的方式,可从高端化入手赚取人们的关注度之后再逐渐向中低端推进,以此来扩大品牌知名度。

再者,在空气净化器市场竞争愈加激烈的情况下,352要想在诸多空净品牌中脱颖而出,还需有针对性的对产品进行分类,打造出在不同领域中进行使用的产品,像是家用领域、餐饮领域、汽车领域等等。突出在某一垂直领域中的优势部分,再延伸至其他领域,由此带动品牌的发展。

以小米车载空气净化器为例:对于小米车载空气净化器来说,虽然依靠小米这一“母体”拥有了不小的知名度,但在市场影响力上还稍显不足,这导致其在面对一些专业性强的空净品牌时会显示战斗力不足。因此,提升品牌市场影响力对于企业而言势在必行,而见效最快的方法莫过于走高端化路线。对于小米而言,用户、流量、知名度都是不缺的,走高端化路线可以打造国际化品牌,进一步扩大市场份额。

相比较其他一些经验丰富的空净企业来说,2016年才推出车载空气净化器的小米存在着许多不足的地方:产品存在缺乏个性化、功能较为单一等问题。而目前,人们的多样化需要使得空气净化器也需要走产品功能多样化这一路线,通过不断创新产品,打造出爆款,来为品牌造势。

如今,空气净化器已经成为城市居民不可或缺的需求品之一。由于入局者甚多,导致空净市场存在一些乱象,但352、小米等品牌入局空净领域在一定程度上给行业带来了洗牌的机遇。随着科技的不断进步、城市化的不断推进,352、小米等空净品牌将为空净领域带来一场前所未有的科技盛宴。

文/刘旷公众号,ID:liukuang110


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