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MobData报告|用大数据说话—2018春节来沪游客分析报告

MobData报告|用大数据说话—2018春节来沪游客分析报告

Xtecher原创 丨 行业洞察

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2018-03-07

MobData

Xtecher特稿作者

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近年来随着春节旅游黄金周越来越旺,上海作为热俏的旅游目的地,一直吸引着越来越多外地游客前往旅游观光。2018年狗年春节期间,上海各大景区(点)组织推了30余项旅游节庆活动,同时,体现上海都市旅游特色的都市风光点和各大商圈推出的春节促销活动也受到了外省来沪游客的青睐,这些游客大部分来自哪些省份?更喜欢上海的哪些美食和特产?哪些景点和地区更吸引他们?…….现在MobData就带领大家,揭开狗年春节来沪游客的“神秘面纱”!

春节期间上海旅游整体情况

春节期间上海接待游客总量

受天气影响,春节来沪游客较去年略有下降。春节假日期间,上海市以阴雨天气为主。受弱冷空气和降雨的影响,各地来沪游客未持续近年来上涨态势,总计为443万人次,较2017年445万人次的游客接待量,略有下降。

Source:上海市旅游局

春节期间上海旅游总收入

春节期间上海旅游收入达到49.4亿,保持上升势头。虽受天气和冷空气影响,游客数量略有下降,但上海春节旅游总收入仍保持上升势头,创收接近50亿元。

Source:上海市旅游局

春节期间上海旅游人均消费

春节期间在沪过夜游客人均消费为1092元/人天,再次刷新历史新高。

Source:上海市旅游局

春节期间上海旅游热门地区游客分析

春节期间上海旅游热门区域

南京路商业街、小陆家嘴、外滩和豫园是来沪游客最青睐地区,其中南京路商业街作为地标,累计接待390万人次游客。

Source:上海市旅游局

南京路商业街&豫园游客分布

南京路商业街和豫园成为来沪游客必选之地,两个景点的外省市游客数量分别占到了85.1%和84.4%。

Source:MobData

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南京路商业街—餐饮

来沪游客来到南京路商业街就餐时,选择中餐菜系是主流,快餐简餐和饮品甜点也受青睐;本帮菜是来沪游客首选,其次是川菜、粤菜和火锅,北方菜系主要是西北菜、鲁菜和东北菜。

Source:MobData

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南京路商业街—购物

游客主要购物偏好为服装、家纺、生活日用品等品类,居家日用商品是选购的主流。

Source:MobData

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豫园—餐饮

口味偏好辣和甜,价格以中低端为主。以经营各种上海风味小吃知名,在城隍庙美食街这一带,甚至可称得上是小吃的王国,绿波廊的特色点心、松月楼的素菜包、松云楼的八宝饭、南翔小笼、宁波汤团和酒酿圆子等,都是游上海不可错过的美味小点。

Source:MobData

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豫园—购物

购物偏好服装和配饰,女性偏好日系韩系风,男装偏好休闲装,配饰品类则主要以黄金珠宝为主。

Source:MobData

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春节期间上海旅游热门景点游客分析

春节期间上海旅游热门景点TOP5

田子坊以26.7万累积旅游人次成为最受欢迎景点,其次是上海科技馆和佘山国家旅游度假区。

Source:MobData

TOP5景点性别分布

基本男女持平,男性略多,东方明珠电视塔、田子坊吸引女性,佘山与上海科技馆男性比例更高。

Source:MobData

TOP5景点年龄分布

25-34岁是出游主流,上海科技馆更吸引35-44岁游客,18-24岁则喜欢田子坊的小资情调与佘山的自然风光。

Source:MobData

TOP5景点收入分布

中低收入比例近五成,上海科技馆、朱家角的游客普遍收入较高。

Source:MobData

TOP5景点学历情况

田子坊和上海科技馆游客学历偏高,东方明珠电视塔游客低学历较多。

Source:MobData

TOP5景点有孩情况

普遍无孩,田子坊游客无孩比例达到八成,上海科技馆相比较有孩比例最高。

Source:MobData

TOP5景点游客媒介偏好

除了微信、QQ和淘宝三大巨头之外,田子坊游客喜欢刷微博,上海科技馆游客关注高德地图,爬佘山的则偏爱应用宝,朱家角游客喜欢爱奇艺和今日头条,东方明珠电视塔的游客则是抖音的爱好者。

Source:MobData

田子坊客群来源

除了江浙沪游客之外,山东与广东游客较多。

Source:MobData

上海科技馆客群来源

除了江浙沪游客之外,北京与广东游客较多。

Source:MobData

佘山国家旅游度假区客群来源

主要集中在上海周边地区,上海本地客群超过六成。

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朱家角客群来源

除了大部分江浙沪地区游客之外,吸引了一部分内蒙古游客。

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东方明珠电视塔客群来源

浙江地区客群比例最高,外地游客比例超八成。

Source:MobData

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