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极光大数据:进击的“抖音”在短视频领域的“国土”面积有多大?

极光大数据:进击的“抖音”在短视频领域的“国土”面积有多大?

Xtecher原创 丨 行业洞察

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2018-03-13

从春节至今,音乐短视频社区“抖音”在苹果应用商店免费排行榜上连续多天霸榜。凭借多元的音乐风格、酷炫的视觉编辑功能、个性化的分发机制以及良好的社区氛围,抖音在上线不久后便受到了年轻用户的追捧。在这一年半的时间里,抖音到底成长到了怎么一个量级?它的用户群体又有哪些特征?我们不妨借助极光大数据来一探究竟。


平均每100个移动网民中有14个是抖音用户,月均DAU超3,200万


极光大数据的监测结果显示,截至今年2月份最后一周,抖音短视频的市场渗透率达到14.34%。这意味着市面上每100台活跃终端中,就有超过14台安装有抖音短视频应用。值得注意的是,抖音短视频的渗透率在过去半年中实现了非常显著的增长,与期初相比增长比例超过300%。


在应用月均DAU指标上,我们同样观察到了显著的升幅。根据极光大数据的监测结果,抖音短视频应用端在今年2月份的月均DAU数量达到3,253万。


抖音短视频在日新增用户数上也实现了明显的增长。在过去半年内,抖音短视频的日新增用户数均值为97.79万。在7天安装留存率上,抖音短视频的表现则相对比较稳定。抖音的7天留存率半年均值为73.88%,证明超七成用户在尝鲜期过后仍愿意在设备上保留应用。

从上述数据表现可知,抖音短视频目前仍处于高速增长阶段。尽管已经迈过用户保有量过亿、日活跃用户数过千万的门槛,抖音短视频仍然吸引着大量的新用户去安装和使用。


女性用户占比66.4%,每用户日均使用20.27分钟


根据极光大数据的统计结果,抖音短视频中女性用户的占比要显著高于男性,达到66.4%。尽管用户体量日益壮大,年轻用户在抖音短视频中仍旧占据着较大的比重,19岁以下的用户占比为20%,24岁以下为52.8%。


抖音用户对具体城市并没有表现出显著的集中度,即便是在用户分布上占比最高的北京,所占的比例也仅为2.58%。尽管最初的定位更偏向于一二线城市的年轻用户,但随着用户规模逐步扩大,抖音向三线及以下城市的下沉也愈发显著。用户城市等级分布结果显示,分布在三线城市的抖音用户占比为21.51%,四线及以下城市更是达到35.87%。


尽管每则视频的时长只有15秒左右,但抖音对用户时间的占据却不容小觑。根据极光大数据的统计结果,在过去半年中,平均每位用户每天在抖音上消耗的时长达到20.27分钟。



应用重合度数据显示,截至今年2月份,在抖音用户中渗透率最高的同类应用是快手,有43.13%的抖音用户同时在设备上安装有快手应用端。同属今日头条旗下的火山小视频在抖音用户中也有着较高的渗透率,达到15.72%,而美图公司旗下的美拍则为13.29%。

可以说,抖音是一个以运营取胜的平台,不论是从独特的社区调性、个性化的分发机制还是快速迭代的功能版本上,我们都能感受到其不俗的产品运营能力。

目前抖音已经在对商业化模式进行探索,尝试通过原生视频信息流广告和定制站内挑战等方式进行变现。在广告投放上,抖音也有非常明确的标准:广告内容必须符合抖音的调性,可独立作为短视频内容供用户消费。

随着腾讯、阿里、微博和今日头条等巨头持续加强布局,围绕短视频赛道的竞争也会变得愈发激烈。极光大数据将会持续关注这股短视频热潮,及时为读者奉上最新情况。


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