特稿 >

前沿热点 >

圈地年轻人夯实第一梯队 IPO潮下NOW直播缘何稳坐钓鱼台

圈地年轻人夯实第一梯队 IPO潮下NOW直播缘何稳坐钓鱼台

Xtecher原创 丨 前沿热点

25001
3592

2018-03-24

师元元

Xtecher特稿作者

关注

   

年后这段时间,一篇《抖音的野望,快手的危机》,早早地把短视频的最后一战暴露在公众视野,当抖音各路戏精上线、快手用户竭力维持领地,多数人已经选择将“凉凉”送给直播答题。

 

这边,快手和抖音激战正酣,直播、短视频的另一个“战场”已经转移到一年一度的峰会和颁奖典礼,只是各大平台网红争相斗艳,却独独少了快手,不免令人莞尔。

 

3月23日,第二届“中国直播与短视频峰会暨风云榜”在杭州举办,国内30余家一线直播平台,以及抖音、美拍等短视频平台与机构,共同角逐年度十大直播平台、十大经纪公司等17个子榜单。其中,腾讯NOW直播再次荣获“全国十大直播平台”,同时首获“年度最佳运营团队”奖项,旗下两位主播也夺得了“年度十大主播”。

 

2.jpg 

 

相比花椒、映客等平台,作为后来者的腾讯NOW直播正在展现高速发展的势头,尤其是随着腾讯一日将斗鱼、虎牙共同“收入囊中”,带来的不只是对直播行业新的想象力,还有巨头泛娱乐生态帝国的日渐扩大。

 

腾讯产品矩阵卡位直播,但“亲儿子”才是急先锋

 

随着映客、斗鱼、虎牙相继传出IPO的消息,直播第一股花落谁家成了今年行业最大的悬念,不过不管是谁,腾讯将有可能成为最大的投资受益人。

 

3月8日,陈少杰在朋友圈发布消息称,斗鱼完成了新一轮6.3亿美元融资,由腾讯独家完成。除此之外,在2016年3月和8月的B轮、C轮融资中,腾讯也参与其中,由此可见,斗鱼成为腾讯系已经板上钉钉。

 

然而就在当天晚间,斗鱼最大的对手虎牙直播也传来了融资的消息,这个约4.616亿美元的最大单笔投资同样出自腾讯之手,一时间引爆了整个直播行业。值得注意的是,腾讯在此次投资中获得了一项权利,就是在投资完成的第二年和第三年之间,可以逐步通过市场公开价格,购买虎牙直播最多达到50.1%的控股权。

 

3.jpg 

 

简单一句话,腾讯未来有可能直接控制国内最大的两个游戏直播平台,再加上,根据天眼查查询,映客投资方的股东之一深圳腾讯创业基地发展有限公司,持有其股份0.9%。也就是说,到目前为止,腾讯系直播产品矩阵正式形成。

 

无疑,这符合腾讯投资的一贯风格。

 

且不说投资虎牙和斗鱼,将帮助腾讯巩固其在游戏全产业链上的垄断地位,单从投资层面来讲,趁着今年直播平台集体上市的契机,广“撒网”、多“捕鱼”的腾讯很有可能“小赚一笔”。而且将竞争对手拉拢到同一阵营,恰恰印证了其投资开放的姿态。当然这也意味着,腾讯自家直播产品不可避免地被牵扯其中。

 

不过,与斗鱼、虎牙不同,以NOW直播为首的腾讯直播产品,从一开始走的就是差异化路线,这决定了双方竞争的维度并不在一个层面上。比如,在打通腾讯内部平台多点分发上,只有其内部产品才更有可能作为急先锋,构建起一站式的直播内容产业链,而投资斗鱼等平台更多的是出于游戏业务的考虑。

 

更何况,当直播平台逐渐将焦点转移到新型社交,依托双社交平台成长起来的NOW直播,可谓是独天得厚,这或许意味着更大的商业想象力。

 

NOW直播伺机而动,得年轻者必将得天下?

 

当花椒、映客等平台争相抢夺直播第一股,而斗鱼、虎牙庆幸腾讯的投资成为他们顺利IPO的又一助力,孰不知NOW直播异军突起,正在成为一匹行业黑马。

 

其实短视频和直播的发展脉络极为相似,从千军万马涌入到洗牌期至,如今短视频领域随着抖音的强势崛起,战火再燃,直播行业是否也会出现新生势力?

 

虽然现在还无法定论,但直播答题、上市难关以及未来可能出现的发展高潮,或许都会影响到行业局势。NOW直播急速成长就是例证之一,我们看到,该平台背后固然有腾讯的“双社交”支撑,但真正刺激其活跃度大增的,实则是对内容的把控,当各大直播平台竞争的着力点开始放在内容深耕上,这何尝不是NOW直播的机会?

 

2016年刚刚上线之时,相比花椒、映客等平台借助直播风口高调融资扩张,NOW直播一直相对低调,这也使得平台关注度和用户量增长缓慢。但是自从去年6月的年度战略发布会之后,借助“双十亿”生态扶持计划,NOW直播逐渐迈开步子、全线铺开。

 

举个例子来讲,去年NOW直播绑定了针对90后年轻人推出的“QQ-X计划”,在活动过程中,直播征途横跨大半个地球。同时它推出的“Special day on NOW”系列,借助王者荣耀这个大IP,塑造了优质内容创作的另一个新场景。

 

4.jpg 

 

这次杭州举行的直播峰会上,NOW直播第二年获得“年度十大直播平台”,足以证明其稳居直播第一梯队。

 

直播本身就是赋予用户社交的一种另类形式,现在NOW直播依赖腾讯的社交入口与平台资源互相导流,这所形成的黏性与流量吸附力,不仅其他平台无法比拟,而且直播社交也为腾讯的泛娱乐计划提供实施的基础。

 

直播平台冲击IPO后,变现将成为唯一主战场?

 

今年直播行业迎来集体上市之际,各大平台纷纷宣布盈利,这无疑是一个有利消息。只是细看他们的各自情况,实则还是“有苦说不出”。

 

比如虎牙直播,2017年第四季度实现了首次盈利,靠的是爆款游戏直播短期的拉动,未来能否持续仍待观察。而映客在2016年就实现了盈利,2018年更是乘着直播答题的东风,带动了平台新一轮的流量增长,但风口一过这一上升随之消失。可见,对于独立直播平台而言,持续发展仍然是心头之患,缺乏稳定性一直是它们冲击IPO难过的坎。

 

相比这些自负盈亏、独立运营的平台,依附于互联网公司的一直播、NOW直播等,在盈利问题上就有了很多回旋的余地,去年年中,腾讯方面负责人也表示“不着急赚钱,内容生态更重要”。不过也正是建立在内容生态上,NOW直播可能更接近变现的端口。

 

因为借助社交平台的用户关系链,直播平台将有更多的机会增持腾讯自身的泛娱乐生态布局,这样打通变现链条或许能够成功。

 

举例来讲,NOW直播曾多次与影视巨制合作,比如速8、星际迷航和唐人街探案。除了独家直播首映礼、明星互动,NOW直播与其他平台不同的是开放整个QQ资源。正是因为不用为流量问题而牺牲未来战略,NOW直播可以放开手脚长线规划。从已有的数据来看,NOW直播打通QQ已实现影视宣发从话题、直播到票房的闭环生态。

 

由此可见,直播这一新型社交互动形式,将成为驱动整个闭环形成良性循环的关键所在,若是这一宣发系统日渐发挥联动效应,辐射的不仅仅是腾讯自己的影视IP。

 

虎牙、斗鱼借着刚刚盈利的喜报冲击IPO,但上市也意味着,变现问题将避无可避,虽然NOW直播这样的内部产品与它们不能一概而论,可未来无论是谁掌握了多元盈利的钥匙,可能都会带来一定的行业变数。

 

峰会已结束,另一个战场早已拉开帷幕。


打开微信“扫一扫”,打开网页后点击屏幕右上角分享按钮

账号登录

重置密码

还没有账号?立即注册>

账号注册

已有账号?立即登录>注册企业会员

重置密码

返回

绑定手机