特稿 >

科技快讯 >

新世相、咪蒙这些披着知识付费羊皮的“忽悠”为什么越来越多?

新世相、咪蒙这些披着知识付费羊皮的“忽悠”为什么越来越多?

Xtecher原创 丨 科技快讯

22755
3284

2018-03-28

师元元

Xtecher特稿作者

关注

         2017年11月咪蒙推出《咪蒙教你月薪5万》的付费音频,标题党的课程名称让人为新媒体大V变现吃相过于难看所不齿,其3年后加薪不超过50%可申请退款的承诺,更使的咪蒙陷入空手套白狼的拷问中

今年3月,大众口碑良好、有着极强文青范的新世相以多层抽成等方式推销《新世相营销课》再一次触动大众的神经,微信团队以多级分销等违规行为将其“封杀”。虽然现在购买该课程的网友都可以申请退款,但已经积累了一定口碑的新世相为了变现,竟然使用普通大众都难以接受的微商模式推销付费课程,让业界再次大跌眼镜。

 

新世相、咪蒙只是一个缩影

 

咪蒙、新世相是新媒体KOL中为数不多覆盖人群广泛的几个头部大V,由于采用过于偏激的手段谋取利益,不仅拉低了新媒体这一新生人群整体的形象,更因为灰色的推销手段,突破道德甚至法律上的底线。

相比于咪蒙,新世相在圈内有着更好的关系,虽然多级分销事实存在,仍有不少新媒体KOL站队,认为新世相的做法并无不不妥,认为这是一种新型的利用社交链传播的方式。但就以新世相鼓励发展下线、以返佣模式诱导新用户的营销方式,已涉嫌传销。微信团队对其的封杀,也证实这种手段并不是正常的营销方式。

新世相、咪蒙只是新媒体变现之路上两个缩影,从最早papi酱2000万广告拍卖,到咪蒙“没疗效就退款”的知识付费,这些频频10w+的新媒体们,一旦遇到变现就失去了往日的表面光鲜。

在资本搅局的新媒体业态中,承担着“商业化”重担的KOL们不再只为读者负责,为了给投资人一个好业绩而铤而走险,似乎也就没什么可奇怪。而在众多变现方法中,卖货(电商+)、卖广告、买软文,都没有卖知识变现来的更快。

因此,越来越多的10w+的KOL们加入了知识付费这个产业里“行骗”。

 

不要脸都是“资本”惹的祸

 

新世相也好,咪蒙也好,由于是10w+大号,大众印象里都是坐在家里数钱的主。很难理解他们为了短期收益牺牲个人品牌的做法,作为擅长产生爆款的新世相、咪蒙而言,他们要比大多数人更熟悉以“卖假药”、“微商”模式宣传付费课程的弊端,为何要这么做?恐怕都是资本惹的祸。

太阳底下没有新鲜事,任何反常的现象都不会凭空发生。在新世相传销门发生之前的2月,新世相刚完成1亿元的B轮融资,该轮融资由昆仑万维领投,险峰旗云、厚德前海等资本机构跟投。这轮融资的资金主要用途,就是新世相读书会内容拓展以及用户产品体验升级。紧接着不久,就爆发了传销门,因果关系已无需过多赘述。

从新媒体概念一出现,资本就如影随形,不完全统计,至今已获得融资的新媒体决不再三位数之下。我们熟知的如逻辑思维、二更、papi酱等,不熟知有壹心理、清单、同龄圈等。在商言商,既然拉来投资,就要有回报。

偏偏媒体商业变现一直是个大难题,在商业史上一夜暴富的故事很多,但在媒体业中却从来未发生特例。如果将媒体产出的内容作为商品衡量,会发现这个商品天生就带着很多紧箍咒。即使在崇尚言论自由的欧美,媒体从业者也有着诸多禁忌。从法律到职业道德,都要求媒体在真实、客观、公正上保持一定的水准,否则轻者引起舆论谴责,重者要收到法律制裁。

从新媒体这个概念定位而言,它就是媒体,更何况新世相的张伟、咪蒙本身就是传统媒体人出身,可换了个传播介质、加了个新字,新媒体就可以抛开一切“负累”任性而为,显然这是媒体职业操守的倒退。

新媒体如今妖魔横行,一面吃着媒体的福利,一面不想承担媒体的责任。即便这是商业化妥协的结果,但作恶就是作恶。

 

骂声一片既是结果也是结局

 

无论兔死狐悲的其他新媒体大咖如何为新世相站台,购买新世相营销课程的网友纷纷退款无疑是最好的用脚投票。同样咪蒙的《咪蒙教你月薪5万》在最初的好评过后,同样遭受用户要求退款的危机。这并不是说新世相、咪蒙们的知识付费产品无效,而是作为一种难以标准化的产品,功利性的营销或宣传手段必然会造成骂声一片,这既是结果也是结局。

其实,新媒体变现难是普遍现象,新世相、咪蒙的做法最大的危害是会起到示范的作用。任何一家稍有名气的媒体,只要牺牲“节操”搞诈骗,短期暴富起来并不难,新世相和咪蒙最大的危害是打开了这个潘多拉魔盒,当“首恶”未收到应有的惩罚,“后起之秀”现象也就在所难免。

好在无论咪蒙还是新世相,这些邪门的手段“欺骗”到的人数极其有限,并未形成一种大范围的欺骗。新媒体即使以革命者姿态横空出世,为大众提供了更灵活、有趣、多元的媒体服务,但仍要在发展中建立自己的职业操守,作为头部大V则更要珍惜羽毛,拿名气做知识付费的赌注能换取一时利益,断送的却是长线发展的生命力。

 

 


打开微信“扫一扫”,打开网页后点击屏幕右上角分享按钮

账号登录

重置密码

还没有账号?立即注册>

账号注册

已有账号?立即登录>注册企业会员

重置密码

返回

绑定手机