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极光效果通:极光全息标签开启2018游戏推广新姿势

极光效果通:极光全息标签开启2018游戏推广新姿势

Xtecher原创 丨 行业洞察

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2018-04-02

           

4月2日,第七届全球移动游戏大会(GMGC)在北京国家会议中心开幕。本届盛会以“游戏改变世界”为主题,内容涵盖区块链+游戏,线上C端,信息流广告,游戏联运,ASO运营与技术,GMGA颁奖盛典等。



数据驱动的效果广告平台极光效果通也在本次展会上亮相。极光效果通上线近一年来,深耕游戏线上推广领域,在游戏行业买量竞争越来越激烈的当下,通过技术手段将游戏推广成本一再控制,推广效果却不断提升,为数十款游戏的推广与运营打下了良好的基础,已经逐渐在游戏推广领域有了不俗的口碑。

是什么让极光效果通有如此神奇的能力?是因为极光大数据平台为极光效果通提供的全息标签。

你还在用二维的用户标签?试试打破次元壁的极光效果通吧

不知道你有没有遇到过这种情况?某天你浏览某资讯app的时候,因为好奇甚至是误操作点开了某条信息,从此被app打上某种标签,疯狂向你推荐此类信息,让你不胜其烦。

这就是二维的用户标签,它主要来自单个app的内部数据或是平台依赖某一个行业为主搜集的用户信息。它代表的是用户在某一个时间点的行为与需求,却不能全面反映一个用户的现状,甚至有可能这个标签与用户的现状是完全相悖的。因为人是会随着时间的推移与环境的改变而不断变化的,数据来源较为单一的二维标签并不能追踪这种变化。正如你从前是王者拥趸,现在却热爱吃鸡,王者的运营者或许能发现你已经很久没有光临王者峡谷了,但他们无法知道你是因为跑去吃鸡了。

很遗憾,你在使用的大部分用户标签,都是这种二维标签。用着这样的标签,付着高昂的流量费用,你的推广成本怎么降得下来?

现在你需要试试极光效果通打破次元壁的全息用户标签了!

全息用户标签是极光效果通以海量数据为基础,引入app维度与用户维度的时间效应、空间效应,通过极光大数据平台强大的数据分析能力打造的独有的数据标签体系,相比传统的二维标签,极光全息标签拥有数据更完整、更具实效性、更多维度的特点。


1、海量数据保证全息标签的完整性

极光效果通是国内领先的移动大数据服务平台极光推出的效果广告平台。这家以开发者服务起家的公司成立7年来,已经服务了超过60万款移动应用,累积覆盖超过 110 亿个移动终端,月独立活跃设备超过8亿,产品覆盖中国国内 90% 以上的移动终端。如此海量的数据使得极光效果通能对用户的整个互联网行为有比较完整的认识。这是极光全息标签的的基础,保证了极光全息标签基本属性的完整与正确,就像为一个人提供了优良的DNA,搭建了健康的骨架。




2、引入双维度时间及空间效应

如果说极光全息标签提供的基本属性仍然是二维标签,那么极光从app维度与用户维度引入时间效应及空间效应,就实实在在破开了次元壁,将一个二维的用户标签立体化,甚至能描绘出用户的成长变化轨迹。

在互联网行为中,app与用户都在随着时间发生变化。App会不断更新迭代,人的兴趣与需求会不断变化。只有针对这些变化及时进行分析和调整才能保证标签的准确性,否则就有可能出现向5岁孩子的母亲推荐婴儿奶粉的笑话,浪费金主爸爸宝贵的预算。

极光在全息标签中引入app维度与用户维度的时间效应,当app特征与用户特征发生改变时,能及时跟踪并更新这些变化,对用户的标签进行调整,以保证app扩展人群标签的准确性,在受众定向时能精准找到目标人群,同时保证CTR预估准确性,从而降低广告成本。

同样,极光全息标签借助极光大数据以设备为中心的技术,借助图挖掘中的频繁子图识别算法,可以很好的识别社交网络中关系紧密的圈子,从而进一步扩大目标人群。

极光效果通通过引入这些技术,在基本属性标签之上加入了时间与空间的属性,如同破开次元壁,将基本属性更为立体化、细微化、准确化,如同在骨架之上充实了经络与血肉。



3、多维数据全面剖析用户

搭建了骨架、充实了血肉,极光效果通的多维数据体系是完成极光全息标签的最后一步。通过极光DMP平台与极光效果通平台采集的数据进行对比和互补,从多维度对用户进行全面剖析与智能补全,形成最终的极光全息标签,如同赋予了一个人相貌细节与行动举止,将标签化的用户真正变成一个活生生的人,再通过极光效果通的智能投放平台进行精准投放。有了如此精准细致的全息标签,在进行投放的时候当然能事半功倍。


极光效果通:将头部流量与长尾流量进行完美平衡

在解决了“找到人”的问题之后,极光效果通就能让中长尾流量发挥出巨大的作用。因此,极光效果通在广告投放时选择超级app或是中长尾流量时就有了更多选择,可以根据客户的具体情况设置不同的投放方案,兼顾投放效果与成本。

在反流量作弊方面,极光也一直在不遗余力地进行探索。目前极光主要从两个方面进行反流量作弊。其一是从设备指纹的粒度入手,这个主要是通过极光数据库的数据联动判断该设备是否真实用户。其次是媒体流量渠道粒度,当极光效果通发现某渠道的点击数据表现有异常的话,也会触发极光效果通的反作弊机制。

通过这些技术手段,极光效果通已经达到了预期的效果。接下来,极光效果通将利用自身的大数据技术,助力各大游戏商进行推广与买量,助力中国手游市场的繁荣与发展。


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