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腾讯系霸榜的小程序明胜实败

腾讯系霸榜的小程序明胜实败

Xtecher原创 丨 行业洞察

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2018-04-30

师元元

Xtecher特稿作者

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2017年末因“跳一跳”带来了庞大的用户活跃量,微信小程序终于从“形如鸡肋”的评价中挣脱出来,代价则是微信之父张小龙的背离初心。作为互联网圈的大佬们,被打脸已不是稀罕事,只要产品战略得以实现,背不背离初心似乎无关紧要。但必须说的是,被腾讯系产品霸榜的小程序,其实早已明胜实败。

 

回溯2016年时小程序的野望

 

2016年12月28日,“2017微信公开课PRO版”在广州亚运城举行,关于“小程序能不能做游戏”,张小龙如此回答:现在并不能。究其原因,并不是技术上不能实现,而在于张小龙对小程序的定位并非传统APP的替代品,它承载的是要做微信连接线下的桥梁。

 

张小龙为何不愿意让游戏“侵袭”小程序?在之后的微信公开课演讲里曾透露原因,小程序主要铺设的是线下场景。张小龙甚至描绘了以下场景来阐述小程序的意义:比如在公交车站,(微信用户)你扫一下公交站牌的二维码就可以了解下一辆公交车到站的时间,你在汽车站,扫一下汽车站的二维码就可以购买车票,而不需要排长队。

 

彼时张小龙的心中,小程序并不是APP,他的初心是打通微信和线下一切“我想要用户‘用完即走’”。这一初心并未受到市场的欢迎,或许是大家并不习惯到店使用二维码打开小程序,或许是小程序的入口设计过于隐蔽让用户丧失兴趣。在小程序正式上线半年后,看衰之声此起彼伏。

 

2017年末跳一跳让小程序又火了一把。

 

“跳一跳”背后失守的不止初心

 

正如小程序最初定位为微信连接线下的“武器”,移动互联网时代的用户并不需要一个植入于微信之内的“手机系统”,况且这个系统并不如已自我完善了十几年的安卓、iOS那么好用。

 

张小龙当初明白这一点,也知道仅仅是把流量沉淀在微信里,意义并不大,否则中国移动互联网时代市值最大的公司应该是华为、OPPO、vivo、小米等国产手机四巨头,要知道这几家智能手机企业在流量上所赚到的钱几乎可以忽略不计。开启小程序流量爆炸增长的“跳一跳”,不仅是张小龙对初心的违背,也终止了微信连接线下野心。

 

虽然,当下小程序的流量已经超过大多数APP,然而并没有实际的意义,如果它只是手机系统的映射,这其中的价值并没有多少。据QuestMobile推出的洞察报告统计,微信小程序月活数4.7亿,3月份日活数据稳定在1.4亿,目前小游戏在Top100榜中占了28%。

 

图片2.png 


(数据来源:阿拉丁小程序统计平台“智力类游戏的占比近50%”)

 

根据阿拉丁小程序统计平台发布的2018年3月TOP100小程序榜单显示,游戏类小程序从17年9月的占比4%,到本月的占比33%,共增长了8倍多,其中智力类游戏的占比近50%。从不同平台发布的小程序TOP100的榜单来看,替代传统APP的中心化小程序都达到百分之百。任何一个榜单TOP100里,都看不到代表着线下线上连接的小程序。

 

图片3.png 

(左为阿拉丁小程序游戏TOP10,右为艾瑞APP指数休闲益智TOP10)

 

据阿拉丁为4月小程序游戏的调查数据显示,整个TOP50中,共有14款游戏,属于是腾讯官方发布,TOP10里,腾讯以4款游戏占到更高比例。有趣的是,根据艾瑞APP指数显示,3月休闲益智类游戏TOP10全部呈现下滑趋势。如果你有兴趣可以对比下小程序TOP100与对应APP的日均用户指数,会发现凡是在小程序里打开率极高的APP,独立APP的日均活跃都会出现下降。

 

也就是说,不想替代手机系统的微信正在替代手机系统,当初张小龙所构想中的“用完即走”也成为空谈。

 

小程序如今4.7亿的月活背后是微信本身的强大,如果把朋友圈也单独进行统计恐怕月活也将是天文数字。变了“味道”的小程序,表面看着强大无比,战略上却是一种失败,要知道流量从左手导到右手并不能产生太多的实际的价值。正因为如此,3月份小程序的高光并没能拯救腾讯市值的下跌。

 

地方小程序成“廉价黄页”暴露尴尬

 

本人日常来往于北京和河北,在涿州期间从发现-小程序栏打开附近小程序时,发现极为尴尬的一幕。

 

图4.jpg 


(附近小程序推荐及打开截图)

 

以上是本人根据地理位置打开附近小程序,根据系统依据远近推荐的小程序,依次打开后的截图。从我打开的十个本地小程序来看,几乎都是类似一个简陋版的小黄页,里面有企业品牌名称,有地址、电话、店面图片或视频,却没有任何打通线下线上连接的服务功能,这对于曾要打通线上线下的小程序而言万分尴尬。

 

这一尴尬其实并不止于涿州,在北京生活时,类似麦当劳、肯德基、吉野家等快餐连锁都上线了小程序。尤其是麦当劳,我所常去的一家有专门引导客户用微信小程序点餐的服务人员。从观察的效果来看,并不理想,大多数客户(包括本人)并不习惯用微信小程序直接点餐。多次在就餐期间暗中观察小程序推荐的成功率,10个用户里数次只有一二位听从引导。

 

无论是大城市里餐饮连锁需要专门服务人员不厌其烦的推荐小程序;还是小城市里,许多门店将小程序作为了一个“宣传”黄页的新曝光入口。如今不但没能做好连接工具,还越来越像微信OS的小程序,已同最早的战略目标渐行渐远。

 

成为腾讯系产品又一个流量池的小程序,看似成功,其实这不过是流量左手倒右手的游戏,对于当初要成为连接线下通道的野心而言,今日被万众追捧的小程序明胜实败。


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