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网红景点崛起时代,五一这些地方你去了吗?——2018年五一小长假市场报告

网红景点崛起时代,五一这些地方你去了吗?——2018年五一小长假市场报告

Xtecher原创 丨 行业洞察

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2018-05-15

MobData

Xtecher特稿作者

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2018年五一小长假刚刚落下帷幕,国内旅游市场依旧火爆,出行人次再创高峰,拼假和错峰出游逐渐成为趋势,继故宫、黄山等传统的五一热门旅游景点之外,随着短视频等新兴媒介的传播和普及,出行市场涌现出一批景点“新贵”…….今年五一小长假,哪些景点最热门?出游人群都来自哪里?分别具有哪些特点?MobData分析师带大家一探究竟!

五一旅游市场整体情况

整体出游市场火爆

全国接待游客人次达到1.47亿,再创历史新高,同比增长9.3%

今年五一长假全国天气普遍较好,再创游客出行人数新高。据中国旅游研究院的统计和测算,五一三天假期期间,全国共接待游客达到1.47亿人次,比起2017年五一的1.34亿人次,同比增长9.3%。

Source:中国旅游研究院

拼假与错峰出游成为趋势

六成游客五一拼假,接近四成游客错峰出游

接近60%的游客选择了拼假出行,即出游天数超过3天;37%的游客会提前出行,在小长假开始前两天出发,错开高峰。

五一出游天数占比

Source:中国旅游研究院

五一出游日期占比

Source:中国旅游研究院

一线城市出游积极

客源主要来自一线发达城市,上海继续霸占最爱出游城市榜首

客源来源主要地区分布

Source:Mob Tourism旅游地理解决方案

客源来源热门城市TOP10

Source:Mob Tourism旅游地理解决方案

二三线城市出手阔绰

哈尔滨人民旅游花钱最大方,福州沈阳紧随其后

旅游花费方面,除北京和上海位列TOP10中,其他城市多为二三线城市,其中哈尔滨人均花费超过4000元人民币,高出北京上海等接近千元。

旅游人均花费城市TOP10

Source:携程大数据

热门景区更新迭代进行中

“元老”与“新贵”景区吸引大批游客

在热门收费景区TOP5中,故宫作为“元老”级别景区,地位无可撼动;而在免费景区TOP5中,除了传统的杭州西湖、上海外滩、厦门鼓浪屿等耳熟能详的景点之外,今年五一重庆洪崖洞火爆市场,成为晋升的“新贵”热门景点。

热门收费景区TOP5

Source:Mob Tourism旅游地理解决方案

热门免费景区TOP5

Source:Mob Tourism旅游地理解决方案

热门景区用户画像

五一出游人群画像

基本情况:25-34岁为主,本科居多,企业白领,已婚比例较高

Source:Mob Tourism旅游地理解决方案

经济情况:有房的高薪一族是出游的主力军

五一出行人群中,有房比例超过六成,有车比例相对较少,但也接近两成。与此同时10-20K月薪人群比例接近一半,很显然高薪的中产阶级比例较大,成为五一小长假旅游出行的主力军。

Source:Mob Tourism旅游地理解决方案

故宫—金碧辉煌紫禁城,红墙宫里万重门

男性略多,受18-24岁游客青睐,游客主要来自京津冀和山东地区

Source:Mob Tourism旅游地理解决方案

上海迪士尼—点亮你我的梦

女性居多,18-34岁,中高收入,除江浙沪以外,北京和山东最多

Source:Mob Tourism旅游地理解决方案

西湖—若把西湖比西子,淡妆浓抹总相宜

男性居多,18-34岁,中低收入为主,游客主要来自浙江本省

Source:Mob Tourism旅游地理解决方案

黄山—五岳归来不看山,黄山归来不看岳

男性居多,25-34岁,中高收入,除安徽本省外主要来自江浙沪地区。

Source:Mob Tourism旅游地理解决方案

鼓浪屿—小资的天堂岛

受18-24岁女性青睐,高收入人群,主要来自东南沿海地区

Source:Mob Tourism旅游地理解决方案

景区游客画像TOP汇总

注:排名只包含报告中TOP5热门收费景区和TOP5免费热门景区

Source:Mob Tourism旅游地理解决方案

网红景点崛起—以重庆洪崖洞为例

网红景点崛起,短视频力量不容小觑

重庆洪崖洞因抖音成爆款,五一假期期间迎来“井喷”

洪崖洞以巴蜀传统的建筑风格吊脚楼为主体,每到夜晚降临,璀璨的灯光、特别的建筑风格十分上镜,自2017年以来频繁被网友将视频上传至抖音等短视频平台。今年五一,引发众多游客前来游览观光,意外成为爆款景点,假期接待游客突破14万人次,增长率为120%。

2015-2018年接待客流量

Source:重庆市旅游局、重庆移动

2018五一假期期间客流情况

Source:重庆市旅游局、重庆移动

自驾游居多,游客多来自巴蜀周边地区

自驾游客超过五成,主要来自巴蜀、贵州、陕西等地区

客流来源去向TOP5地区

Source:Mob Tourism旅游地理解决方案

Source:Mob Tourism旅游地理解决方案

喜欢在线出游预订,偏爱连锁经济型酒店

主要通过热门OTA网站进行旅游出行预订,下榻酒店主要为经济连锁型为主。

旅游出行类AppTOP5

Source:Mob Tourism旅游地理解决方案

游客酒店偏好TOP5

Source:Mob Tourism旅游地理解决方案

抖音重度发烧友

抖音活跃渗透率达到33.1%,意味着10个洪崖洞游客中就有超过3个抖音活跃用户

MobData分析师认为,洪崖洞热度的上涨与抖音短视频密不可分,旅游3.0时代,广大旅游消费者更加关注旅游内容与形式。未来以优质的旅游内容外加新兴媒介宣传为手段吸引游客眼球,进而影响消费决策,将逐渐成为主流。

媒介活跃渗透率TOP10

Source:Mob Tourism旅游地理解决方案

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