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世界杯全面来袭,互联网体育App迎来洗牌时代?|MobData

世界杯全面来袭,互联网体育App迎来洗牌时代?|MobData

Xtecher原创 丨 行业洞察

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2018-05-18

MobData

Xtecher特稿作者

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2018年是公认的体育年,欧冠赛场这边激战正酣,万众期待的2018世界杯也即将拉开帷幕。随着世界顶级赛事的加持,国内势必将引起一波又一波的体育狂潮,天时地利人和之下,国内的互联网体育迎来全面洗牌时代。目前大部分中国的体育类App,已融汇了新闻、视频、直播、实时排名、资料数据搜集、社区评论等一体化功能,站在移动互联网的风口浪尖,巨头洗牌时代已悄悄来临。


MobData分析师观点概要 


■ 腾讯体育位列体育类App榜首,遥遥领先,NBA独家买断播放权优势明显;

 体育赛事版权是资本巨头的“砸钱”游戏,小App基本没有话语权,互联网巨头 旗下的平台尚有一争高下的资格;

 苏宁体育近年来大手笔不断,旗下的PP体育专注于将世界足球类顶级赛事版权纳入麾下,未来发展值得关注;

 主流体育类App的用户主要聚焦于一群25-34岁的男性用户,收入水平较高。



MobData基于自身大数据,对当前中国体育类App进行排名(运动健身为主的App不在本文研究范围内),根据活跃渗透率的数据可得,腾讯体育遥遥领先,位居榜首,第二梯队则分别是直播吧、PP体育、懂球帝、虎扑体育、新浪体育和乐视体育。


纵观热门体育类App,基本可分为两大阵营,一类以各类体育赛事直播为主,代表性App有腾讯体育、PP体育、乐视体育等,基本通过赛事直播和转播,构建自身的版权地图留住用户,这也是当前的主流模式;另一类是以内容运营为主,代表性App是懂球帝和虎扑,分别是足球类和篮球类的佼佼者,在各自领域拥有忠诚用户。


体育类App活跃渗透率TOP10


注:排名按照活跃渗透率,活跃渗透率=活跃设备数/市场所有活跃设备数

Source:MobData2018.4



以赛事直播和转播为主的主流App,更多集中篮球、足球等顶级的优质赛事资源上。而此类赛事体育版权费用昂贵,基本属于资本巨头之间的“砸钱”游戏。


乐视体育曾经赛事版权全球“买买买”,巅峰时期曾拥有近300项全球顶级赛事版权,不过由于母公司资金链问题,乐视体育已经陆续丧失包括亚冠、中超、英超等多个热门赛事的转播权;在乐视体育偃旗息鼓之际,苏宁体育极速扩张版权地图,PP体育背靠苏宁,在2017-2018赛季集齐了中超、亚冠、英超、西甲、意甲、德甲、法甲等七大核心足球赛事版权,更是以3年7.21亿美元总价拿下2019-2022赛季英超中国大陆及澳门地区独家全媒体版权。腾讯体育另辟蹊径,聚焦NBA赛事直播,5年砸下5亿美金获得NBA直播独家垄断。


PP体育2015-2017年大手笔足球赛事购买版权概览


Source:公开资料整理


从主流体育App购买版权的金额来看,体育版权完全是“土豪“之间的砸钱游戏,也正因为如此昂贵的体育版权投入,加上当前体育类App尚未找到适合的版权与内容变现之路,“烧钱”仍在继续,除了背靠母公司腾讯的腾讯体育之外,各家App均积极寻求融资获取资金背书。


2016-2018年主要体育类App融资金额概览


Source:公开资料整理


体育,还是男性的主战场

他们是一群25-34岁的热血男儿

拥有中高收入的企业白领居多

喜欢NBA,热爱欧冠


男性用户为主,PP体育女性比例最高

腾讯体育、直播吧、懂球帝、新浪体育的女性用户比例均不足一成,基本被男性用户覆盖,与此相比,PP体育、虎扑体育女性比例略高,看来仍旧是有少部分妹子关注足球赛事和篮球论坛。


主流体育类App用户性别分布


Source:MobData2018.4


25-34岁占多数,虎扑体育用户最年轻

直播吧25-34岁年龄用户占比最多,超过七成,腾讯体育、PP体育、懂球帝、新浪体育也均超过五成。其中虎扑体育用户年龄偏年轻化,35岁以上用户仅占5.4%,即35岁以下用户群体占据94.6%,基本属于年轻一族的专属体育类App。


主流体育类App用户年龄分布


Source:MobData2018.4


中高收入群体,新浪体育用户最“壕”

主流体育App用户收入水平以中高水平为主,腾讯体育、直播吧、PP体育、懂球帝、虎扑体育、新浪体育用户收入在10-20K的比例均超过四成,其中新浪体育高收入群体比例最高,不仅20K月收入用户超过一成,有车比例也超过40%,成为用户最“壕”的体育类App。


主流体育类App用户收入分布


Source:MobData2018.4


主流体育类App用户有车比例


Source:MobData2018.4


我们都曾是这样一群热血青年,从守在电视机旁摇旗呐喊,到酒吧里与一群“愤青”一起看球,到手机、平板、电脑等3C产品上观看比赛,听专家预测赛果,看论坛里各种吐槽……互联网体育类App已经逐渐侵入我们的生活,各主流App打开率保持了较高的比例,腾讯体育、懂球帝、新浪体育的打开率均超过九成,意味着10个下载该App的人有9个保持着使用状态,直播吧、PP体育、虎扑体育也保持在8成,忠诚度均较高。


2018年4月主流体育类App打开率情况


注:打开率=活跃设备数/安装该App总数

Source:MobData2018.4


体育IP的商业版图越来越明晰,MobData分析师认为,在体育类App领域老大的争夺上,直播吧本质上做的是跳转链接服务,为其他赛事版权平台引流;新浪体育自从在与腾讯体育争夺NBA独家转播权败下阵来之后,近年来一直意兴阑珊,靠过去积累的老用户维系,在版权争夺方面动作较少;懂球帝与虎扑体育局限于特定领域的垂直深入,无法形成综合型体育平台。


就目前发展态势而言,基本已经属于腾讯体育与PP体育之间的竞争,更确切的说是背后的腾讯与苏宁之间的较量,当前来看腾讯体育倚靠NBA的独家播放权、与ESPN合作、背靠腾讯拥有强大的社交用户群体等优势略胜一筹,但随着苏宁体育在体育领域的野心崛起,未来对各类体育赛事的版权争夺愈加积极和狂热,谁将雄霸老大的头把交椅,让我们拭目以待!


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