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后妈们是怎样抛弃了曾经宠爱的蛙儿子? |MobData

后妈们是怎样抛弃了曾经宠爱的蛙儿子? |MobData

Xtecher原创 丨 行业洞察

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2018-05-25

MobData

Xtecher特稿作者

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“旅行青蛙凉啦!”是目前网上的一致言论。回首“蛙儿子”的走红历程,款妹儿我还是不相信它这么快就凉了的言论。

 

而数据也证实了“旅行青蛙凉了”只不过是场时间主刀的摘除手术——非核心玩家被大量剥离,剩下了一批“蛙儿子”的亲妈粉。

 

由MobData给出的数据可以看出,随着时间的流逝、跟风玩家的卸载,旅行青蛙的打开率在2018年3月份到达了一个峰值,而截止到最近的4月份,打开率也高达63.75%,月平均活跃天数也只有微小的浮动。



这群亲妈粉从 Mob Games(戳一下了解更多) 给出的数据上来看都有一个显著的特点——在安装旅行青蛙前,他们就已安装了「猫咪后院」或「猫咪公寓」,并且两款APP的TGI分别高达3066、2288,由此来看,亲妈粉们属于放置类手游的重度玩家且偏爱激萌治愈的画风。 



还记得前不久Unite2018开发者大会上,旅行青蛙的项目总监高崎豊曾公开表达自己对游戏爆火的原因“一无所知”,耿直Boy的本质被一览无遗……



他试着总结了一个常规答案,当然了,答案很鸡肋,总结一下就是——一切都是因为我们制作团队人少。



但其实,高崎豊解释道的游戏本身的吸引力只是次要原因,网络的宣传力量才是它走红的主要原因。

 

每一个当初被蛙儿子的可爱俘虏的蛙妈都知道,自己是因为票圈轰炸,好奇心驱使才下载了这款游戏。而经过款妹儿我的大量调查,我发现了蛙儿子的走红源头。

 

我们普通玩家印象中的入坑时间基本在2018年1月中旬至1月底,但是这款游戏最初被有规模宣传是在2017年11月末,由@任玩堂Mobile @游戏控手游 等游戏资讯类微博推荐,分享话术也是99%的相似,但是并没有火,只不过是被重度手游玩家知道并尝试玩了起来。

 


而让旅行青蛙井喷式走红的是一位叫做@三蝶纪 的昆虫科普作者。(1.10之前没有蛙儿子一说)这条微博尤其在经过@颜文字君转发后,大量的百万级微博大V号也继续转发,使旅行青蛙的热度急速上升。但,宣传话术是当时比较火的“佛系”二字。

 


而 “老母亲”一词较有影响力的首次出现是1月19号,在@徇久 发布的旅行青蛙攻略微博中提到了。该微博被转发了1w+次,评论也将近7k,该不经意的分享话术很大概率因此被广泛传播。

 


而在1月22号,千万级粉丝的网红微博号@Happy张江发布了他整理出的旅行青蛙攻略,依旧是“老母亲”类话术,转发突破4w,评论超过2w。

  


这无疑是助力旅行青蛙的热度冲上最高峰功臣,也使越来越多的玩家变身“戏精蛙妈”。



但由于游戏本身玩法单一、缺少互动等客观原因,旅行青蛙也迅速的凉了下来。

 

经过对大量非核心玩家的询问,弃坑原因主要有两个:

 

原因一:没有“老母亲”的代入感,而且游戏缺少互动,代入感就更弱了;


原因二:对青蛙本身好感较弱。


而狠心抛弃下蛙儿子的后妈们究竟去哪寻找“新幸福”的呢?由Mob Games展示的数据可知,他们大部分都去玩更具社交性的竞技游戏了,例如迷你世界、王者荣耀、第五人格等。相较于亲妈,后妈们更青睐能与朋友们一起开黑的知名游戏,她们不甘寂寞,更享受游戏带来的社交上的乐趣,而旅行青蛙的硬伤正在此,所以“后妈抛弃说”也就成立了。



大批后妈的撤离使旅行青蛙凉凉,而淘宝却依旧在它凉了后选择发行中文版,并内置在淘宝,官方解释是为了让淘宝的打开率有所提升,提高交易额,但是马云爸爸是否能如愿以偿呢?

 

从目前大众反馈来看,对于中国版的旅行青蛙,不玩的依旧不玩,玩的也只是可能会玩,效果甚微。

 

但是,马云爸爸目前并没有过多的将旅行青蛙中的游戏行为与淘宝中的购物行为进行联动,如果在日后出了一个类似收多少次三叶草就送XXX元优惠券的话,那就另当别论了,毕竟金钱的力量是无穷的~


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