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中国电影人群图鉴 |MobData

中国电影人群图鉴 |MobData

Xtecher原创 丨 行业洞察

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2018-05-28

MobData

Xtecher特稿作者

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经济实力逐渐雄厚的中国,国民消费水平一再升级,手游、音乐、影视等泛娱乐产业也颇具规模。本报告着眼于电影行业,将电影人群细分,进行多维特征分析。理财大叔和文青小鲜肉,各属于电影细分人群中哪一类?

电影市场

国产佳片逐渐俘获观影人,电影产量增长放缓,票房量级持续翻高

纵观电影市场近十年的票房冠军电影,从最初的外国大片霸占头部电影市场,到国产电影逐渐在贺岁档走入观影者的视野,再到国产佳片涌现的如今,票房一再升级。去年夏天上映的《战狼2》燃起全民的爱国热情,荣登票房冠军的宝座。和之前《泰囧》等轻工业喜剧片不同,《战狼2》也标志着中国电影开启了重工业电影的时代。

电影行业产业链

线上售票整合上下游资源,为电影行业产业链注入互联网的活力。

电影行业痛点

创作阶段的观影需求难以揣摩,宣发阶段的目标受众难以触达

精准触达目标受众

解决电影行业的宣发痛点

Ad-Tech程序化广告在0.1S内,以最低成本,投放到最匹配的用户群

从用户打开网页或APP的那一瞬间,拥有广告位的流量主即获取用户身份。同时,接到不同流量主的需求的供应方平台,与整合广告主资源的需求方平台进行交易。竞标成功的广告主将获得广告位,该用户也将看到其投放的广告。这整个程序化广告的投放过程仅需0.1s,也就是眨眼间,广告主就可以精准投放到最匹配的用户。

而这背后的强大支撑,来自数据管理平台DMP。优质案例如MobData大数据——收集并整合多渠道信息,融入相似人群拓展等深度学习模型,涵盖图表化展示等多系列产品。


电影人群细分

应用MobData 多维标签和海量数据,将电影人群进行细分,进而得到电影细分人群的多维特征,如基本属性、地区分布、特征偏好。

从基本属性的综合角度来看,核心观影者大多是中青年已婚男士,学历收入双高的已婚族,是极具消费能力的一类人群;而电影爱好者则是高学历的年轻人,尽管目前是低收入的无车族,但仍具有较高的消费潜力。

性别 | 年龄

核心观影者更多的是中青年男性,而电影爱好者则更为年轻

学历 | 收入

核心观影者的学历收入双高,电影爱好者则高学历低收入

婚否 | 车产

核心观影者大都有车有家室,电影爱好者更多是未婚无车族

从地区分布的综合角度来看,电影人群主要分布在经济发达的沿海地带和广东、四川等地;新一线城市的电影人群也更为集中。细分人群的角度,渠道用户在一线城市的比例较高。

电影人群最集中的五大省份——粤川江浙沪

经济基础决定上层建筑,较高的经济水平是文娱产业高渗透的基础

电影人群最集中的五大城市——北上广深+成都

新一线城市的电影消费,有着坚实的电影人群基础

电影人群的城市等级分布

核心观影者和影院会员在二三线城市更密集,而一线城市中渠道用户则更集中


从特征偏好的综合角度来看,核心观影者更豪,喜欢旅游、购物,爱用小米6等高端手机,各类媒介触达率也更高,属于较为活跃的人群。结合影院会员的基本属性特征(高收入的已婚有车族),其人群特征更为沉稳,有明显的理财倾向,支持国产手机的骄傲——华为。电影爱好者也和基础属性的特征一致,更偏好煲剧和打游戏,低档手机的占有率也高于平均水平。渠道用户最爱的中档手机型号是OPPO R9。

兴趣偏好

核心观影者的旅游和购物偏好突出,电影爱好者的煲剧和游戏偏好明显,影院会员更有理财倾向

设备偏好——手机品牌

五大品牌占领八成手机市场,小米、华为备受电影人群偏爱

设备偏好——手机价位

核心观影者的手机选择最豪,电影爱好者的中低档手机占有率则高于平均水平

媒介触达——电影人群

基础媒介仍占上风,旅游、音乐、理财需求较高于平均水平

相较于其他人群,电影人群的消费需求级别较高。

媒介触达——细分人群

核心观影者的媒介触达率较高,核心观影者和影院会员的差异媒介较多


手游偏好——题材

动漫题材涵盖广泛,电影人群受众最多;生活、棋牌题材手游紧随其后


手游偏好——IP

热门影视IP在手游领域受冷落,如超级英雄、欧美动漫、日韩动漫等

手游偏好——其他

电影人群较倾向卡通、Q版等手游画风,联网和2D手游受众较多

MobData基于探针等设备,获取线下多种场景的数据,为电影院、剧院、演唱会场馆及实体零售提供客流管理、商业选址、竞品分析、媒介分析及精准营销等功能。

>>更多内容在 MobData:http://mobdata.mob.com

   

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