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vivo NEX,能否让vivo实现非凡一升,突破未来?

vivo NEX,能否让vivo实现非凡一升,突破未来?

Xtecher原创 丨 行业洞察

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2018-06-13

邻章

Xtecher特稿作者

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文|邻章

本以为只是秀秀肌肉,却没想到人家动的是真格。

令许多人未曾想到是,vivo会以如此快的速度让vivo APEX这款曾在MWC2018上吸睛无数,赢得媒体一致好评的全面屏概念机以NEX的名称量产落地。毕竟在三月份的vivo杭州研究所媒体开放日上,当有媒体问到vivo APEX全面屏概念机这款产品何时落地时,vivo也只表示:vivo APEX全面屏概念机搭载的相关技术将在今年年中实现正式量产。但从vivo发布的这款NEX产品所具备的超高屏占比、升降式摄像头、隐藏式感应元件、全屏幕发声、屏下指纹识别技术来看,显然vivo是“食言了”。

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从概念到迅速量产落地,vivo又有何种考量?

私下揣度,以下几点可能促使了vivo更为快速的推出vivo NEX这款高端智能手机。

1.高端智能手机是vivo实现品牌提档升级,再进一步的关键。

自2016年以来,在用户换机、消费升级两大趋势的助推下,vivo凭借此前的多年耕耘一举打到了国产智能手机市场前三的位置,时至今日,vivo已经稳稳的成为了中端机型市场的头部品牌,在年轻用户群中拥有了颇高的品牌认知度。而一个显然的规律是,当在某个市场段位占据优势地位后,实现向上突破也会成为任何厂商的目标,毕竟中高端智能手机市场,才是利润最为丰厚、更能树立品牌形象、建立用户忠诚度市场。对于国产而言,事实上华为就可以说是一个很不错的例子,而在这样的现实下,对于在中端市场已经占据品牌优势的vivo而言,向前再迈出一步,走向高端市场,实现品牌的整体提档升级,树立更为高端的品牌形象,这是其自然发展路径。

2.销量寒冬下,高端智能手机市场正在成为厂商新的增量源泉。

毋庸讳言的是,当下智能手机市场正处于“寒冬期”,增速乏力成为了几乎所有厂商共同面临的问题,vivo也不例外,从数据来看,今年以来vivo的销量增速在一定程度上是受到了市场寒冬大势的影响的。而在这样的现实下,推出具备创新要素的旗舰机型来拉动市场需求,显然是一个可选择的方式。而从相关数据来看,高端智能手机市场也正在成为智能手机新的增量源泉,在微博联合赛诺咨询发布的《2017年智能手机微报告》数据显示:2017年微博用户新增设备中,3000元以上智能手机增长了11%。对比一下全年销量下滑4%的数据,可以说在销量寒冬下,高端智能手机市场却是这边风景独好。而更不容忽视的一点是,事实上自2016年以来高端智能手机市场的增速就一直处于跑赢大势的水平,这说明用户也正在不断的朝着高端智能手机转移。

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3.技术创新正在打开用户钱包的关键要素。

当下智能手机手机市场已经走过了高速成长期,转而到了增速乏力期,而用户对于产品的购买更多的是源于改善性需求而非此前的刚性需求,而这也让厂商要取得成绩变得更为困难。核心原因在于随着产品质量等方面整体进步和消费者在经历多款产品的使用后,对产品优劣和需求有了更为清晰的认知,这使得产品获得消费者的青睐难度变得更大,而在这样的现实下,创新成为了为数不多的能够让用户打开钱包的手段。

NEX能否让vivo成功跻身高端市场?

从vivo公布的NEX产品定价来看,显然vivo NEX产品的竞争目标也变得分外清晰,其锁定的是华为、苹果、三星这些竞争对手,在此,一个亘古的问题也随之而来,NEX能否让vivo成功跻身高端智能手机市场?

在回答这个问题之前,我们首先应当明确的是:什么样的产品才配称之为高端产品,才能跻身于高端智能手机市场?一言以蔽之则是:一款产品能不称之为高端产品,能够跻身于高端市场,绝不仅仅是其拥有时髦的配置,更需要拥有自己的独门绝技,要有领先于当下市场竞争对手的点,诸如苹果的系统、三星的拍照与双曲面、华为的长续航等等,这些才是构筑他们成为用户认知中高端品牌的原因所在。而从这个层面来看,vivo NEX这款产品已经具备了跻身高端智能手机市场的条件。

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从最为基础也最无趣的配置说起,vivo NEX旗舰版搭载了一块6.59英寸三星的 Super AMOLED屏幕、高通骁龙845处理器、6G/8G+128G/256G的存储组合、4000mAh电池容量、双摄像头组合、索尼IMX363传感器、双核对焦、光学防抖、AI场景识别Hi-Fi音质、基于Android 8.1的ntouch OS 4结等等,都让其在整体配置上属于当下旗舰配置无疑。并且相对于竞争对手而言,在配置层面vivo NEX更可以说是处于领先水准。

当然,对于旗舰机型市场而言,配置过硬只是基础,事实上大家更为看重的是厂商能否带来独一份的“绝学”,这是更为有意义的存在。而从vivo这次推出的NEX这款产品来看,vivo并没有让我们失望,甚至可以说vivo在NEX上带来的不止是一门“绝活儿”,而是多门“绝活儿”的一个集合体。

其一,高达91.24%的屏占比、升降式前置摄像头和隐藏式的距离、光线传感器,让这款产品在摆脱当下千篇一律的刘海桎梏的同时也摆脱了小米MIX那种前置摄像头位置带来的自拍尴尬,使其整体产品又朝着我们所期待的全面屏手机的形态迈进了一大步。坦率来说,如果不是因为屏幕供应以及工艺和成本的受限,事实上vivo是立马就能把NEX的下巴去掉,为用户带来真正的全面屏手机的。

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最为接近的全面屏形态是其绝活之一,而屏幕指纹技术则可以看作是其绝活之二。自从vivo在X20 Plus UD上首次推出量产落地的屏幕指纹识别技术之后,vivo就可以说是扛起了推广普及屏幕指纹识别技术的大旗,在今天vivo NEX发布会上,vivo就透露vivo第200万台屏幕指纹识别手机即将下线。而在NEX产品上,vivo则是将屏幕指纹识别技术升级到了第三代,使得整个指纹的图像精度提升了50%,解锁速度提升了10%,这使其成为了当下能够普及开来的业界独一份。

最后则是Jovi智能语音助手。语音识别作为人工智能时代,理想的人机交互入口,每一家厂商都想利用人工智能为智能手机带来更为智慧化的体验,此前vivo在发布X21的时候,同道发布了这款Jovi智能语音助手,作为布局人工智能时代的平台型产品,而在vivo NEX上,vivo则为其配备了独立触发按键,并且在发布会的产品演示上,我们能看到的是Jovi不仅具备了多轮对话能力,更具备了复杂任务的执行能力,这让智能手机上的人工智能语言助手的实用性得以大大增强,能够为用户提供诸如搜索、翻译、购物比价、路线推荐等多项智能服务,成为了产品的一大卖点所在。

综合来看,可以说vivo NEX拥有了成为高端智能手机产品的必须特性,这也使其在高端市场面对苹果、三星、华为这些竞争对手时,拥有了更多的底气,而在vivo强大渠道力量的支撑下,更让我对这款产品的销量充满了期待,可以说高端智能手机市场又迎来了一位强劲的参与者。

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NEX昭示了vivo怎样的未来?

从某种层面来说,NEX不仅发出了vivo朝着高端市场进发的宣言,同时也是对vivo过去几年深化供应链建设和大力投入研发的一次检阅。

将时间线拨回2016年X9系列产品发布前夕,当时vivo虽然已是市场最大赢家之一,但其并没有被胜利冲昏头脑,反而是充满了危机意识。在当时的高层交流会中,vivo高级副总裁倪旭东就以跑马拉松为喻来看待vivo彼时取得的成绩,其谈到:“我们跑马拉松,跑到一半的时候,第十名并不代表终点不是第一名,份额只是一个结果”,表示要将深化供应链合作和持续聚焦技术探索作为vivo日后工作重点。

随后我们就看到:vivo在供应链上开始从独家定制走向联合研发,对于新技术放弃了稳健风格,转而是积极大胆尝试,而在研发创新上,则是在全球设立了七大研发中心,聚焦前沿科技(AI、5G),面对优秀人才和技术研发实行投入无上限,力求在科技变革的来临之际,主动把握住变革的步伐,将此前积累的优势进一步转化为未来进步的阶梯。

而从当下vivo能够如此快速的将此前在MWC2018上推出的APEX全面屏概念机实现量产落地,我们倒也可以一窥vivo供应链能力和技术创新能力的深厚底蕴。而在技术创新能力和供应链能力的双重支撑下,面对即将到来的智能手机新一轮变革,我们倒也能看到一个未来更加光明的vivo。

写在最后:

一款产品能有多大的能量?从现实来看,它能把一个品牌拖入深渊,同时也能将一个品牌推上神坛,改变用户对于这个品牌的传统认知、偏见。而决定深渊与神坛的,不是在营销预热阶段的牛逼吹得有多响,也不是发布会PPT能够如何吊打对手,而是需要拿出实实在在的创新。对于vivo NEX这款产品而言,要说其将vivo送上神坛可能略显夸张,但这款产品的的确确是带来了最为接近的全面屏形态、屏幕指纹技术这些在当下领先于业界的创新技术。正因如此,事实上我们也看到这款产品改变了许多人此前对于vivo存在的认知偏见,让其黑转粉,开始准备购入人生中的第一台vivo手机了。而这或许就是认真做出创新好产品的魅力所在吧。

注:本文图片源自网络。

作者:邻章,微信号:1301356174,微信公众号:“邻章”,欢迎署名转载。


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