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极光大数据:年轻用户争夺战!荣耀保有率超小米,挤进国内五大手机品牌

极光大数据:年轻用户争夺战!荣耀保有率超小米,挤进国内五大手机品牌

Xtecher原创 丨 行业洞察

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2018-06-14

作为华为“双品牌”战略的践行者,荣耀的地位无疑是特殊的。从诞生的第一天起,荣耀就确立了“互联网手机品牌”的定位,在遵循华为品质的同时,也追求以快速的迭代来顺应移动互联网的迅猛发展。和走向高端的华为相比,荣耀面向的更多是年轻用户市场,在产品定位上也更强调智能、时尚和高性价比等属性。作为一个独立品牌,荣耀和其它手机品牌相比到底有着怎样的表现?它所吸引的用户又具备哪些特征?极光大数据为您揭晓。

 

品牌保有率达到9.5%,超越小米成为国内第五大手机品牌

极光大数据的统计结果显示,截至今年4月份,华为手机(含荣耀)的整体市场保有率达到20.8%,在国内排名第一。与此同时,荣耀手机的市场保有率达到9.5%,在华为内部的占比超过45%。在品牌保有率上,荣耀已经超越同样定位为“互联网手机品牌”的小米。

机型保有率的内部占比结果显示,荣耀品牌中保有率占比最高的机型是荣耀畅玩6X,该机型的品牌内部保有率占比达到11.2%。作为一款上市已经超过一年半的机型,低价高配的荣耀畅玩6X成功经受住时间的考验,目前仍然被大量用户所使用着。紧随其后的分别为荣耀8青春版和荣耀8,两款机型的内部保有率占比依次为8.2%和8%。 

和小米相比,荣耀的头部机型有着更高的份额占比,保有率排名前五位的机型在品牌内部的占比合共达到38.3%,而小米则为30.3%。这也在一定程度上反映出荣耀的头部机型更能切中消费者的真实需求,而且使用习惯一旦养成,头部机型在更新换代时自然也更容易留住现有用户。

根据极光大数据的统计结果,在荣耀4月新激活的机型当中,售价千元以下的机型占比为43%,有20.8%的机型售价在1000-1999元之间。随着荣耀V10以及荣耀10等配置更高的机型陆续上市,荣耀在2000-2999元之间的产品也越来越丰富,这些品质更高的机型对消费者也有着强烈的吸引力。在荣耀4月份新激活的机型中,售价在2000元以上的占比达到36.2%,明显高于小米。

 

男性用户占比68.1%,超六成用户年龄低于30岁

根据极光大数据的统计结果,荣耀的用户构成以男性为主。截至今年4月份,荣耀手机男性用户的占比达到68.1%,而女性用户占比则为31.9%。

用户年龄分布结果显示,荣耀用户分布最集中的年龄区间为25-29岁,有33.6%的荣耀用户处于该年龄段,年龄介乎30-34岁的荣耀用户占比为26%。年龄低于30岁的荣耀用户占比达到60.5%,而小米则为50.7%。从分布结果看来,荣耀在品牌运营和产品的设计与定位上确实把握住了年轻用户的胃口。

用户城市等级分布结果显示,北上广深4个一线城市在荣耀用户中的合共占比为11.3%,新一线城市和二线城市的用户占比分别为18.8%以及17.3%。

作为一个奉行轻资产模式的互联网手机品牌,荣耀针对中小型经销商和零售商开发了一个名为“伙伴通”的采购平台,以达到对线下特别是三线以下城市进行渗透的效果。根据极光大数据的统计结果,目前分布在三线及以下城市的荣耀用户占比达到52.6%。

在具体城市分布中,荣耀用户对于头部城市的集中程度不算显著。北京的用户占比为3.5%,在所有城市中排名第一,随后是上海、广州和深圳。

 

过半荣耀用户装有办公应用,“农药”和“吃鸡”成最受追捧游戏

根据极光大数据的统计结果,网络购物类应用在荣耀用户中的整体渗透率达到73.3%。其中手机淘宝的渗透率达到57.9%,在同类应用中排名第一。京东和拼多多分别排在第二、三位,渗透率依次为34.9%和21.1%。二手商城闲鱼和转转也成功跻身前十,前者在荣耀用户中的渗透率为5.9%,后者为2.6%。

手机游戏应用在荣耀用户中的整体渗透率为58.7%。在手游应用中,被誉为“国民手游”的《王者荣耀》在荣耀用户中拥有最高的渗透率,比例为19.3%。排名第二的是同为腾讯旗下的《绝地求生:刺激战场》,其渗透率为10.5%,《开心消消乐》则名列第三。

在荣耀用户中,办公商务类应用的整体渗透率为56%。在办公商务类别,头部应用的集中效应尤其显著,WPS Office在荣耀用户中的渗透率达到47%,远高于其它同类别应用。排名第二的是百度网盘,渗透率为16.1%。阿里旗下的钉钉渗透率为4.3%,腾讯旗下的TIM和企业微信渗透率均为2.1%。

短视频应用在荣耀用户中的整体渗透率为46.2%。排名第一的是抖音短视频,其应用端在荣耀用户中的渗透率达到19.2%,而快手则以13.6%排名第二。同为今日头条旗下的火山小视频和西瓜视频分别排在第三、四位,两款应用在荣耀用户中的渗透率依次为11.3%和10.3%。

摄影图像应用在荣耀用户中的整体渗透率为36.7%。最受荣耀用户欢迎的摄影图像应用是美图秀秀,平均每10个荣耀手机用户中,就有超过一个是美图秀秀用户。与此同时,Faceu激萌、B612咔叽和美颜相机在荣耀用户中也有着相对较高的渗透率。

根据上述分析,我们可以给荣耀用户描绘一个大致的画像。在年龄分布上,荣耀用户的年轻化特征显著,且男性占比居多。从应用画像看来,线上购物已经成为这个群体的“刚需”。对许多用户而言,移动办公俨然已经成为生活中不可或缺的一环。在空闲的时候,他们习惯通过玩游戏和刷短视频来消磨时光,也会通过摄影图像应用的各种特效来点亮自己的生活。

作为一个独立品牌,荣耀在市场保有率上已经超越小米,成为国内第五大手机品牌。在最新的荣耀Play发布会上,华为给“很吓人的技术”揭开了面纱。有了革命性图形处理加速技术的支持,荣耀新机型的图形处理效率必然会大幅攀升,除了能够给用户带来绝佳的游戏和图像处理体验,荣耀手机在AR和VR场景下的想象力也得到了极大的延伸。对于已经实现“在天上飞”的荣耀而言,相信其市场保有率也会得到进一步的巩固和发展。


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