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极光推送:助力花生日记打造电商推广领域黑马

极光推送:助力花生日记打造电商推广领域黑马

Xtecher原创 丨 行业洞察

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2018-06-20

           


2017年底,一款名为花生日记的app突然刷爆了朋友圈。以“少花钱,多生钱”为理念的花生日记通过为用户提供海量的淘宝天猫的优惠券,以社交分享经济为基础,通过社交平台传播和用户自发的口碑裂变传播,在短短几个月里收获了数百万活跃用户,并仍在以很高的速度吸引用户加入,堪称电商推广领域的黑马。

花生日记app在2017年底进行了一次颠覆性的重构,正是这次重构中,花生日记选择了与国内领先的第三方开发者服务商极光推送作为其推送服务的合作伙伴。

在重新上线之后,花生日记迎来了注册用户与活跃用户的爆炸式增长。对于很多app而言,用户出现爆炸性增长固然是一件值得庆祝的事,但随之而来的硬件配套不足、产品细节打磨不够、用户运营无法跟上等问题经常会让运营者心烦不已。举个很简单的例子,对于一个用户量很小的app来说,与用户进行沟通也许只需要通过app首页公告、邮件,甚至微信群就够了。但对于活跃用户动辄达到百万甚至千万级别的app来说,通过一个稳定高效的消息推送系统进行用户触达,进而进行精细化运营就必不可少了。很显然花生日记的运营团队对于这些问题有着充足的准备,从他们选择极光推送作为其推送服务供应商就可见一斑。

极光作为国内首批专业从事推送服务的企业之一,至今已经服务了超过 70万款移动应用,拥有超过9亿的月活跃设备,产品覆盖了中国国内 90%以上的移动终端。极光有着成熟的推送技术与服务体系,其高效地推送能力和强大的扩容潜力保证了花生日记在用户高速增长的情况下仍能高效稳定地进行消息推送。


能在如此短的时间内吸引数百万的用户注册,并始终保持相当高的活跃比例,除了花生日记本身出色的商业模式之外,其强大的用户运营能力也居功至伟。根据极光大数据的统计,花生日记用户的女性用户占比达到65.8%,35岁以下的用户达到92%。可以判断,这款app以年轻女性为主,其消费能力居于中等的水平。根据这些特点,花生日记的运营人员能够利用极光推送的提供的智能标签,根据用户的性别、年龄、婚姻状况、兴趣爱好以及消费能力进行有针对性的推送,达到推送的千人千面,还能利用极光推送的 A/B Test功能进行推送能力的调优测试,真正做到在合适的时间向合适的人推送合适的消息,已达到精细化运营的目的,大大提升用户体验。


根据极光大数据的统计,目前花生日记用户中一线、新一线及二线城市用户占比为49%。与我国城市等级网民比例相比,这个数据说明广大的三四线及以下城市居民了解与安装花生日记的比例还不算高,花生日记未来在这些地域的发展潜力巨大。我们有理由相信快速发展的花生日记还远远没有触及到自身发展的天花板,未来它也许还将迎来更高量级的用户涌入。而极光推送有信心也有能力与花生日记一路相伴,持续为花生日记提供高效稳定的推送服务,助力花生日记成为移动互联网下一个耀眼的巨星。



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