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极光大数据:只看世界杯?看看你离真正的“体育迷”还差多远?

极光大数据:只看世界杯?看看你离真正的“体育迷”还差多远?

Xtecher原创 丨 行业洞察

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2018-06-27

           


时隔四年,世界杯的战火再度燃起。对于那些爱得深沉的“真球迷”而言,不论白天的工作有多繁忙,他们晚上也必然会坚守在直播的第一线,为心仪的球队呐喊助威。在观看赛事之余,许多体育迷也亟需阅读大量和项目相关的资讯,以确保自己始终能把握赛事的最新动向。

和普罗大众相比,这些体育迷对资讯平台通常有更高的诉求:他们渴望得到更深入和专业的赛事分析,也希望跟志同道合的用户产生交流和互动。为了满足上述需求,一些专注于体育领域的独立资讯平台应运而生。这些体育新闻平台的用户具有哪些特征?他们对于体育的偏爱又是否会传递到生活的其它方面?我们不妨借助极光大数据来一探究竟。

 

用户数超4,000万,每用户日均使用半小时以上

根据极光大数据的统计结果,体育新闻应用的渗透率在过去一年有所下滑。截至今年5月,体育新闻行业的整体渗透率为3.7%,与去年同期相比下降了0.9个百分点。从行业用户规模可以看出,独立体育新闻应用至今仍保有大量用户,最新用户规模达到4,106万。


尽管整体用户规模在过去一年没有明显增长,但每用户的平均安装数量却显示出轻微的上升趋势。极光大数据的统计结果显示,截至今年5月份,每名用户安装体育新闻应用的平均数量为1.21款,与去年同期相比上升了3.4%。


各体育新闻应用在定位和风格上均存在差异,一些更垂直的平台甚至会专注于单个体育项目,那么用户在安装数量分布上又会表现出什么特征?根据极光大数据的统计结果,截至今年5月份,有84.6%的体育新闻应用用户仅安装了1款同类应用,2款的占比为11.8%,安装3款以上的占比仅为3.6%。从分布结果看来,大部分用户还是满足于安装1-2款体育新闻应用。


体育新闻应用的内容呈现方式也在不断革新,动图和短视频集锦正逐步取代静态图文,成为内容的主要载体。与此同时,许多平台还引入了算法推荐机制,以尽可能提升用户的停留时长。

 

极光大数据的统计结果显示,用户对体育新闻应用的使用频率和时长在过去一年提升显著。截至今年5月份,每用户的日均使用时长达到32.04分钟,较去年同期提升近1.5倍。每位用户平均每天会打开该类别应用5.35次,较去年同期也提升了1倍有余。

 

男性占比超七成,社交、游戏和电视直播偏好均带“体育”属性


在体育新闻应用中,男性用户的占比要显著高于女性,且在过去一年呈现出不断攀升的趋势。根据极光大数据的统计结果,截至今年5月份,男性用户在体育新闻应用的占比达到73.9%。


过去一年,体育新闻应用的用户年龄结构并未出现显著波动。截至今年5月份的用户年龄分布结果显示,有54.3%的用户年龄处于26-35岁之间,32.5%的用户年龄在25岁以下。从上述分析可知,独立体育新闻应用的受众主要为中青年男性。


根据极光大数据的统计结果,截至今年5月,分布在一线城市的体育新闻应用用户占比为13.1%,新一线和二线城市的占比依次为20.7%和19.4%。在过去一年中,该用户群体对于二线及以上城市的集中程度有所提升。


从用户城市分布数据可以看出,上海、北京和广州在体育新闻应用中拥有最高的用户占比,占比均在3%以上。其次为深圳、成都和重庆,其余城市的用户占比均不足2%。

从应用偏好度结果看来,该人群对于体育的偏爱也会延伸到生活的其它领域。在社交网络上,体育新闻应用人群最偏好百度贴吧、豆瓣以及乐视旗下的社区“乐迷”。此外,运动潮流文化社区“毒”在体育新闻应用用户中也有着比较靠前的偏好度排名。

在手机游戏上,该人群偏好度最高的是体育类游戏《最强NBA》,随后是《炉石传说》和《绝地求生:刺激战场》。同为体育类游戏的《NBA LIVE》和《FIFA足球世界》也名列前五位。在电视直播应用上,该人群最偏好的是直播吧、央视影音和CCTV5,体育属性依然明显。


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