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游在未来|Mob推动游戏行业降低成本、精准升级

游在未来|Mob推动游戏行业降低成本、精准升级

Xtecher原创 丨 行业洞察

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2018-07-02

MobData

Xtecher特稿作者

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2018年6月27日,Mob联合游族网络举办的“游在未来——精细运营及精准营销”沙龙活动在上海举行。尽管当天上海有38℃的高温,活动现场仍吸引了来自游戏、互联网及相关行业的几十家企业,近百名嘉宾到场。

2018上半页,游戏行业整体营收和市场规模可观,大数据、云计算、人工智能等技术正赋能整个游戏行业向精细化、智能化发展。但在全面数字化的影响下,获客成本上升,运营效率下降,投放转化率减少等问题,逐渐凸显了出来,精准营销、精细运营已然成为游戏的重要战略布局,而如何真正落实这两点,大部分游戏团队都没有拿出一套完善的解决方案,下半年游戏行业的走向以及未来市场发展犹未可知。

本次“游在未来”主题沙龙,以游戏行业的未来发展为核心,围绕着精细运营和精准营销两大游戏领域的重要难题展开,为在场嘉宾讲述:Mob通过多年来的数据积累,以及游戏行业布局,是如何打造出一站式的游戏行业数据解决方案——Mob Games,帮助游戏产品快速实现精细化运营以及精准化营销。

本次活动还特邀游族网络广告技术总监颠木,以游族网络多款爆款游戏的实际案例,为大家展示Mob对游戏行业的实际作用。

陈旭晔:3加1减 “精”通真实游戏市场

Mob产品VP陈旭晔先生以游戏行业的深度画像开场,剖析2018上半年游戏行业突出问题,随后从游戏的立项阶段、测试阶段、“营销大推”、“运营/留存”、“唤醒/收割”到“存量转移”等六个阶段,为在场嘉宾全面剖析游戏产品整个生命周期的市场问题结点。

在游戏行业的各种数据报告当中有一种惯性的假象“你以为的并不一定是你以为的”。你认为潜在用户在这里,竞品应该是类产品,可能这些判断全都不准确,在被现存的市场假象误导之下,游戏企业的营销、运营模式都产生了很大的偏差,同时也造成了巨大的资源浪费,这就是为何很多游戏企业都会觉得,现在的投放成本越来越高,但转化率却越来越低。

在Mob全球顶尖数据实力的基础之上,可以帮助每一个企业见到最真实的市场画像。

通过自定义多维交叉事件分析与深度AI学习对玩家流失、充值等关键行为事件进行精准预测;

创新性推出“3加1减”模式,多维度构建一个强有效的人群模型,帮助企业还原最真实的游戏市场,定位最真实的目标用户为营销投放打下基础;

通过基础偏好标签、深度行为标签以及泛娱乐标签,全方位洞察现有用户、潜在用户和目标用户的特征与偏好;

通过联合建模的方式,令回流数据模型化,快速挖掘潜在用户,进行最精准的营销投放;

在精细化运营过程中,Mob Games进行全平台的可视化操作,让不懂技术的运营人员或市场人员都可以进行自定义的数据分析,只需要一个拖拽操作,就可以得到你想要的定制化分析报告,帮助企业更有效率地了解市场。

Mob Games的系统当中,还有实时的舆情监测体统,用关键词标签的形式,智能提取玩家言论标签,并可进行游戏内敏感词、广告等垃圾信息的快速屏蔽;另外,开创式的号召关系图谱,可一键发现游戏内关键用户,挖掘出游戏自身KOL关系谱图,重点维护意见领袖,并可招募为玩家管理,撰写攻略等素材,促进玩家们自发帮助游戏推广,迅速扩大影响。

游戏预测模块当中,Mob Games的精准预测模式令在场嘉宾大为吃惊,在多方结合游戏行业数据,Mob自有数据,第三方数据的情况下,Mob Games构建出流失玩家、付费玩家的特征模型,对玩家的各项关键行为进行深度预测,经过多次市场考研,预测准确率高达90%!

陈先生在演讲中自信地说:”正是有了这么高的预测效率,我们可以准确的告诉你,如果我们的预测系统显示你下月将流失10万的用户,那么你下个月的流失用户数量一定在9万以上,有了这样准确的流失数据支持,运营人员对他们进行针对性营销,活动策划人员对他们进行定向活动推送,至少可以挽回80%的用户流失率。“

颠木:游戏行业的战略化发展离不开大数据支持

2015年后,游族网络在游戏、泛娱乐与影视等领域进行多元化发展,而这些都离不开大数据的支持,因此游族将大数据直接提高到战略层面。在与Mob合作之后,游族旗下多项游戏产品率先实现全流程的数据智能化模式,比如在2018上半年最为火热的天使纪元。

作为2018年上半年大火的3D魔幻类MMOARPG手游,天使纪元在使用Mob Games解决方案后,内测前就做到了充分用户调研,在比市场平均调研时间节约了30%的情况下,我们得到了非常精准的用户分析报告。

游戏公测后,通过Mob Games的SDK和JS埋点模块,实时监测并统计回流数据,获取精准用户画像,透析玩家兴趣、设备属性及应用偏好,整合出最优的营销方案,形成营销闭环,筛选后的数据再倒流到Mob Games预测模型,帮助运营人员不断改变投放策略,让我们的游戏始终可以快速适应市场变化。

最终我们实现了点击率提升28%,CPA降低20%,用户留存率上升了30%,通过Mob的多渠道触达功能更是让ROI达到400%。

纪元:不止运营与营销,Mob将全方位满足游戏行业需求

Mob在深挖各垂直行业解决方案的的同时,早在移动浪潮起步的2012年,就已开始帮助全球的移动开发者们更加轻松、高效的进行集成移动端应用。

经过6年的积累,已相继推出13款SDK,几乎全面满足了游戏产品开发当中的快速集成需求,比如ShareSDK,帮助游戏快速实现全球40多个社交应用的第三方登陆,以分享;ShareREC可以让手游实现录屏功能,并且快速分享出去;MobLink让WEB与手游移动端无缝连接,为营销与运营提供了巨大便捷……

现今,Mob产品已覆盖全球84亿移动设备,SDK下载量超330万次,累计帮助近30万个开发者团队降低开发成本,提高集成效率,打造完善的数据统计系统,并顺利帮助多款游戏迅速成为行业爆款,创造更大价值。

未来,游戏行业将不断强化功能驱动,壮大各类市场主体,丰富游戏消费的多样性,实现行业整体的转型升级。而大数据作为重要技术抓手,将服务游戏开发商精细运营及精准营销,进一步增强内生动力,扩大外部需求。Mob将继续深耕游戏领域,深挖垂直行业数据的同时,推进各行业数据融合,助力游戏开发者构建游戏行业全新生态跑道。

由Mob主办的“游在未来”为主题的沙龙活动还将在全国各大城市巡回举行,与更多游戏行业的伙伴们进行交流与探讨,并且帮助更多的游戏团队看清当下市场,洞察行业未来。

>>更多内容在 MobData:http://mobdata.mob.com


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