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网文界老大阅文,这次为何“丢掉”了唐家三少的新作?

网文界老大阅文,这次为何“丢掉”了唐家三少的新作?

Xtecher原创 丨 行业洞察

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2018-07-05

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唐家三少放弃阅文,投奔爱奇艺背后,说明了什么?


6月25日,知名网文大神作家唐家三少的全新巨作《神澜奇域·无双珠》在爱奇艺文学开始独家连载,事实上除了唐家三少外,近期南派三叔、Fresh果果、水千丞三位顶级网文作家也都纷纷“牵手”爱奇艺文学,成为“爱奇艺文学首席架构师”。

值得一提的是,这些作者此前一直都是阅文集团(原起点中文网)的重要合作伙伴,像唐家三少的《斗罗大陆》、《天珠变》、《绝世唐门》等等知名顶级IP作品,均由阅文集团独揽,并为阅文集团带来巨大收益,双方合作已经非常熟稔。但本次唐家三少却将新作《神澜奇域·无双珠》的独家交给了爱奇艺文学,这样的反转也着实令人意外。

唐家三少放弃阅文,投奔爱奇艺背后,说明了什么?


作为国内顶级知名作者,唐家三少的选择似乎在预示着一些行业的趋势以及问题所在,那么站在唐家三少等知名作者的角度来看,他们到底需要什么?

大V作者自带粉丝流量,更在乎IP价值挖掘

对于唐家三少这样每年蝉联中国作家富豪榜榜首的作者来说,其所拥有的不仅是金钱,更是在粉丝群体中的顶级影响力,他的作品在哪里上线,粉丝就会跟随到哪,并不受制于单一平台的束缚,因此唐家三少这样的网文大神在与平台合作时,更多考虑的自然是如何将IP价值挖掘到最大化。

唐家三少放弃阅文,投奔爱奇艺背后,说明了什么?


当下,小说IP作品的开发已经如火如荼。艺恩数据显示,在2017年Q1-Q3新播网络剧播放量TOP50中,IP改编作品的数量占比60%,流量占比63%。像《三生三世十里桃花》、《人民的名义》、《楚乔传》等均在其中。通过小说改编为电影或电视剧的IP,逐渐成为泛娱行业发展的重要力量。

而这对于像唐家三少这类拥有诸多IP的内容作者们而言,文字内容变现,已经不再是他们关注的重点,如何将自身文字IP内容直接影视化改编输出,甚至向手游、页游等IP周边产业进行渗透才是关注重点。

而反观实际,虽然唐家三少这样的顶级网文作家已经在阅文平台已经创造了大量精品IP,但被开发成影视作品的IP却屈指可数,这也和阅文集团当下的主营业务发展状态有关。

阅文集团版权库存优势明显,但IP价值挖掘缓慢

阅文集团旗下包括了起点中文网、红袖添香、潇湘书院、云起书院等国内主流小说阅读网站,十几年的网文领域积累,也让阅文坐拥国内最大的IP版权。据了解,2017年,阅文的作品总数达1010万部。

同时又由于其掌握了版权内容,阅文集团也自然拥有着最多的文字阅读粉丝流量,优势也极为明显。

唐家三少放弃阅文,投奔爱奇艺背后,说明了什么?


不过,阅文集团的短板也同样明显,其在IP价值的挖掘上较为缓慢,其主要营收仍旧依赖文字版权内容。2017年财报显示,阅文集团的营收为40.95亿元,而其中在线阅读收入约人民币34.206亿元,占比83%。可见阅文集团对于文字变现依赖比较严重。

对于一些刚刚出头的小作者而言,文字变现或许是个理想方案,但是对于唐家三少这样的大V作者而言,文字变现并不能完全满足他们的需求,其更渴望将自身的作品能够实现影视化改编,进而将IP带入更加深化的全链路开发。

对此,阅文集团也在致力于发展IP的影视化改编,并在近几年取得一定成效,知名的电影电视剧诸如《斗破苍穹》、《琅琊榜》、《鬼吹灯》、《择天记》等,但相比于其1010万的库存而言,这种进度极为缓慢。

唐家三少放弃阅文,投奔爱奇艺背后,说明了什么?


而像唐家三少这样的顶级作者,他所拥有的大量IP作品版权均掌控在阅文手中,即使有第三方影视公司愿意将其作品进行改编,也需要经过与阅文协商,这个过程所花费的时间自然会更为漫长。

这样缓慢的进程,恐怕也是这类大V作者不愿意见到的,很明显大V作者并不甘心自己的IP内容只是局限于文字内容中,因此也更渴望在现阶段,找到可以帮助他们实现IP影视化的平台。

于是就有了唐家三少新作《神澜奇域·无双珠》独家上线爱奇艺文学的事情,这也很有可能是为《神澜奇域·无双珠》乃至此后《神澜奇域》全系列的影视化做铺垫。

借助爱奇艺文学背后的影视制作能力,大V 作者谋求重出江湖

选择爱奇艺文学,对于大V作者而言,是一个较为明智的选择。

1)爱奇艺文学可以满足大V们影视IP改编的需求。阅文集团的主营业务在于文字内容,更擅长文字内容的版权变现。而爱奇艺文学背靠的爱奇艺,其主营业务在于视频内容,更擅长视频内容变现。爱奇艺文学在资源调动上与阅文集团存有明显区别,阅文集团需要第三方作者的内容来变现,但爱奇艺文学除了第三方,还有爱奇艺平台制作网络剧的能力赋能。

而这几年来,爱奇艺生产的综艺以及小说改编影视剧,都获得了大量的好评以及播放量,例如《偶像练习生》目前播放超33亿,创造“C位出道”“pick”“balance”等热词;改编唱天下霸唱小说的网剧《河神》总共拿下17亿的播放,还有此前的改编的《老九门》更是全网首部播放量突破100亿的网剧作品。

这也充分了体现了爱奇艺自制剧的实力。对于渴望将自身文字内容实现影视改编的大V作者而言,爱奇艺文学的平台资源自然再好不过。而实际上,唐家三少早已与爱奇艺文学展开合作,近期,正在爱奇艺热播的《为了你我愿意热爱整个世界》,正是改编自唐家三少同名小说的剧目。

唐家三少放弃阅文,投奔爱奇艺背后,说明了什么?


由此,或许可以推测,将《神澜奇域·无双珠》改编成影视作品,乃至IP全链条开发,很有可能已经在双方议程中。

2)相较于爱奇艺文学背后的爱奇艺IP生态系统,阅文集团依然停留在单一文字内容领域,更在意版权,而无意搭建IP产业生态,而爱奇艺已经在IP全产业链开发中进行了诸多布局。

爱奇艺文学,可以看成是整个爱奇艺IP产业开发的孵化平台,为大V以及中小作者们提供了一个文字内容输出的基础平台,同时,基于爱奇艺文学中的优质作品,又可以通过爱奇艺的生态体系,实现向影视内容的转化,成为电影、电视剧、动漫等等。

此外,爱奇艺在游戏、直播、衍生品电商、线下演出等IP周边领域也已经有了一定成熟的经验,如此一来,优质IP的价值得以挖掘到最大化。

3)粉丝聚合的能力,爱奇艺招股书此前显示,爱奇艺泡泡圈的日活已经达到4500万,约等于2个B站的日活体量,而这之中的用户,都是泛娱乐的忠实群体,对于IP内容的传播有着极大价值。

任何与唐家三少《神澜奇域·无双珠》相关的内容,都可以在泡泡圈进行传播,引发粉丝的关注与转载,爱奇艺文学能够巧借爱奇艺泡泡圈所拥有的粉丝聚合能力,推动IP实现从文字到影视再到周边衍生的全链路开发。

回过头来看,唐家三少的《神澜奇域·无双珠》上线爱奇艺文学而非阅文集团,说明了IP产业崛起,作者渴望通过更多形式充分挖掘IP价值,而不仅仅依赖文字版权变现。

阅文集团虽然有着版权库存的优势,但是在IP价值挖掘的动作上却行动迟缓。借由爱奇艺IP布局的行动力,爱奇艺文学正在成为网文作者和读者们的新选择。


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