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陈一发事件反应,价值观缺失的斗鱼可能已深陷泥潭

陈一发事件反应,价值观缺失的斗鱼可能已深陷泥潭

Xtecher原创 丨 行业洞察

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2018-08-18

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陈一发事件反应,价值观缺失的斗鱼可能已深陷泥潭


上个月,陈一发在直播期间调侃“南京大屠杀”,引起哗然,造成对社会的恶劣影响。除此之外,斗鱼还曾发生过杨清柠早孕、五五开笑笑撕逼、阿怡代打等诸多恶性事件,直观的反应出斗鱼内部问题重重。

5月11日,虎牙在美国纽交所敲钟上市,当日股价走势平稳,按收盘价计算,虎牙市值达到32.37亿美元。

虎牙的上市让其有了充足的资金弹药可以与斗鱼一较高下,这时候的斗鱼反而问题频发,暴露了斗鱼可能面临着更为复杂的问题。接下来就斗鱼的成功发展及当下困境进行一次深刻的思考。

早期的斗鱼重视品牌认知

2014年,斗鱼正式成立,抓住了游戏直播爆发的风口。据极光大数据报告显示,2017年9月至2018年2月,斗鱼DAU均值为670.8万,而虎牙仅为474.6万。成就斗鱼如今成绩的有以下两方面因素。

一方面是早期签约大量头部主播,吸引更多用户流量。2014年4月,斗鱼获得了蔡东青的2000万天使投资,签约了大量行业内的头部主播,依靠头部主播的吸粉,带来了更多的用户流量。

值得注意的是,斗鱼还重金签约了当时英雄联盟的高水平玩家,例如五五开、文森特、饶靖等,以英雄联盟为主要游戏内容进行直播,迅速吸引大批LOL粉丝,数以亿计的观众为自己喜爱的主播入驻斗鱼,用户规模得到迅速扩充。

另一方面,注重品牌推广,加强用户的认知。“定位之父”特劳特曾提过,商业竞争的本质,其实很多时候都体现在对认知的抢夺上。

对于斗鱼而言,最成功的战略决策莫过于邀请英雄联盟的高水平玩家在名字前面加上“斗鱼TV”前缀,并要求主播在进行直播时,给予丰厚的奖励。此战略的实施成功的打响了品牌,让斗鱼从此家喻户晓,甚至让用户产生游戏直播就是斗鱼的认知。

可以说斗鱼在早期对品牌推广的重视及战略决策的成功实施,为其后期市场规模的扩增埋下了伏笔。

斗鱼发展迅速,仅四年时间就成为游戏直播行业的领头羊,但是最终也难逃增长瓶颈。

内忧外患下,价值观缺失的斗鱼困境重重

陈一发事件反应,价值观缺失的斗鱼可能已深陷泥潭


据易观千帆数据,2017年9月至2018年6月,斗鱼MAU的幅度波动极小,呈平缓发展趋势。进一步说明了,斗鱼市场发展已经受限。

1、平台价值观严重缺失

斗鱼近期一直状况频发,甚至被扒出以往被封主播的丑事。如司马怡代打事件、直播造人事件、杨清柠未成年早孕遭央视播报批评事件等。为求人气,直播无下限,社会影响恶劣,直接给斗鱼造成品牌伤害。

除此之外,主播陈一发调侃南京大屠杀事件也给平台造成了恶劣的影响。主播陈一发在直播期间调侃“南京大屠杀”“东北三省不保”“日本刀好快”等言论,直观的反应主播价值观存在问题。而斗鱼的监管不力,也是价值观的严重缺失。而一个价值观严重缺失的平台,注定其在未来的道路上走不远。

2、游戏市场下滑,游戏直播被波及

据伽马数据可知,2014年至2017年,游戏市场规模逐年增加,但其增长率却一直下滑,由37.7%跌至17.7%。游戏市场的下滑,游戏直播被波及,其增长率也呈逐年下降的趋势,而以游戏直播为主的斗鱼也势必受到大环境的影响。

以斗鱼头部游戏为例,斗鱼基本都是由腾讯的王者荣耀和腾讯网易的吃鸡占领,但据网易2018年第一季度财报显示,网易在线游戏服务净收入为87.61亿元,同比下降18.4%。不仅是网易游戏出现下滑趋势,腾讯也一样。腾讯财报显示,2017年第四季度腾讯的网络游戏收入出现9%的下降。

腾讯网易的游戏收入双双放缓,连锁反应下,游戏直播下滑也是必然。

3、短视频内容的冲击

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2017年,短视频井喷发展,迅速成为用户每日娱乐的重心。据QuestMobile数据显示,2018年3月,快手、抖音、火山、西瓜短视频的总月活跃用户规模超过5亿人。用户群体是相对固定的,观看短视频的数量增加了,看游戏直播的自然就减少了。

根据速途研究院数据整理,2017年游戏直播平台市场规模增长率降到了43.5%。除了资本回归理性,一部分观看游戏直播的用户转移到观看游戏短视频剪辑内容也是重要原因。

短视频的发展趋势蔓延到了游戏直播领域,受到了波及,斗鱼的增长平缓说明了问题,也就是说当前是一个接近于存量竞争的关系。

4、存量市场竞争,但虎牙却逆势追赶

存量市场竞争中,若对手市场份额扩增,自己份额一定会缩小。据国际顶尖的市场研究机构Frost & Sullivan有关报告,到2017年底,虎牙注册用户近2亿,较一年前的8000万大幅增长130%,覆盖74.1%的游戏直播用户群体。反应虎牙实现了逆势增长。

虎牙弯道超车的主要原因有两点。其一,虎牙以重金签约了斗鱼外流的大量头部主播。如虎牙曾签约了与斗鱼解约的CD锤石青蛙、炫神、时间刺客李政等。其二,虎牙自制综艺节目引流,《你行你上》、《荒野狂人》等知名节目给虎牙拉新留存增添新助力。

而斗鱼在头部主播外流及自制节目上不够重视,甚至存在韦神等头部主播又相继流出的情况。

除此之外,虎牙先于斗鱼上市,获取了大量的资金资源,可以先一步进行布局,进而抢夺斗鱼用户。虎牙与腾讯的合作也进一步说明了斗鱼如今已是危机重重。

近两年,游戏直播市场趋于饱和,虎牙、战旗等平台都各自采取新的方式试水平台转化的方向。而斗鱼依旧不温不火,没有深度试水。虎牙、战旗用户的逆势增长反应了斗鱼自身创新的弱点,正在进入瓶颈期。因此,斗鱼目前最需要的是改变。

行业变革的当下,斗鱼需要进化

游戏直播的上半场已经接近尾声,开始步入下半场。而对于当下存在问题的斗鱼,更需要进化。

首先,斗鱼需要加强自身平台管理力度。头部主播作为公众人物,其言论、行为、三观都影响着众多粉丝、观众。在当下娱乐不可缺的时代,坚持正能量的引导是所有主播应该遵守的信条。主播是平台门面,平台的监管不力,反应一家公司价值观的问题。因此,当下的斗鱼需要为自己的里子面子进行深度的反思。

陈一发的事件不仅是其本人的道德思想问题,更令人在意的是其背后平台问题。平台价值观的问题会直接对其品牌造成难以复原的伤害。就斗鱼想要上市来说,监管不力可能导致上市困难。因此,斗鱼的监管力度亟待加强。

其次,勇于创新,平台多元化发展。斗鱼的线上直播已经风生水起,可以将目光转向线下,打造线上线下多元化发展平台。将用户与游戏联系,尝试布局线下平台,满足用户对游戏的渴望之心。斗鱼作为游戏直播的一把手,拥有庞大的用户,将用户、玩家、平台三方整合,举办线下游戏活动,进而将用户转化成平台粉,形成良性循环。

战旗就是成功的例子。2017年8月25日,战旗打造的首届“LanStory战旗电竞总动员”吸引了全国各地的游戏迷们前来参加,据百家号表示,截止至26日下午5点,累计参与人数已经达到了达到了48000人。

目前的斗鱼呈平稳发展状态且正努力尝试平台转化,而此时陈一发事件的发生,可能导致斗鱼深陷泥潭,对于加强平台管理力度后的斗鱼是否能跳出泥潭寻求更好的发展还不好说。


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