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联想手机背水一战 携手镇魂朱一龙 能否龙跃鱼门掀起5g新浪潮!

联想手机背水一战 携手镇魂朱一龙 能否龙跃鱼门掀起5g新浪潮!

Xtecher原创 丨 行业洞察

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2018-08-22

MobData

Xtecher特稿作者

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近日,联想手机时隔多年牵手了当下最火的男明星朱一龙,在网上也是掀起了一番讨论,而据MobData数据分析发现联想Z5在京东618上首销仅仅两分钟,就力压荣耀play和小米8登顶京东单品榜第一 ;15分钟宣告售完;第二轮开放购买5分钟库存清零;第三轮更是将时间缩短至4分20秒,创造出一机难求的火爆场面。整个6月份,联想手机成为京东商城手机销量上升最快的品牌。在联想Z5首发就如此成功的情况下,联想手机又与朱一龙牵手,势必要为联想重振旗鼓,联想这一波操作能否对现如今尴尬的颓势产生一个积极作用呢?

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今年6月份,联想手机以价格优势和高颜值的外观冲入了“最受关注千元机机型TOP3单元”,MobData分析师认为,这次联想携手朱一龙,借助流量,主要是想借此快速打开年轻的消费群体,但是是否会获得市场的认可呢?

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联想加入流量争夺市场,并不惊奇,毕竟连信誓旦旦不找代言人的小米都先后找了吴秀波、刘诗诗、吴亦凡做代言人,但是产品本身还是需要过硬,就MobDate 7月发布的《2018 Q2智能手机市场报告》来看,联想手机的定价维持在千元左右,用户中男女比率基本持衡,集中在40岁以上群体,且忠诚偏低。

 

从MobData报告里主流品牌分布男女比率中可以看出,在联想手机上男女无明显偏好,比率基本持衡,分别为0.5%和0.4%。而在朱一龙的粉丝多为女性,朱一龙代言联想之后,联想是否会吸引更多女性用户呢?

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目前联想手机定价为千元左右,而千元机的关注和使用中40-49岁为主要用户群体,关注比率达到33.64%,使用比率达到37.84%。在MobData手机市场分析报告中可看出,在品牌忠诚度上面,联想手机的用户忠诚度只有2.2%,这和苹果华为的忠诚度更是天差地别,42.1%的苹果用户换机还会选择苹果,忠诚度居首位,华为紧随其后。

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联想手机在收购摩托摩拉之后,品牌经过了多次的拆分和合并,然而在着一些列的尝试中,联想手机的业务并没有实现良性的增长,联想在一方面请明星做代言,在七夕开展了一个 “朱联璧合”的营销话题。一方面将摩托摩拉的的费用降低到10亿美元以下,联想并不想失去手机这块的市场,但是随着5G的到来,又是新一波的换机需求和品牌黏性树立的搏杀,手机市场也比现在联想的PC市场要占有优势多,毕竟现在PC端已经是存量市场,联想自然不能靠啃老过下去,而未来只能互联和物联网产业都离不开手机业务,联想自然不会轻易放弃手机这一块的市场。

 

 

 


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