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预算在手 信息流广告投放怎么做效果最好?

预算在手 信息流广告投放怎么做效果最好?

Xtecher原创 丨 行业洞察

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2018-08-28

MobData

Xtecher特稿作者

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            现在线上广告投放的渠道很多,推广形式也多种多样,但是效果也是高低不一,老板给的广告预算在手了,可是到底该怎么投放呢?在投放前期,首先要根据自己的产品特征优势分析定制投放策略,比如说素材、文案的使用,针对老用户怎么投放,新用户使用怎样的投放策略等。

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在确定投放策略之后,可以通过用户画像来指导接下来的投放策略,用户画像包括年龄、性别分布、学历、收入、兴趣、职业等画像,将人物画像场景应用到投放策略中,比如说MobData的在金融业务投放计划中,人物画像除了以上所说的还包括了用户的信用卡消费情况以及出境情况等。

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MobData后台广告投放可以设置广告受众的标签,比如说受众属性、手机型号、地理位置等,让广告在信息流投放上更具有针对性,优化师在做这种场景广告投放的时候,需要将素材和场景相结合,这样能够拉近和用户的距离,原生广告能够增加点击率和转化率。

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在信息流广告投放中,MobData优化师也发现了这样一个问题,很多优化师通过人群包定向推广之后,将产品精准推送到这些感兴趣,有需要的人面前,但是结果却并不理想,ROI极低,这个就是忽略了用户身边的其他人,很多人的购买产品或者使用app的一些意向都是受到身边人的影响,比如说我们在为游戏客户做投放的时候,除了精准投放之外,也会使用Look-alike技术,挖掘高价值客户群以及用户身边的受众人群,拓展用户群体。不可小看这些看似和产品没有关系的用户身边的人群,他们对用户的购买使用倾向有着很大的影响。

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在广告投放中,最重要的一个问题就是如何跑量了,如果账户的量都没有跑起来,更不必说接下来优化的可能了,所以制定一个好的创意和文案非常重要,等量跑起来之后,就可以通过定向的方式进行广告投放了,比如说:性别+地域+行为定向+关键字定向+兴趣定向进行优化,通过精细化的广告投放,快速准确的找到用户,后端数据回流也要注意分析,通过数据分析获取更多信息点,找寻可优化的空间,通过数据分析,不断调整优化策略,以最低的价格获取最大的流量。

 

很多时候,在我们投放的信息流广告中,明明曝光和点击都很好,但是转化率依然很低,除了技术上的问题,很有可能和我们的投放素材投放分配策略有关,在做信息流广告时,MobData优化师建议大家,投放渠道的多样性非常重要,A渠道不行,B渠道可能很带量,鸡蛋放在一个篮子里是投放的风险是很大的,同时在广告素材的投放中,一定要多维度的思考投放比例,合理的分配投放策略。

 

 

 

 

 

 

 

 

 


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