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我们都中了魏姐的毒了?不,这一切都是爱奇艺的套路

我们都中了魏姐的毒了?不,这一切都是爱奇艺的套路

Xtecher原创 丨 行业洞察

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2018-08-29

MobData

Xtecher特稿作者

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今年暑期爱奇艺凭《延禧攻略》一剧之力领跑全网,可谓是视频网站的最大赢家。从7月19日上线到8月26日完结,短短40天《延禧攻略》播放量已经超过了130亿,朋友圈、微博等各大社交平台的相关话题仍然在持续发酵。

 

而早前十分被看好的《如懿传》在腾讯视频上线后非但没有一鸣惊人,反倒成了再次助力《延禧攻略》热度暴增的炮灰。

 

《延禧攻略》日播放量和累计播放量

远在《如懿传》之上

 

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Source:猫眼专业版数据

 

其实《如懿传》完全有机会爆火,只是一直执着争取卫视播出才误了良机。《延禧攻略》却直接绕过卫视,借着黄金暑期档的东风直接在爱奇艺上线,完全不拖泥带水。虽然《如懿传》迫于压力急匆匆地在腾讯视频上线了,却早就磨光了观众的耐心。

 

借了东风的《延禧攻略》可以说是一路开挂,近日已经被电视台反向购买,实现了“反向输出”,足以证明其火爆程度了。

 

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MobData后台的数据也可以看出,7月13日《中国好声音》上线后日活达到一个顶峰,但随之又逐渐下降。直到7月19日《延禧攻略》播出后的近一个月的时间里,爱奇艺的用户日活跃规模才逐渐稳定下来,并呈现增长趋势。

 

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Source:MobData研究院

 

确实第五季《中国好声音》用谢霆锋作为噱头吸引了一大波粉丝观看,但就第一期而言谢霆锋整体表现并无任何亮点,节目也保持了一贯套路,实在让人视觉疲劳。而无论从剧情还是人设都标新立异的《延禧攻略》则深受观众的喜欢,视频播放趋势也呈现爆炸式增长。

 

《延禧攻略》近90天视频播放趋势

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Source:爱奇艺指数

不过爱奇艺在收获颇丰的同时也承担了不少风险,毕竟自从两年前《甄嬛传》热播之后,再也没有高质量的清宫剧可以与其媲美,整个市场也陷入了疲软状态。而《延禧攻略》的热播却让清宫剧的市场再一次复燃,这也证明了爱奇艺在选剧眼光上的精准性。

 


 

那么爱奇艺是究竟怎样步步为营的呢?

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虽然现在观众的审美情趣不断在提高,但看剧依旧是用来消遣的,爱奇艺则很好地把握了观众的消遣心理

 

爱奇艺的主要用户集中在25-34岁的企业白领,这一部分人平时面临的工作压力较大,所以每天下班后更倾向于放松自我。

 

爱奇艺用户年龄分布

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SourceMobData研究院

 

爱奇艺用户职业分布

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SourceMobData研究院

 

港真...工作一天真的已经很累了,谁还愿意看一个苦情女子在宫中深受折磨啊!倒不如去看玛丽苏女主“手撕坏人”来的痛快~

 

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其次爱奇艺很会抓住时代发展的趋势,2016年是大IP盛行的一年,同时也是网络剧井喷式发展的一年。

 

在这一年中,爱奇艺推出了《最好的我们》、《余罪》、《老九门》等自制剧均取得了不错的成效,尤其《老九门》的表现可以说是可圈可点,成为了全网史上首部破百亿自制剧。



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但平心而论,《老九门》并不能算是一部制作精良的电视剧,无论从特效还是叙事都一度遭人诟病。最令人无法接受的是老九门结局,叙事重点突然由盗墓转移到了抗日……佛爷你是认真的嘛?(冷漠脸)

 

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既然都追到大结局了,弃剧是不可能弃剧了,最多只能找个小伙伴吐槽一下咯~这其实也是爱奇艺的第三个聪明之处——善于制造话题

 

一部成功的电视剧不一定需要多好的口碑,但一定需要善于制造话题。《延禧攻略》几乎每天都在出新的话题,从“黑莲花女主”到“我劝你善良”、“卫龙夫妇”、“尔晴去死”、“皇上是大猪蹄子”等,每天都能看到这些热词刷爆各大社交网络。

 

还记得7月底那段时间朋友圈除了杨超越,就是是这俩护身符……

 

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如果当事人对此有所回应的话……就更能牵动网友们的兴奋点了。

 


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同样地,当初在《老九门》热播之后, “二月红前来求药”这个话题依旧可以在其他视频的弹幕中出现,慢慢地它就从一个话题上升为具有引申意义的“梗”了。

 

吃瓜群众的顽皮现场

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就连腾讯视频也没有办法幸免

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既然说起话题,那么不得不提及爱奇艺打造的现象级爆款综艺《奇葩说》,从第一季到第四季每一期的选题都极具话题性,并且大多为年轻人身边常常发生的生活琐事。反正我们看辩论也不看谁输谁赢,能舒舒服服吃个瓜就够了~

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观众虽然爱吃瓜,但节目也不能为了故意迎合而失去了基本的底线。前段时间由《奇葩说》衍生出的《奇葩大会》第二季就因选手传递出不当的价值观而惨遭下架,经历了两周的停播整改,虽然之后又复播了,疤痕却永远抹不掉了。

 

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其实《奇葩说》最开始做得真的不错,节目形式和话题都非常符合我们年轻人的口味,但是越往后做就慢慢在变味,话题的尺度也越来越大,给人感觉就像是在故意地迎合观众而丧失了节目初心,这也是为啥我看到第三季就直接弃了…


 

视频的探索之路永远不可能顺风顺水,视频平台的竞争也逐渐加剧,但无论这些视频平台如何竞争,对于观众的影响其实并不大。我们在意的只是能不能找到好看的剧,仅此而已。下一个“魏姐”究竟会花落谁家,就让我们拭目以待吧。

 

好了,嫔妾准备去物色新剧了,先行告退咯~

 

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