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网络广告如何投放?网络营销推广大数据解析低成本获客之道

网络广告如何投放?网络营销推广大数据解析低成本获客之道

Xtecher原创 丨 行业洞察

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2018-09-05

MobData

Xtecher特稿作者

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互联网时代是一个不缺流量的时代,但是也是一个缺少流量的时代,为什么这么说呢?互联网平台拥有大量的流量,可是再细分下去的话,绝大多数商家能够得到的就很少,流量都给到了头部,而站在身后的只能分得一碗汤,过去网络广告得形式都是海量投放,曝光很高,但是实际转化却很差,而在新媒体广告中,一直再强调大数据精准营销,那什么是精准营销呢?

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精准营销就是把你的产品通过合适得时间、地点,以合适得方式推送给合适的人,在一般媒体上,广告找人看,但是网络媒体中,则变成了人找广告看。举个例子:网络上曾经有个很火的段子:我想要一个苹果,你却给了我一车梨。哪怕你的梨个大水分多又甜,再好对方都不会感兴趣,因为他想吃的只是一个苹果啊。精准营销就是要帮你找到那个真正想吃梨的人,把你的梨送到他面前。

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如何把你的梨准确的推送到需要梨的用户手上呢?这就需要通过MobData大数据精准营销平台将多方数据纳入,通过算法对这些数据进行细分,标签化管理,,并将这些结果应用到营销当中去。

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对于单个企业来说,由于用户体量有限,加上技术上的欠缺,只有少量的用户数据,而MobData大数据平台则是通过多领域多方面获取数据,建立起一个强大的数据系统,再通过成熟的标签系统和算法体系,通过和企业的合作,帮助企业进行网络广告精准投放,将大数据的作用发挥到互动营销环境中。

 

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在网络广告中,如何做到精准投放呢?我们就需要做到知己知彼,才能百战不殆,首先我们需要知道用户的两方面数据:静态信息数据和动态信息数据。

1. 静态数据指用户相对稳定的信息,比如地域、年龄、性别、消费能力等。

2. 动态数据指用户不断变化的行为信息,比如网页浏览记录、线上购买行为等,通过动态数据可以帮助了解用户最近的行为动向,预测其可能感兴趣的产品内容。

有了这些数据,就可以通过MobData投放系统分析出用户的兴趣、爱好和需求等信息,甚至可以预测用户的一些需求,购买能力、感兴趣程度等等,再通过标签系统将用户细分开做精准投放。

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