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抖音五分钟 世上已千年 抖音类短视频是怎么让你上瘾的!

抖音五分钟 世上已千年 抖音类短视频是怎么让你上瘾的!

Xtecher原创 丨 行业洞察

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2018-09-06

MobData

Xtecher特稿作者

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 最近短视频火了,但是也产生了被短视频支配的恐惧,拿着手机,刷着抖音,抬头已经过去了一天,开始惶恐自己浪费了几个小时,明明只准备刷个十五分钟的,结果几个小时都过去了,浑然不知,感觉自己的生活都被短视频控制了,可是又停不下刷抖音的双手。

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MobData数据统计,目前各个热门的短视频app的用户规模已经达到了5.94亿,占了全国网民规模的74.1%,从2016年开始,短视频领域用户规模开始告诉发展,2016年短视频用户规模1.53亿,2017年达到2.42亿,迄今位置,短视频用户已经在这个数字上有了一倍的增长。

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说起短视频,不得不说到抖音,随着海草舞等短视频作品的走红,也让更多的人陷入了抖音短视频之中,深陷其中不能自拔,很多人为了戒掉抖音,将其从手机中删除,短短的十五秒的视频,是如何让你上瘾的呢?我们就来说说你缘何因为抖音忘记世界的天昏地暗。

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你是如何得知抖音的呢?很多人是从朋友圈、微博等社交平台刷到了关于抖音的视频,产生了兴趣,或者是身边的朋友安利,或者广告中获取的抖音讯息,抖音本身的趣味性就具有积极的体验感受,人们不仅能够从中获得本身所寻求的快乐,而且身边的人都在玩,群体认同性强,步步攻心,也让抖音被越来越多的人下载使用的一个原因。

 

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那么是什么让你刷着视频停不下来呢?打开抖音视频,进入视频推荐页面,这些热门视频的好玩、炫酷等因素将你吸引住,让你的期待感获得满足,那么这个时候你就会不自觉的往下刷新的视频,而且后面的视频都是不可预见性的,让用户一直抱有期待,后面会有更多更好看的视频,让你刷视频的手停不下来,因为永远有更多的期待发生!如果是可预见的内容,用户的热情很快会消失殆尽,但是这种多变的酬赏方式你永远不知道接下来会发生什么,让用户不断的产生继续挖掘宝藏的乐趣,就算是遇到不喜欢的,也会期待喜欢的视频出现。着就产生了刷抖音视频停不下来的情况。

 

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除了多变的酬赏之外,平台也会引导用户参与到视频的互动中,比如说转发、评论、自己录视频等行为中,除了简单的页面操作之外,互惠原则也在其中促进了用户对app的粘性,比如说自制视频上传到平台,获得社交酬赏(点赞、评论、关注)

 

慢慢的用户便会花更多的时间和精力在其中,多变的酬赏会把你继续拉回来,你期待着有人给你点赞、评论、或关注(社交酬赏)。你忍不住打开看看,而如果发现有很多人给你点赞、评论、关注你的时候,就会有成就感(自我酬赏),至此,在平台上打下来的成绩让你留下来的理由更多一份。

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抖音类短视频是否让你成为了一个积极废人,一旦陷下去,就停不下刷视频的手,无论立下多少flag也没有用,卸载让你上瘾的罪魁祸首吧!或者严格控制自己使用这些让你上瘾的app的时间,比如说原来一天玩三个小时,就开始慢慢缩短使用的时间,从两小时到一小时,直到控制再一个合理的时间里,当然如果你没有严格的控制力的话,还是卸载了吧!毕竟未来还有诗和远方等着你去迎接呢!

 

 

 


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