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机遇与挑战并存,神画科技玩转智能投影并不易

机遇与挑战并存,神画科技玩转智能投影并不易

投稿 丨 行业洞察

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2018-09-30

刘旷

Xtecher特稿作者

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有时候你不得不感慨这个时代发展得太快,就像龙卷风。曾几何时,我们观影的工具基本就是9寸的黑白电视,在之后便是彩电、智能手机,如今更是有智能投影这种东西。

在某些事物上,我们追求精致小巧,认为“精”而“小”才是真时尚,但在观影上,我们却不断往“大”方面靠拢。不管是观影也好、玩游戏也罢,人们认为只有宽大的屏幕才能带来最佳体验。这些从智能手机的屏幕越来越向全面屏靠近,以及彩电尺寸越来越大均可看出。但不管是智能手机还是电视,由于成本和液晶面板制造技术的限制,使得其屏幕也有所限制。

智能投影的出现在一定程度上让屏幕最大化,其凭借着轻小的体积以及可以投射出百英寸的屏幕获得不少消费者喜爱。

大屏需求下,智能微投的逆袭之战为何总打不响?

智能投影行业之所以能在市场上发展起来,主要还得归功于市场对大屏文化与电影文化的需求在不断加强。近年来,随着技术的不断创新与资本助推,智能投影行业的发展速度得到了很好地提升。有酷乐视、神画科技等“前人”不断深耕行业;有暴风、微鲸等互联网企业的“半路出家”;还有传统电视行业巨头长虹、创维、海信、康佳和各路资本的争相入局,目前国内已经有80多家企业加入智能微投阵营,智能投影市场逐渐热闹起来。

其实,智能投影早在2012年就已经出现,但由于当时在影音技术上还不是很成熟,推出的产品无论是清晰度还是稳定性都不太好,人们对这一市场不是很看好。加上当时正值互联网电视风头,智能投影难免被互联网电视压制。

直到2014年,智能微投才开始在市场上热闹起来。极米获得1亿元的第一轮融资;坚果影投获得了由李冰冰、任泉、黄晓明6000万元第一轮融资……中关村在线数据显示,智能投影的市场销售量由2015年的50万台增至2016年的150万台,年增长率均保持在45%以上。在此情况下,不少企业纷纷入局这一领域,如联想、微鲸、小米等,而阿里也于去年8月推出天猫魔屏,正式宣布进入智能投影领域,智能投影队伍正在不断扩大。

按理说在市场对大屏的需求以及资本助推下,智能投影市场该全面爆发才对,但事实却并非如此。智能投影市场虽在不断扩大,但其市场规模远不及智能手机、彩电等行业。“有需求就有市场”这句话没错,但市场是给你了,你能够将这个市场升级到何种程度那就得看行业自身发展。就如同“师傅领进门,修行在个人”一般,很显然,智能投影的“修行”还不够。

一方面,智能投影科学属性过强。就某一方面来说,智能投影与无人机一样,尽管市场规模在不断扩大,但之所以都没有成为消费爆品的原因就在于这二者专业属性过强,不止安装专业、在调节方面也颇为繁琐,给消费者带来不佳体验,这是阻碍不少普通消费者将其纳入家电采购清单的因素之一。

另一方面。相关数据显示,市场对家用投影仪的关注度在40%以上,这意味着智能投影将与人工智能电视正面杠上。然电视始终是智能投影难以跨过的大山,虽说近年来彩电行业的发展有进入寒冬期的迹象,但随着AI电视的出现,电视行业或再迎来下一春也说不定。而这对智能投影行业而言是极为不利的。

就目前市场情况来看,虽然智能投影市场之火烧的不是很旺,但也不乏一些资本、企业入局。有不少智能投影品牌在市场中陨落,也有不少品牌在乱世中占得一席之地。神画科技就是在乱世中存活的一员。

智能微投市场繁华似泡影,神画科技或是“变数”?

由奥维云网统计数据显示,去年,我国智能微型投影市场销售量为102万台,同比增长了33%,总营收为20.8亿元,同比增长了27%。无论是市场销售量还是营收入,智能投影都有了很大的提升。若是单看智能投影市场,自然觉得其行业发展的还算不错,但若是将其放到整个商业世界中会发现,相比较那些动辄千万级别、上亿级别的智能手机、彩电等“大鱼”来说,智能投影只能算“小虾米”。

尽管如此,智能投影市场上还是有一些发展的较为不错的品牌存在。作为一家成立有八年之久的专注于光学投影、视觉技术以及人机互动等高端技术研发的企业来说,神画科技在智能投影行业中的地位举足轻重。

不管是在那个行业,相比较千遍一律、毫无明显标志性的产品,标新立异更能吸引人们的注意力。神画科技正是利用这一点,在创立时便以“做一款与众不同的智能投影”为产品研制理念贯彻至今。其凭借着自身对多项投影应用技术的掌握能力与4D自动梯形校正技术、隔空触控技术、自动调焦技术等多项创新技术给用户带来了极佳的用户应用体验,建立了良好的口碑。

相关数据显示,2017年双11期间,神画科技推出的智能投影仪获得了全网触控投影销量与销售额双料冠军,还拿下了京东触控投影销售排行榜中的冠军。神画科技能在双11这个诸神混战时期获得如此成就,正是凭借其背后强大的技术研发能力。再者,自2014年起,神画科技便依次推出了X、Z、Y、神画小媚、神画美玫、神画TT和神画大威等七大系列共15款智能投影,在智能投影市场上广撒网,获得不少市场份额。

虽说智能投影市场没有像电视、手机等行业一样的市场规模,但有一句话说的好“有人的地方就有江湖,是江湖就会有争斗”,智能投影市场规模虽小,但品牌却不少,神画科技在智能投影行业中是拥有一定的话语权,但其要想在这个“江湖”上继续乘风破浪,打造更为庞大的市场空间难度不小。

智能投影市场壁垒多,神画科技还有哪些关口要破?

智能投影市场规模小,容易给人一种很和谐、安静的假象。但在这看似安静的湖面下却是激流暗涌,处处充斥着你争我夺、你死我活的戏码。

据统计可知,单就京东一个电商平台就有不下170个智能投影品牌在售,由此可见智能投影市场竞争之激烈。市场虽小,但不少资本、企业仍旧在加快对智能投影的布局速度。互联网电视企业队伍更是声势浩大,如小米、暴风、联想、微鲸等纷纷宣布进军智能投影市场。这对神画科技来说可不是什么好事。一来,智能投影市场这块蛋糕本就小,入局者的增多不断挤压着神画科技的市场空间。

二来,随着玩家的增多,神画科技这个“老人”在应对这些“新人”时难免有些力不从心,特别是小米、暴风等互联网品牌。如今是互联网的天下,在互联网的加持下,无论是在销售方面还是在品牌传播上均能给企业带来不少益处。

俗话说的好,酒香也怕巷子深。不管你有多好,若是无人知道,那其价值也不能得到体现。在智能投影领域中,神画科技不可谓不低调,说其是“一心只知专研技术,两耳不闻窗外事”也不为过。专研技术固然没错,但若是品牌宣传力度不够,传播受限,那么不管产品有多好,那也无人知晓,不利于品牌的对外推广。

不管如何,神画科技在智能投影市场上的影响力与话语权是不容忽视的。虽然市场上增加了不少对手,其在品牌推广上也不太给力,但总的看来其要想在市场上有更进一步的发展也并非不可能。

破除壁垒不断升级的神画科技“成王在望”?

奥维云网最新数据显示,今年上半年,我国智能投影销售量为111.7万台,同比增长了125%,销售总额为25.7亿元,同比增长了157%。由此可看出,智能投影市场正随着时代的发展而快速发展着。

智能投影市场的快速增长必将引来更多玩家入局,在此情况下,神画科技要想获得更多市场份额,坐稳其在智能投影市场上的位置,便要有区别于其他品牌的独家优势。智能投影存在的一个最难缠的问题就是亮度、清晰度不够,特别是在白天的时候这种缺陷更是明显。因此,神画科技可从此方面入手,凭借其强大的技术能力推出不受环境光影响的智能投影仪。神画大威就是基于此推出的,但随着时代与科技的进步,品牌也要不断升级完善自身才行。

此外,太过低调极有可能会给品牌带来覆灭危机。在智能投影市场上最不缺的就是玩家,在“多你一个不多,少你一个不少”的情况下,品牌若是低调过度,慢慢地其优势也将被人们忽视,其最初的风头将逐渐被其他品牌盖过。所以神画科技可适当“高调”一下,该邀请明星代言就邀请,该大肆宣传就大肆宣传,不管以什么方式都好,被市场记住总比被市场遗忘要好。

目前市场上的智能投影虽多用于家庭,但随着技术的成熟,在其他场景上,智能投影的市场规模将不断扩大。要想抢占更多的市场份额,神画科技可多方布局,除了家庭投影领域之外,商务办公、教育等领域也可进行相应地布局。通过对多场景的布局来加强企业在智能投影市场的话语权与增加企业市场份额。

总而言之,就目前来看,智能投影市场规模是小没错,但也不能抹去其高速发展的痕迹。神画科技要想进一步扩大市场规模,让智能投影加入“消费清单”中,除了埋头专研技术之外,加大宣传力度、进行多场景布局总没错。毕竟不论大小,市场都是残酷的,要想在残酷的环境中生存下来,除了要剔除自身的“腐肉”之外,还需不断突破自身,只有这样企业才有成王的可能。

文/刘旷公众号,ID:liukuang110,本文首发旷创投网


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