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00后潮社交时代来临 社交类产品频出谁才是00后的爱?

00后潮社交时代来临 社交类产品频出谁才是00后的爱?

Xtecher原创 丨 行业洞察

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2018-10-08

MobData

Xtecher特稿作者

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00后潮社交时代来临 社交类产品频出谁才是00后的爱?

 

 

2018年,一直以来被视为“创业黑洞”的社交领域似有破局回春的迹象,回想一下不难发现,2018有大约10多家社交类App拿到了不同量级的融资。根据Mobdata 统计,1月,老牌陌生人社交软件陌陌用7.35亿美元的价格收购了探探。8月,职场社交应用脉脉完成2亿美元的D轮融资,同月,子弹短信上线7天之内完成两轮融资。9月,刚刚成立的Soda获得来自云九资本的天使轮投资。而不久前,陌生人社交产品Soul也拿到了DST的投资。这么一看,似乎是一片百家争鸣的繁荣景象,产品百出,用户又是什么态度呢?但是谁才能获得00后的爱呢?

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众所周知,作为典型的周期性产品,社交产品进行着大约5年一换血的用户更新。而2018之所以井喷式的兴起这么多社交产品投资,其实和00后的登场有着莫大的关系。2018年,“新鲜出炉”的最早一批00后进入大学,新生代的社交需求就此萌发。于是乎,图片、短视频、二次元社区异军突起各自为战,摇着“社交”的大旗成为了新新人类的集中地。Mobdata认为,正是因为00后的登场,让社交垄断的缺陷暴露得更加明显,于是在双雄QQ和微信的夹缝中,拓展出了新的创业空间,让各种各样的社交产品拥有了一席之地,以及足够的成长空间。所以说,00后的涌入,说不定会给被垄断已久的社交市场注入一剂兴奋剂。暂且收起80、90后日暮黄昏的玻璃心,眼前这块儿鲜嫩的社交肥肉又有谁不想独吞呢?!

 

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所以你看,为了迎合00后的审美及需求,新生的这批社交app连名字都不约而同的走起了简约抽象风!不要陌陌探探那种说一百次也分不清楚的叠词!不要QQ这种简单的字母!要的就是有点小清新又带点小格调的英文单词,或是文艺流派的抽象词汇。比如Snap向的有echo,树洞感十足的倾诉派有一罐和Soul,走社交媒体的有Soda和即刻,极力争取青少年的有Timing和Uki。光听名字就是扑面而来的青春气息和满满的胶原蛋白,感觉自己年轻了10岁有没有……

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那么问题来了,00后的审美及需求到底是什么?根据调查,Mobdata发现00后有如下几个特征,一是独立,有主见,喜欢保持独立自己做决定,二是渴望陪伴和被关注。他们中有9成以上的人有智能手机,最喜欢的是自拍,录视频,然后分享到社交平台。00后对于陪伴的需求非常大,甚至到了随时随地各种场景下都存在的程度——这种需求表现在社交平台上就是连麦的通话功能居高不下的热度。

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00后这些精细化的特征,造就了如今社交新贵蜂拥而起的盛大局面。当然,在一不留神就被淘汰出局的社交赛场,文中提及的仅仅只是社交app的冰山一角。可以说,之后的社交产品之战只会越来越激烈,越来越残酷。谁能更准的抓住用户的特征,更全面的了解用户的社交需求,谁才能更早的成功转型顺利存活。常换常新一片混战的社交产品究竟会走向何方,看来还需我们不断摸索边走边看了。

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