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B站虽然拿到腾讯3亿美金投资,但腾讯依然不是救世主

B站虽然拿到腾讯3亿美金投资,但腾讯依然不是救世主

Xtecher原创 丨 行业洞察

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2018-10-16

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10月3日,腾讯对B站投资金额3.176亿美元(折合人民币21.83亿元),是继腾讯启动战略升级后的首笔高额投资。

值得注意的是,腾讯此次战略升级的一大重点,就是社交平台、内容产业和技术的深度融合。从B站近期的一系列动作来看,这个年轻人文化社区正在更加积极地参与到内容的生产环节,包括对PUGV内容的引导和对PGC内容的补充。显然B站的定位就非常符合腾讯此次战略升级的目标。

B站虽然拿到腾讯3亿美金的投资,但腾讯不是救世主,合作是把双刃剑,有利也有弊。对B站来说,一定程度上将有利于其游戏业务的发展;对腾讯来说,也有利于动漫IP的分发。然而,实际情况远没有想象中美好,还存在很多隐患:

腾讯赋能不足,B站流量有限,视频的版权问题,B站的核心氛围等等,都会影响彼此的发展。

合作共赢,有利于B站游戏和腾讯动漫领域的发展

腾讯此次追加3.176亿投资B站,不仅是看好B站这支“潜力股”,认可其在“扭亏为盈”方面所做的努力,更多的是战略上的布局,这将会利于各自在游戏和动漫领域的发展。

一方面,B站可以借助腾讯在游戏方面的赋能壮大其游戏业务。B站一直有“披着弹幕外衣的游戏公司”之称。根据B站8月28日发布的第二季度财报显示,B站的手游业务占总营收比重从一季度的79.38%降至76.92%,而随之而来的影响是,股价也从今年6月份股价最高点的21.28元跌到11.53元。虽然B站也在完善扩展营收结构,但在短时间内,游戏依然会是这家公司最重要的收入来源。

B站游戏营收无力,需要腾讯的帮助,腾讯系微信有10.6亿用户,社交优势明显。《王者荣耀》发行以来,腾讯游戏全面爆发,仅仅一个春节,《王者荣耀》就为腾讯带来了30亿元的流水。腾讯强大的社交优势,是其分发游戏的能力,这可以为B站提供更多的游戏分发。

另一方面,腾讯可以借助B站进行动漫IP分发。腾讯动漫是中国最大的互联网动漫平台。截至2017年12月,腾讯动漫全平台月活跃用户已经达到1.2亿;签约漫画作品达到888部;还拥有阅文集团的海量IP版权。

B站拥有1.5亿用户,上亿次的日播放量。根据数据公司QuestMobile发布的《移动互联网2017年Q2夏季报告》,B站位列24岁及以下年轻用户偏爱的十大APP榜首,很适合腾讯分发。

同时,B站版权内容并没有那么多,主要集中在动漫和纪录片领域,腾讯投资B站之后,大可以借助B站这个天然合适的平台进行动漫IP分发。B站首席运营官李旎也表示要和提出二次元经济的腾讯动漫一起,寻找、创造更多的好内容。

合作是把双刃剑,在游戏和视频方面仍存在一些问题

腾讯投资B站就像一把双刃剑,并不全是有利的一面,也存在一些问题。游戏方面,腾讯现阶段游戏业务下滑,给B站分发游戏业务略显力不从心,而流量有限的B站貌似无法帮腾讯分发;视频方面,B站假如把独家版权内容分发到腾讯或将失去版权优势,若是分发腾讯的内容IP,又有可能破坏其核心二次元氛围。

问题一、腾讯本身游戏业务下滑,给B站赋能显得力不从心。B站的核心收入来源在于游戏,那么必然有着大概率希望腾讯为自己分发游戏业务。

然而,近来版号停摆,政策收紧,火热了几年的王者荣耀有所变冷,月活用户持续下滑,腾讯只得依靠新角色再次吸引用户。对于今年新推出的手游《绝地求生》,到目前为止也已经达到饱和,而且因为牌照的问题至今没有对用户收费。

到了下半年,苦等了一年的玩家不仅没盼到《绝地求生》国服上线,反而见证了《怪物猎人世界》的下线。游戏作为腾讯的支柱业务遭遇不顺,腾讯的股价也连带受损,距离过去一年的最高点473.72港元,腾讯跌幅近40%。

这种情况下,腾讯明显分身乏术,自顾不暇。况且就算给B站分发也不一定有起色。一方面是现阶段国内对游戏的监管愈发严格,腾讯和B站可谓是两大“受害者”,面临着同样的问题;另一方面,B站董事长兼CEO陈睿正式登陆纳斯达克时就已经表示,B站将谋求除了游戏之外更多的商业化发展。

问题二、B站流量有限,帮不了腾讯分发游戏。同样,腾讯也在游戏业务分发上有需求,很大程度上会希望B站帮助分发。

根据2018年第二季度财报数据显示,B站平均MAU达到8500万,而相比较于腾讯的5.4亿MAU,B站的流量太小,作为二次元氛围的小众平台,B站倘若既给自己分发又要兼顾综合大平台腾讯,似乎不太现实。

在这种情况下,小众平台B站本身流量有限,全部精力几乎都放在自家平台,再加上有去游戏化的决断,需要分一部分流量到直播、广告和周边消费,就更加不够给腾讯游戏分发。

在Q1财报公布后的电话会议上,B站CFO樊欣表示“预计未来三到五年内,在线游戏在公司收入中的占比会降至50%”。另外,上个月监管部门突然宣布暂停游戏版本号和备案审批,在一定程度上给B站带来了极大的宏观政策风险。

问题三、B站若将独家版权内容分发到腾讯,会失去版权优势。腾讯和B站在视频方面的合作,很有可能涉及到独家版权内容。

与其他行业不同,在线视频用户的忠诚度极低,从最早的土豆、优酷到芒果TV、腾讯、B站和爱奇艺,用户一直追随的是内容,而不是平台。视频大战的竞争围绕的就是独家版权的竞争。目前爱奇艺、优酷、腾讯视频为了争夺第一,开启了独家自制剧争霸模式。

这跟视频网站行业的特殊性质有关。如果B站分发了独家版权内容,首先可能会流失掉很大一部分用户,毕竟B站不是唯一可以看这些视频的平台;其次也有违与授权方的合作;再次也有可能其他原本打算合作的动漫IP会选择流量更大的其他平台。这样的情况是B站绝对不想看到的。

问题四、B站若分发腾讯内容IP ,有可能影响其核心氛围。B站一直是互联网行业中的一个特殊产品。B站拥有其他长视频平台难以企及的用户黏性与忠诚度,用户与用户、用户与社区之间,都产生着独特的情感维系,二次元的核心氛围很浓,御宅文化丰富。而弹幕作为一种社交行为,也让B站早早抓住了年轻用户的痛点。

反观腾讯阅文集团的海量IP大多是网文风格,讲述的是中式江湖的恩怨情仇,中国人的价值观,对美的不同理解。这与B站的日式风格显得有所出入。B站若是分发腾讯内容IP,或将打破B站稳固的二次元氛围。

求同存异,双方合作在动漫及其他领域创造新可能

当然,合作的最终目的是促进双方共同发展,腾讯和B站若是求同存异,合作发展动漫、游戏以及其他方面的产业,有很大的想象空间。

一来,B站和腾讯合作发展动漫产业,共同开发新IP内容和游戏。随着政策的不断完善,二次元在中国有了发展机会,慢慢地变成了一种产业。 相继还推出了各种管理方案,进一步做好动漫企业认定管理工作。不仅如此,为了支持本土原创二次元作品,政府出台的一系列政策也为国漫的发展提供了便利。

腾讯动漫和B站基于各自优势,集中力量实现IP的培育与开发,彼此激发出更大的能量,将会为未来二次元动漫产业生态环境的建立打下良好的基础,为整个二次元产业的发展带来更大的力量。

二来,寻差异化的价值合作的可能性。腾讯和B站除了在游戏和动漫方面的合作,还可以寻求在其他方面合作的可能性,共同发展,共同进步。

比如漫画领域。B站一直没有过这方面的布局,但是腾讯有漫画布局,B站作为年轻人文化社区,其本身又有很浓郁的二次元核心氛围,大可以在漫画领域和腾讯动漫合作发展,创造更多更加丰富的价值。


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