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炸掉53亿美元,三星共和国遭遇滑铁卢

炸掉53亿美元,三星共和国遭遇滑铁卢

Xtecher 丨 行业洞察

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2016-11-01

大琳

Xtecher特稿作者

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曾被视为三星呕心沥血、登峰造极打造的新机种Note7,上市后一度成为抢手货。可不到两个月时间,不仅炸掉53亿美元。更成为成为人人喊打、有“爆炸威力”的过街老鼠。


Note7全线停产后,曾经占据全球35%市场的三星手机是否会一蹶不振?是否会沦落到它曾经击败过的日本对手那样,以后台核心零部件供应商出现?10月5日,安卓系统总舵主谷歌正式宣布推出Pixel手机,价格与Note7相持,进一步搅局智能手机高端市场。老对手苹果进一步趁火打劫抢占市场,三星股价连连下挫。


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在高端市场上吃了亏,是否在低端市场上就好过?显然不是,在平价市场上,三星还要力抗小米和华为。事实上,2016年上半年的中国智能手机市场:三星1357.31万台的销量排名第六,只占据华为销量的30.9%,oppo的46.7%。


三星在低端、高端市场上都吃了亏,受了伤。是否三星就此一蹶不振,退居二三线?显然不是,从朝鲜战争后,长大起来的巨头财阀,触角早已伸出手机之外。韩国人可以在三星建造的公寓里,喝著从三星冰箱里拿出来的饮品,观看三星电视,外出时则可以用三星的信用消费。


因此,尽管股价下挫,品牌信誉受影响,但三星垂直全产业链整合的架构,循环出资交叉持股的公司组织两大法宝仍然为三星的发展添续动力。事件更多暴露的是三星的内部管理问题,比如Note7安全决策的事件,该反思的是三星的在管理问题:谁该为Note 7问题负责,是研发与工程单位、经营层的沟通不善,还是有人故意隐瞒可能存在的缺陷而执意上架?


这并不是三星唯一一次的危机事件,1998年的亚洲金融风暴,2008年的全球金融危机都是三星历经的大事件。


“除了老婆孩子,一切都要改变。”的接班人李健熙要面对的改变,可不止是一点点。


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