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【盘点】鸡年遇“机”!2017硅谷科技巨头的欧洲危机

【盘点】鸡年遇“机”!2017硅谷科技巨头的欧洲危机

Xtecher原创 丨 行业洞察

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2017-01-19

tuni

Xtecher特稿作者

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在欧洲历史和地理学家看来,北美洲只不过是欧洲文明这棵大树上伸出去的一根枝杈。但今天,拥有5亿消费群体的欧洲市场早已成为了北美科技巨头们收割利润的沃土肥田。


心态与现实的不对称造就的不仅仅是大仲马嫉妒小仲马式的“爱恨交织”,更是如北京房产继承权一般激烈的利益争夺。


作者|陈光

编辑|陈光

网址|www.xtecher.com

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欧盟:硅谷已欠我们太多


从马歇尔时代开始,“Americans”就已在欧洲扮演重要角色。但是曾经在几百年的时间里分别主宰世界的欧洲诸国并不甘心成为美国人民的利润提供者。


对历史旧梦从未停止过的寻觅,以及对现实利益从未停止过的追求,让欧盟28个成员国的决策者们成为了硅谷公司主宰数字世界最积极也是最激烈的批判者。他们对硅谷公司的谴责,包括未足额支付甚至逃避本地税款、大量收集甚至泄露用户个人信息等等。


在刚刚过去的2016年,这种紧张的关系终于迎来了爆发:8月欧盟委员会裁定爱尔兰政府违法给予苹果公司税务优待,有违公平竞争,要求苹果向爱尔兰政府补缴130亿欧元(约合137亿美元)税款;谷歌被指责不公正地偏袒自己的数字服务;Uber在部分地区被限制服务……


尽管欧洲曾经是“老大哥”,但早已习惯了在全世界当老大的美国人如今并不买账,上述所有公司均否认存在不正当行为。


没有永远的朋友,只有永远的利益。进入2017年,硅谷公司将在欧洲面临更多的痛苦。许多始于2016年甚至更早的调查都将会在中国的鸡年做个了断。如果硅谷公司取得胜利,等待美国科技巨头和新总统的将是一个风景无限美好的未来。而硅谷公司如果以失利收场,他们可能不仅将被迫改变在欧洲地区的运营惯例,也将会改变在其它海外市场的运营惯例。


下面,Xtecher就来盘点一下美国科技巨头2017年将会在欧洲市场面临什么样的危机:


苹果:史上最大的罚单等着你



苹果2017年在欧洲的首要大事,便是对130亿欧元的税款罚单进行上诉。爱尔兰的立法者同样也对欧盟执行机构欧盟委员会的决定进行了上诉,认为欧盟委员会的做法已超越其管辖权范围,且苹果并未收到税收优惠待遇。上述两宗上诉均预计于今年年底在欧洲最高法院进行听证。


这一案件在特朗普上台之后,很可能会在处理时越来越多的从政治的角度下手。美国新一任总统特朗普已经明确表示,将会通过税收优惠政策鼓励美国企业把存储在海外的现金带回美国。如果特朗普继续执行这一政策,欧美两地的执法机构将不可避免的会在是否向美国企业征收税款的问题上产生对峙。


谷歌:赔钱之后还得“忘了”



谷歌当前在欧洲面临着三宗与搜索服务和流行智能手机操作系统Android相关的反垄断诉讼。


第一宗与谷歌不公正的推广自有购物产品有关,可能会在今年春天得出审判结果。此案可能让谷歌面临最高10%全球营收的处罚,约相当于75亿美元。谷歌此前已否认蓄意偏袒自有购物产品,且这家公司已花费了接近5亿美元在整个欧洲示好。谷歌对本案判决结果的上诉,可能会持续多年时间。


谷歌的欧洲业务同样也面临着补缴税款的问题。谷歌在大多数欧洲国家都只交很少的税款,缘由是谷歌财务报告几乎把所有收入都登记在低税率的爱尔兰。谷歌欧洲总部就设在爱尔兰首都都柏林。法国政府很可能会在今年决定是否要求谷歌补缴多年来需缴纳的超过10亿美元的税款。


谷歌此前已对法国数据保护监管部门做出的决定进行了上诉,因为后者认为,“被遗忘权”(right-to-be-forgotten)法律适用范围扩大至欧洲之外的搜索引擎。按照“被遗忘权”当前的规定,与欧洲有联系的个人可以在特定情况下,要求谷歌删除与他们相关的网络内容链接。谷歌的上诉将会在今年进行听证。


Facebook:“年关”到了


因为在欧洲经济中扮演着越来越重要的角色,社交媒体巨头Facebook已逐渐成为了欧洲官员们瞄准的对象。



2017年,Facebook在法国、西班牙、德国和荷兰的调查结果将会出炉,上述国家此前均已对该公司追踪注册用户和使用Facebook服务的非注册用户的做法展开了调查。Facebook此前在比利时已赢得了类似的一起诉讼案。


欧盟此前还指责Facebook在其190亿美元收购WhatsApp的监管审批过程中进行误导。Facebook可能面临巨额罚款。欧盟委员会表示,Facebook在2014年收购期间不准确地声称在技术上不可能自动合并Facebook和WhatsApp的用户信息。Facebook需要在2017年1月底之前就此做出答复。



鉴于Facebook在美国总统大选期间未能制止虚假新闻的肆虐,此问题在欧洲也引发了类似的顾虑和担忧。一些欧洲官员已经要求Facebook对此类信息和仇恨言论做出更积极的反应。


在Facebook宣布将联合第三方实施调查机构打击假新闻后,德国政府似乎对这一举措并不满意。据悉,因担心Facebook虚假新闻会影响2017年的大选,德国政府正在酝酿针对网络假新闻的罚款。社会民主党议会表示,如果相关假新闻没有立即删除,将对Facebook造成最多50万欧元的罚金。


Facebook在2017年,真的遭遇到了“非死不可”的危机……


Uber:欧洲也有“地方保护”


欧洲市场是Uber最重要的国际市场之一。但是在部分欧洲出租车协会和立法者谴责打车应用服务提供商Uber不遵守当地法规支持不公平竞争以来,Uber在欧洲的发展变得举步维艰。



欧盟区域的最高法院欧洲联盟法院(European Court of Justice)在去年11月开庭审理了欧洲多国多主体控诉Uber的官司。作为欧盟最高法院,其判决将会影响Uber在整个欧盟28国的未来运营。本案预计将在今年4月做出审判结果。


如果Uber在本案中被认定为运输服务,它将被迫遵守欧洲强硬的出租车管理规则,不得提供一些低价服务。如果法庭裁定Uber是数字平台,这家公司将能够在欧洲市场进行更激进的扩张。


亚马逊:光说不练,欧盟不干


相比其他巨头的“爱恨交织”,欧洲人对于亚马逊的感情显然更加“单纯”。早在2014年6月,在德国柏林举办的第三届国际工会联盟(International Trade Union Confederation,简称ITUC)上,亚马逊CEO贝索斯(Jeff Bezos)就被选为“全球最差老板”。



就在当选“全球最差”四个月后的2014年10月,欧盟委员会宣布对卢森堡免征亚马逊卢森堡子公司的企业所得税展开调查,深入调查其做法是否违反欧盟的国家援助法规。调查员当时表示,亚马逊在欧洲市场的“大部分”利润都来自其卢森堡子公司,而该公司是因其组织结构免于缴税。目前,亚马逊仍在等待欧盟委员会调查结果的出炉。


亚马逊否认了欧盟委员会的指控,并称该公司一直在遵守业务开展国家的税收规定。欧盟委员会的调查结果预计将会在今年夏初出炉,此结果将会给麦当劳、星巴克等美国企业构成深远影响。


为早日解决这一问题,亚马逊在2015年就已宣布,该公司将会在重要的欧洲国家分别缴税,而不是像过去那样只在卢森堡缴税。时至今日,2017年的新年钟声已经敲过了半个多月,亚马逊依旧只是卢森堡的纳税商户。


鸡年,兑现承诺的时间似乎该到了……

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