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直播兴起并非偶然,未来同样有更多可能

直播兴起并非偶然,未来同样有更多可能

投稿 丨 行业洞察

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2017-03-17

孟永辉

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|孟永辉

 

很多人会将2016年称作是直播元年。之所以会有这样的判断,其中必然有很多原因。其中一个最大的原因就在于在这一年里,很多的直播平台都拿到了融资,并通过线上和线下的途径不断进行自我的包装和宣传。人人都是主播,处处都能直播成为2016年直播行业的一大亮点。

 

进入到2017年,直播的风头被共享单车抢得一干二净。街头巷尾各式各样的共享单车开始出现在人们的视线里,并以非常迅速地成为人们热议的话题。正如共享单车的出现一样,直播同样与资本有着莫大的联系。

 

映客、易直播、斗鱼TV、腾讯直播、斗鱼直播等直播平台陆续获得风险投资成为助推2016年直播火爆的一个主要因素。而以腾讯为代表的互联网巨头的加入则让直播所处的市场位置更加瞩目。作为一种全新的传播方式,直播已经与短视频一起成为下一个阶段内容传播的重点,甚至还有取代当下比较流行的图文传播的可能性。那么,究竟是什么造成了直播的火爆?直播的未来又究竟会在哪些地方呢?

 

多种因素共同助推直播兴起

 

直播的兴起并不是一夜之间形成的,它有着非常深刻的市场原因。正是市场的发展才最终造就了直播的兴起,市场的需求才最终导致了直播的不断升级。因此,直播的兴起并不是简单某种因素造成的,它有着非常多样且繁杂的因素。

 

用户升级亟待需要新的表达方式。传统逻辑中,有关项目的展示和包装基本上是以图文为主,很少会有直播、短视频等新的表达方式的出现。以图文为主的表达方式对于商品的基本展示来讲并没有特别影响,如果我们过度地依赖图文,抑或是通过图文对商品进行过度地包装,势必会对用户造成误导。误导导致交易的产生,交易结果的不满导致用户体验较差。在这样一种恶性循环中,用户始终是最受伤的一个。

 

随着用户消费升级时代的到来,商品的提供方已经足够多,多到用户能够在万千商品中找到自己心仪的商品。但是,用户在查看商品介绍的时候已经不再仅仅只是局限于通过图文了解产品上面,它们希望通过借助新的手段来对商品进行一个更加全面的了解。

 

直播作为一种新的表达方式在这样一种市场需求中应运而生,并开始逐渐成为人们都认可的新的商品宣介和表达方式。用户升级的需求促使市场去寻找新的表达方式,而新的表达方式的拓展最终造就了直播的出现和兴起。

 

资本助力直播平台大发展。如果说,用户需求的不断提升最终促成了直播出现的话,那么资本的加入则让直播平台的发展更加快速。相对于依靠平台自身的力量进行发展之外,资本的介入能够让直播平台获得远远高于自身的额外力量,这种力量能够成为助推直播平台出现大发展的力量源泉。

 

其实,2016年并不是直播平台被资本关注的第一年,早在2015年,以六间房、果酱直播、映客、龙珠直播为代表的直播平台已经开始受到资本的关注。只是那个时候的市场还没有发展直播的真正魅力所在,很多人对于直播这一新生事物依然持相对消极的态度,最终才导致了直播并没有2016年发展的快速。

 

进入到2016年后,更多的资本开始进入到直播领域当中,更多的直播平台被资本关注和青睐。在这样一种市场状态下,直播平台之间的竞争以及它们对于市场的瓜分开始变得显现起来,很多直播平台通过百万直播、美女直播、直播怪相等手段吸引大众眼球,获取用户。尽管资本的介入导致了直播行业发展出现了些许的扭曲,但是我们依然无法否定资本对于直播发展的良性驱动作用。正是资本的存在才让直播真正从“旧时王谢堂前燕”时代,进入到了“飞入寻常百姓家”时代。

 

技术提升让直播真正做到了随时随地。技术层面的提升才让直播真正落地成为用户都在使用的存在。传统的移动互联网技术根本无法支撑起直播的兴起和发展,因此那个时候的直播多半停留在PC端,直播的门类也仅仅局限在新闻、游戏等相对专业的领域当中。随着移动互联网时代的到来,移动传输信号已经从原来的3G时代进入到了4G,4G+时代,这个时代的移动互联网技术已经能够支撑随时随地进行直播。

 

除了移动互联网的技术之外,用户的手持设备硬件也升级到了一个相对较高的水平。现在的智能手机就如同是一部部电脑,在搭配上已经相当成熟的移动互联网技术,直播才真正从一个相对较为专业的领域进入到了大众都能接触和接受的行业当中。

 

因此,直播的出现和兴起并不是一蹴而就的,它需要多种市场因素共同作用才能造就当前这样一种市场状态。但是,当前的这种市场状态并不是直播的重点,随着直播被更多的人所认识和熟知,它本身所承担的功能和作用还将会不断增加和扩充,未来的直播或许将会出现更多的发展可能性。

 

直播市场未来将会出现哪些现象?

 

直播未来的发展依然有很多的可能性,特别是随着越来越多的新技术应用到直播领域当中以及对于直播功能的再度发掘都让直播有着非常多的发展可能性。那么,直播未来的发展可能性到底在哪呢?

 

更多的新技术将会被应用到直播领域当中。当前的直播技术依然还停留在移动互联网时代,尽管网络传输技术已经将直播从PC端迁移到了客户端,但是直播依然还有更多的发展可能性。更多先进的科技依然存在和直播结合的空间,基于新技术的应用为缘起的直播新发展同样将会成为下一个阶段直播发展的重点。

 

以当前比较火热的VR、AR等新技术为例,如果能够将VR、AR技术加入到直播过程当中,无疑能够让直播更加真实,更加生动,更加能够让用户获得一种不一样的体验。这种体验对于用户来讲既是对直播体验的一种提升,又是对直播技术的一种提升。通过不断给直播加入新的技术,我们能够找到直播原本没有被发现的可能性,从而让用户获得一种与现在的直播完全不同的体验。

 

除了VR、AR之外,我们还能够将新的移动互联网技术加入到直播信号传输的过程当中,这不仅能够改变当前直播信号传输过程当中遇到的问题,而且能够让直播在更多的领域发挥作用。

 

直播将会承担更多的功能和作用。当前的直播虽然门类繁多,但是直播的功能和作用并没有尽可能多地发挥出来。现在的直播很多时候依然只是一种消遣娱乐的工具,并没有太多其他功能。随着直播未来与更多的行业产生联系,直播将会承担更多的功能和作用。以现在的秀场直播为例,人们来到秀场直播后通常可能仅仅只是为了美女主播而来,更深一个层次就是这些主播们能够利用自己的影响力来进行一些产品的销售。

 

如果仅仅将直播的功能和作用局限在商品销售的层面上,显然有些太过狭隘。其实,直播还能发挥更多的功能和作用。比如,我们能够利用直播检验市场对于一个项目的反应程度,在项目上线之前就能够知道,市场是不是接受我们的产品。另外,我们还能够结合用户对于产品的反馈进行优化,确保产品能够更加符合市场口味。当前,以淘宝众筹、聚米众筹、苏宁众筹为代表的众筹平台都在进行这方面的探索。通过直播检验产品和项目,再对产品和项目进行优化,之后在将项目以更加贴合用户需求的状态进行推送,以获得商品价值的最大化。

 

除了将直播看作是产品的试金石之外,直播还能够与当前比较流行的大数据结合起来,通过整理和分析直播观看的用户数据,我们能够直播内容当中用户最喜欢哪些内容,在对内容进行优化的基础上,能够让直播发挥更大作用。而将直播不同内容的数据进行整合则能够让直播内容超脱于一般直播的范畴,让直播具有更大功能和作用。

 

直播洗牌在所难免。尽管直播作为一种新的事物具有很多的功能和作用,并且有很多平台都加入到了直播市场的争夺战当中,更重要的是一些互联网巨头也开始对赌直播市场。在这样一种市场状态下,直播平台之间的竞争将会更加激烈化,直播市场的洗牌将会在所难免。

 

同所有的互联网产品一样,直播市场同样会出现大鱼吃小鱼,小鱼吃虾米的状态,通过这种竞争,真正能够在市场中生存下来的直播平台将会如同其他互联网产品一样,出现滴滴、新美大等竞争胜利者。这种竞争的背后是市场自身荡涤能力的一种体现,更是市场对于优质直播模式和直播平台的一种重塑。

 

直播市场未来将会出现以上几种状态,这些状态的出现是直播市场的自我调整,借助这种自我调整,直播市场能够获得更加健康、有序的发展,更加能够发现直播更多的功能和作用。

 

直播的出现和兴起并非一朝一夕,它的未来发展同样会出现很多可能。正如我们在直播刚出现的时候遇到的各种各样的直播乱象一样,尽管它对直播有过一些伤害,但是还是让直播被更多人所熟知。在未来发展中,我们几乎可以确定,直播还遇到之前会遇到的直播乱象,它对于直播的伤害在所难免,但如果一个事物有着强大的生命力,这些伤害何尝不是一种成长呢?

 

【作者:孟永辉,媒体人,资深撰稿人,专栏作者。从事互联网多年,长期关注行业研究。微信公众号:孟老狮】

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