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短视频这轮淘金热,谁是最先觉醒的“卖水人”?

短视频这轮淘金热,谁是最先觉醒的“卖水人”?

投稿 丨 行业洞察

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2017-03-29

科技云报道

Xtecher特稿作者

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3月23日,快手3.5亿美元融资到账,又给短视频业界带来了重磅新闻。曾一度被贴上“乡村群体”“疯狂喊麦”等标签的快手,来了个漂亮的回马枪,似乎预示短视频的春天已来临。 


短视频掀起淘金热   


如今,短视频行业迎来爆发式增长,快手、今日头条、美拍、秒拍、腾讯、新浪等巨头纷纷入局,花椒、映客等直播平台,也不约而同地纷纷发力短视频业务。根据极光大数据显示,截至2017年1月,中国短视频APP市场用户规模达到1.3亿人,市场高速增长。


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资本市场无疑成了另一股推动力量。以短视频内容创业起家的papi酱获得1200万元巨额融资;旗下拥有“秒拍”“小咖秀”“一直播”等短视频应用的一下科技,宣布完成5亿美元融资。资本的疯狂涌入,网红和内容双飞,齐力把短视频推上风口。


同时,以今日头条为代表的社交分发和智能算法分发平台的加入,一举解决了短视频的分发难题,将短视频从小圈层中解放出来,获得新天地。


谁赚走了“卖水”钱?   


短视频业务的爆发式增长,对流量和视频解决方案的需求自然水涨船高。


视频云服务商、CDN服务商、视频解决方案提供商,在这一轮短视频“淘金热”中,纷纷瞄准了去赚“卖水”的钱。


然而,并不是任何厂商都能在这个蓬勃的市场中分一杯羹。


传统的CDN厂商重点关注流量业务的分发,并不非常了解细分行业的业务。短视频面临着性能、可用性、突发热点、业务频繁迭代、跨屏跨端等全链路的挑战。与云服务商相比,链路复杂、多终端适配差等难题,导致传统CDN厂商在提供在短视频服务的关键点上产生了缺失。


而视频解决方案提供商在技术、人力等资源有限的条件下,一般专注于提供编解码方案,很难支撑大流量、高并发的业务需求。


出于克服技术难题和控制成本的考虑,向专注于视频领域的大型云服务商寻求合作,就成为很多短视频企业自然而然的选择。毕竟短视频企业需要的不是单点功能,而是整体的视频解决方案,全链路的视频服务和稳定技术能力的输出。


回顾直播刚兴起的时候,来势汹汹的熊猫TV在首测当日,便因众多玩家的涌入令服务器不堪重负,导致不能注册、无法登陆、页面错误、弹幕卡顿等问题,足见技术门槛之高。


有了直播的前车之鉴,短视频不仅要求技术细节上精益求精,比如美颜、美声、互动、鉴黄、对卡顿的处理等,还要求云服务商有强大的研发能力。


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不难发现,目前市场上头部短视频APP如今日头条、快手、美拍、秒拍,Top200直播APP如映客、花椒、龙珠等,基本上都采用了阿里云、腾讯云、金山云这类综合实力强、具备全链路服务能力的公有云服务。


使用技术和解决方案上更为成熟的视频云平台,能大幅缩减短视频应用的基础设施及研发投入,比如短视频行业首家投入商用的金山云H.265编码技术KSC265,可以在同等画质下为企业节省30%-50%的带宽成本。


国内云计算玩家博弈   


纵观国内视频云服务的赛道,具备视频全链路服务能力的云服务商,基本集中在国内前三的公有云平台上。但由于不同的战略方向,它们所提供的视频云服务差异比较大。


起步于电商领域的阿里云,如今已涵盖制造,金融、政务、医疗、视频,游戏、多媒体等多个应用领域。从前年起,出于BAT竞争的战略性布局,阿里在文娱行业的动作不断,先是收购阿里影业、入股增持光线传媒、华谊兄弟,后又大手笔收购优酷土豆,阿里的投资几乎涉及原创影视内容的创作、发行、分销、传播、观影等全产业链。


不难看出,阿里对视频领域的布局集中在电影、电视剧等传统影视视频行业,对于直播和短视频领域相对较少,阿里云主打的也是在线音视频的制作、存储和分发。


腾讯则在2016年开启了文学、影视、动漫、游戏等泛娱乐领域的战略布局。在视频领域,不仅自有腾讯视频业务,还了投资Top10的直播平台斗鱼,上线了两款自己的直播产品,进行内容与社群的整合及运营。


背靠大树好乘凉的腾讯云,凭借腾讯系的强大生态,在网络游戏、视频、直播等行业均有布局,且有望从快手开始发力短视频领域。考虑到未来短视频领域的多头竞争,用户、内容和数据都将是兵家必争之地,头部短视频平台并不会轻易与同业竞争的腾讯达成合作,因此,腾讯云可能失去一些机会。


另外一位重要玩家是金山云, 其思路不同于阿里和腾讯,一方面,金山云强调在大体量垂直行业的快速突破,用“快准狠”的打法攻入先后存储、游戏云和视频云行业,并均取得行业领先地位。2016年,看好视频领域的金山云,将C轮系列融资的1.1亿美元大部分用于视频云研发。一年内就做到CDN节点达500个,带宽能力达10T,并快速抓住了视频解决方案的核心——收购业界最高水平的H.265编解码团队,并与英特尔、X265等同台竞技,获得国际最高的H.265和4K编码奖项,是目前业界唯一商用的短视频H.265解决方案。


另一方面,金山云专注在为客户提供视频云平台的技术支持,并不与客户在内容、用户等方面产生任何竞争。


这样来看,短视频平台对云服务商的选择就比较明确了,一是技术要顶尖,二是要有全链路服务能力,三还要尽量避免同业态竞争。这也就不难理解快手、今日头条、秒拍、美拍、陌陌、一点资讯等短视频领域重要的“淘金者”,都纷纷选择了金山云作为云服务合作伙伴的原因。


文娱体育等泛娱乐产业的发展,推动了短视频持续野蛮生长。无论对于短视频平台、内容创作者这批“淘金者”,还是在背后“卖水”的视频云服务商来说,短视频都是一个颇有“钱景”的市场。


作为一个非常强调用户体验的行业,短视频的发展不仅需要优质的内容,更需要靠精湛的技术来驱动。未来短视频领域将会走上垂直深耕的道路,相应地,视频云服务商也将进入一轮加速跑,谁能更快地占领技术高地,更准确地把握垂直行业需求,谁就可能是下一个巨头。     

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