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极光大数据:达康书记的GDP要靠大数据来守护

极光大数据:达康书记的GDP要靠大数据来守护

投稿 丨 前沿热点

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2017-04-20

最近什么话题最火、什么电视剧最火?人民的名义!

人民的名义中哪位角色最火?当然是李达康书记!

达康小可爱最爱的是什么?是GDP!

那么,守护GDP的是什么?



就是大数据!


《人民的名义》第16集中,达康书记陪沙书记视察自己当年一手打造的林城时,骄傲地向他展示了一幅区域数据图,上面密密麻麻地显示了城市的各项数据指标以及区域热力图,可见达康书记通过数据实现了对城市的全方位掌控。而像这样一套时刻为城市GDP服务的大数据系统,正是极光大数据的拿手好戏。


极光大数据曾在2016年为H市做过一次某博览会的区域数据评估。通过大数据技术,在极短时间内,对该区域内人群的构成、特征、变化趋势做出客观理解和预判,并对区域内经济的变化和发展做出实时的跟踪和预测,从而支撑政府决策能够在更加科学合理的轨道上向前推进。此次项目,极光大数据主要从区域影响力评估、公共安全预警监控系统、参展观众特征分析和金流主题分析这四个方面对某博览会的影响力做了数据评估。



区域影响力评估


区域影响力评估模型是博览会举办区首次构建的衡量产业拉动效应的评估模型,其中主要评价因子包括区域竞争力指数、区域感应度指数、区域产业关联度指数、区域产业活跃指数四大指数:


- 区域竞争力指数:会展举办前后对该区域社会、经济、文化、科技和居民生活各方面所产生的影响程度的变化水平;


- 区域感应度指数:区域发展中各部门发生变化时,会展由此所受到的社会、经济、文化、科技和居民生活方面的反应程度;


- 区域产业关联度指数:指在经济活动中,各产业之间存在的广泛的复杂的和密切的经济技术联系。某产业经济技术变化,引起关联产业改变的程度;


- 区域产业活跃度指数:指一个地区某产业相应产品消费数量、销售额以及展会期间该产业职业的人群分布情况。


评估结果


通过极光大数据平台监控参展观众的行为和特征,以及会展周边人群的分布情况,综合汇总得到各指标得分,根据上述会展区域影响力评估体系,结合指标权重,得到本次博览会会对H市地区的区域影响力得分为185.8;对H市地区的经济、社会、文化、科技方面影响较大,整体影响力提升了85.8%。其中区域感应度提升最高。



但是对于其行政区的影响差异较大,其中影响较强的前三名行政区为:A新区、B区和C区;而作为博览的举办方的Q区的影响力很低,所有行政区中排名第11名。


公共安全预警监控系统



会展中心周边客流分析


根据极光大数据监测发现,从xx月xx日(开幕式、媒体开放日)开始H市会展中心及周边人流量上升明显,较xx月xx日增长了18.6%。博览会期间,会展中心及周边日均人流量高达33万,比会展前日均人流量(26.7万)增长了23.5%,博览会对周边人流量的影响非常显著,同时也给公共安全和公共管理带来了巨大的挑战。


博览会客流分析



极光大数据监测结果显示,博览会期间,总参展人数达到23.7万人,参展日均客流量为10.1万人,11月3日达到客流量峰值,为12.1万人;会展期间,前3天的日峰值客流高达1.3万人,总体人均停留时长为62分钟。



极光大数据近场监测结果显示,上午9:00~11:59为进馆人流高峰时段,每天该时段入馆观众占全天比例均大于45%,该时段入馆处的客流压力较大。上午11:00~下午15:59为馆内参观高峰时段。其中63.7%的观众只参观了一个展馆。


参展观众特征分析


针对极光大数据识别监测到的设备,结合极光海量行为标签和地理位置信息,对观众的特征行为进行了深度分析。


博览会参展观众中,49.8%的观众来至H市本地,50.2%的观众来至非H市地区,其中临近H市的J省和Z省的观众占比较高,分别为17.6%和7.4%。


根据极光大数据监测数据结果显示,博览会参观观众中,约有11.7% 的观众会去到H市的热门景区和购物中心,其中有3.1%的外地观众。xxx、xx东路、xx西路是外地客户首选购物地点;xx、xxxx、xx公园是外地客户热衷的景点。



基于极光大数据海量用户行为标签,博览会参展观众中男性占59.8%,女性占40.2%。



博览会观众的购物偏好主要集中在零售百货、团购特卖、数码电脑和品牌折扣;参展观众整体收入水平较高,高收入观众的占比为63.8%;高消费人群占所有观众的51.8%,总体消费能力较强;上网高度活跃的观众占比68.7%,中度活跃占比27.7%,整体观众上网活跃度较高。


金流主题分析


基于博览会前后银联的刷卡消费信息,结合极光大数据的用户识别数据,对博览会观众在H市地区的消费情况进行深入的分析。


极光分析发现,无论消费频次,还是消费金额,外地观众在博览会举办区Q区的占比都偏低,依然偏爱中心城区进行消费。


会展期间外地观众在Q区的服饰鞋包、正餐服务、医院、家具零售、药品销售这几方面的消费比重高于全市总体水平;而烟酒类、电子产品、小吃休闲、珠宝零售类明显低于总体;由此可见,针对急诊、齿科等应急类外地观众会选择就近消费,而对于休闲消遣和贵重物品购买方面的需求会选择其他区域。



博览会期间,数码产品的日均刷卡消费量比展前上升50%;化妆品、医院分别上升了16.5%、15.0%;综合商场的日均刷卡消费量比展前下降33.0%,运动户外下降了13.9%。


总结与建议


• 会展地铁客运压力大,需提前进行合理的交通评估和高效的人群疏散机制


• 会展期间医疗消费明显上升,会展区域的公共医疗服务资源建议有效及时配置


• 会展期间外地观众在博览会举办区Q区的消费比重较低,需要进行多元化布局和引导,吸引更多消费者就近消费


• 针对参观主题进行优化布局,合理进行展前指引和展中疏导,避免出现日客流量分布不均的情况


• 建议未来对于每个会展进行可持续的数据监控,构建科学的会展影响力指标体系,从而指导区域经济和社会全面发展


• 最后,建议加大投入博览会举办区特色文化景区优势项目的建设和宣传力度,包括专业的运营管理和交通的便利性,从而借助旅游项目带动产业链对区域经济的促进作用;此外,迫切需要建立具有竞争力的大型综合购物中心,满足观众全方位的消费需求



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