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极光大数据:数据时代如何触达消费者

极光大数据:数据时代如何触达消费者

投稿 丨 行业洞察

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2017-04-24

极光大数据副总裁、数据研究院负责人陈宇


4月22日,由脉脉主办的2017中国新媒体营销技术创新大会在上海举行。国内领先的移动大数据服务商极光大数据副总裁、数据研究院负责人陈宇受邀参加,并作为全场第一位演讲嘉宾与现场观众分享了数据时代如何触达消费者。


移动互联网时代的到来也就意味着数据的爆发式增长,数据渗透到每一个行业和业务领域,并成为未来发展的“生产力”,在新媒体营销行业亦是如此。此外,除了门户、视频网站、音频网站、新闻客户端、互联网电视、社交媒体等形态,随着物联网和智能化的发展,将带来新媒体终端、新媒体客户端的新形态快速增长。新媒体得到长足发展的同时,新媒体营销也进入了一个从自动化向智能化发展的新周期,营销技术成为这一轮发展的核心引擎;传统营销模式植入营销技术的内核,都将变得更高效、更精准、更具规模、更具实效。



极光大数据是数据全生命周期的移动互联网大数据服务提供商,经过近6年在开发者服务领域的深耕,至今已经服务了超过50万款移动应用,累计覆盖超过70亿个移动终端,月独立活跃设备超过7亿,产品覆盖了中国国内90%以上的移动终端,积累了海量的数据。基于此,极光大数据在新媒体营销领域可谓是具有先天优势,深谙数据时代的新媒体营销之道。此次极光大数据副总裁、数据研究院负责人陈宇带来的主题为“数据时代如何触达消费者”的演讲中,详尽阐释了数据如何帮助产品提升效率并决策未来。他首先提出了数据时代新媒体营销的两大误区:消息即短信以及消息即广告,他指出单向信息流和双向信息流在信息获取和反馈分析上有本质不同,而“用户体验”是整个营销过程的核心和关键。陈宇还认为,对于具有自有app的企业来说,自身流量的精细化运营和通过DSP等技术性手段购买公共流量同样重要。基于此,极光大数据能够从流量运营、数据洞察、触点拓展和金融风控等全方面帮助企业提升场景化数据服务能力,提供个性化消费者体验。



数据时代,触达最终消费者首先要明确消费者洞察在线上线下立体营销中的作用,充分了解目标消费者是谁?目标消费者在哪里?如何触达目标消费者?在“目标消费者是谁”方面,极光大数据可以从业务场景入手,帮助企业补充自身缺失的外部数据内容。极光大数据的海量数据源可以提供客户海量的标签补充以及线下活动区域验证服务。针对“目标消费者在哪里?”的挑战,极光大数据基于机器学习和数据挖掘技术的人工智能推荐引擎,帮助客户完成营销活动与目标客户分析。在“如何触达目标消费者?”上,极光大数据能够为企业实现包括感知客户 、分析客户 、触达客户在内的综合营销服务体系建设。



综合以上极光大数据在新媒体营销技术方面的能力,陈宇提出,数据时代企业其实不必拥有所有数据,内外部数据及能力的结合才是挖掘数据价值的关键。而极光大数据以数据驱动为核心,基于其强大的数据采集能力、数据分析能力和数据应用能力,能够帮助企业增强创新研发实力、降低营销成本、增强盈利能力、提升核心竞争力,并最终实现业务价值的提升。


陈宇的精彩分享深入浅出,点破了数据时代的新媒体营销的根本,让现场观众对于营销有了全新的理解,可谓干货满满。极光大数据也希望通过自身在新媒体营销领域的优质服务,帮助企业提升营销效率,进而推动行业升级。


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