特稿 >

科技快讯 >

Essential一部手机未卖获10亿估值,智能手机升机潮成下波风口

Essential一部手机未卖获10亿估值,智能手机升机潮成下波风口

投稿 丨 科技快讯

22018
3175

2017-08-16

师元元

Xtecher特稿作者

关注

诸多数据表明,近几年来中国智能手机的普及阶段基本完成,智能手机市场由换机需求进入改善性需求阶段。智能手机之争开始进入“下半场”,然而换机潮的来临,市场依旧保持乐观态度。

 

近期全球智能手机市场两个10亿是最好的证明,一个是锤子科技获得总额10亿的融资,Android之父安迪·鲁宾(Andy Rubin)新创建的手机创业公司Essential虽然一部手机未卖也获得新融资,成为了一家估值超过10亿美元的“独角兽公司”。从今年开始智能手机还将保持强大的市场潜力,只是市场已悄然发生巨变。

 

从群雄逐鹿到几分天下

 

智能手机已发展近十年时间。从最早大众不习惯虚拟按键,到后来Android系统带来的市场上的百花齐放,再到现如今智能手机的全面普及,市场从最初的群雄逐鹿,逐渐形成现在的几强争霸格局。

 

智能手机完全替代功能机,实际上也就是近几年发生的事情。以小米为首的互联网智能手机品牌的崛起,带动中国出现一大批互联网智能手机品牌,如大米、青橙、朵唯、大可乐等。发展至今,这些曾风光一时的新品牌们,除了少数还拥有一定的市场占比之外,大部分品牌早已销声匿迹。

 

相较这些发展并不尽如人意的新品牌,许多传统巨头在智能手机时代的落寞,更让人惋惜(国际巨头如诺基亚、摩托罗拉和索尼等,国内则是酷派、长虹以及TCL等)。国产智能手机品牌经历了从“中华酷联”四大巨头进化到“华为、小米、OPPO、vivo”的时代,无论国内还是全球市场,传统巨头的声量愈发衰落。

 

在这期间,特殊时代的产物—第三方定制ROM,曾经也风靡一时。不过,随着几大第三方OS项目的关闭也宣告第三方定制ROM退出历史舞台。Android作为开源系统,早期的汉化、安全性及与硬件的适配混乱异常,如CM、魔趣、腾讯OS以及百度云OS等基于Android的第三方定制ROM,凭借更好的性能优化引发了一轮轮刷机潮。然而随着智能手机市场的逐渐成熟,手机自带系统已经能够满足用户需求,加之手机厂商因安全问题对刷机进行限制,第三方定制ROM因为市场环境的持续恶化,消失已成定局。

 

十年来,智能手机经历了几次大的变革,随着4G带来的换机潮进入尾声,市场急需新的软硬件突破,以刺激销量。

 

换机潮结束,市场逐渐饱和

 

据中国信息通信研究院发布的《2016年12月(大陆)国内手机市场运行分析报告》数据显示,2016年全年4G手机出货量为5.19亿部,年增长率为18%,占整体手机出货量比重达到了92.8%。随着4G红利的结束,中国智能手机换机潮也接近尾声。

 

从许多数据上来看,智能手机市场增长率已从几年前的两位数,逐渐下降为个位数。市场饱和后,中国智能手机市场的增长势头逐渐放缓。最为直观的案例是苹果和三星等智能手机品牌,从去年至今的销量都出现了不同幅度的下滑。

 

2016年曾经增长强势的小米手机,在中国因销量大降36%引发媒体争相报道。而把中国作为重要增量市场的苹果也同样如此,2016年iPhone在中国出货总计4 380万部,相比2015年也下降了18.2%。三星更是受累于Note 7的连环爆炸丑闻影响,今年第一季度出货量仅为350万台,相比去年同期的870万台,同比下滑达到60%,市场占有率仅剩3.3%。但在逆境之中,华为、OPPO和vivo等厂商依旧稳健。

 

然而,换机潮的结束并不代表2017年智能手机市场没有新的发展空间,有业内人士预测,未来市场将由“换机潮”进入“升机潮”(智能手机升级)。十年间,各路“百元机”“千元机”曾一度占到智能手机出货量的大头。然而,较差的软硬件体验,并不能完全满足用户需求,随着用户对智能手机的接受程度提高,这部分用户的改善性需求被激发,“中高端机”的机遇来临。

 

有趣的是,估值达到10亿美元的Essential所要做的就是要推出一款可与iPhone可媲美的机型,因此很短时间内名声鹊起,加之创始人安迪·鲁宾是安卓之父,市场对其充满了信心,从侧面来看,中高端机已成为重要趋势。

 

市场格局生变,王位宝座争夺激烈

 

从Counterpoint发布的报告来看,全球范围内300~399美元(约合2 000~3 000元人民币)区间的中高端智能手机出货量增长最快达到49%,是拉动全球智能手机持续增长的重要力量。中国智能手机市场发展也呈现同样趋势,如一直主打这一价格区间的OPPO、vivo、魅族以及华为等国产手机品牌的崛起,正是受益于这一利好。

 

如今,智能手机用户的消费愈趋理性,价格定位过高的如苹果与三星和价格定位过于低端的小米等品牌,近两年的销量走势似乎皆不如人意。虽然三星的产品涉及了不同价位,但却因Note 7事件的影响,依旧难掩溃势。而走两个极端的苹果与小米,也都曾推出折中的产品型号,如苹果的iPhone SE,小米的小米MIX。然而就实际影响而言,这些产品的表现似乎都不太尽如人意。反观将精力放在中高端市场的华为、OPPO和vivo等逆流而上,从去年开始坐稳中国智能手机市场的前三位置。

 

OPPO的崛起依赖于产品线长期中高端的定位,以及对年轻用户的坚守。事实上,除了此次的OPPO R11热销之外,OPPO之前的R系列手机同样取得了巨大的成功。就在去年,明星产品OPPO R9全年销量达到了1 700万台,登顶2016中国手机市场单品年销量冠军,拿走了整个市场4%的份额。

 

相比之下,华为的市场表现也非常不错。据Counterpoint的最新数据显示,国内高端手机市场份额TOP 10中华为有三个型号上榜,苹果占到五个,而三星却仅有一个型号在榜。

 

智能手机“升机潮”来临,使得市场格局再生变化,未来智能手机王位宝座之争异常激烈,不仅有安卓与IOS之争,还有安卓之父全新系统的“Essential Phone”搅局。虽然目前全球范围内,中国智能手机品牌仍旧不敌苹果和三星,但相信随着新兴市场的崛起,国产智能手机将更具竞争力。

 

【本文来自投稿,文中观点不代表Xtecher立场。】


打开微信“扫一扫”,打开网页后点击屏幕右上角分享按钮

账号登录

重置密码

还没有账号?立即注册>

账号注册

已有账号?立即登录>注册企业会员

重置密码

返回

绑定手机