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百度外卖被收购后,外卖的下一战将会在平台打响

百度外卖被收购后,外卖的下一战将会在平台打响

Xtecher原创 丨 行业洞察

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2017-08-23

           

近日,饿了么收购百度外卖的消息让舆论的关注点再一次聚焦到了外卖市场身上。


据媒体报道,百度外卖将以5亿美元的价格出售给饿了么。与此同时,百度还会打包一些流量入口资源一并出售,主要涵盖百度搜索、手机百度、百度糯米和百度地图等产品,作价3亿美元。换言之,饿了么需要在百度外卖的收购上投入8亿美元。其中,2亿美元为现金,饿了么增发3亿美元,交易完成后百度占饿了么股份5%,剩余3亿美元锁定期为五年。


饿了么和百度外卖在数据上究竟存在怎样的联系?此番收购又会对外卖行业的格局造成哪些影响?极光大数据为您揭晓。


头部应用占据高份额,但行业整体渗透率并不高

作为O2O的主战场之一,外卖行业在经历了红红火火的补贴大战后,也进入了被称为“下半场”的冷静期。


随着中小平台陆续出局,外卖行业的头部玩家渐渐只剩下饿了么、美团外卖和百度外卖三家。背后的势力分别为阿里、腾讯和百度,呈现“鼎足之势”。


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极光大数据的监测结果显示,截至今年7月底,外卖类应用在全国移动网民中的渗透率为11.1%。在这部分人群中,饿了么、美团外卖和百度外卖用户合共占据了96.1%的份额。


由此可见,尽管上述3款应用占有很高的市场份额,但外卖类应用在全国移动网民中的整体渗透率其实并不高。


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在3款头部应用中,安装量最高的是饿了么,达到7,010万。美团外卖和百度外卖分别以4,371万和2,191万的安装量排在第二、三位。


用户量级对等,饿了么可获1,171万用户增量

尽管在初期的切入点上,百度外卖专注的白领人群和饿了么主打的高校圈子存在显著差异。但随着后者在外卖市场上不断渗透,二者的用户群体界限早已不再清晰。



幻灯片3.GIF


截止7月底的监测结果显示,两款应用的重合用户数达到1,020万,占百度外卖应用端用户总数的46.6%。将百度外卖收归所有后,饿了么可以额外获得前者高达1,171万的非重合用户,总体用户规模数将比原来提升16.7%。


百度外卖被饿了么收购后,外卖行业的头部玩家从此只剩下两家,分别是“阿里系”的饿了么和“腾讯系”的美团外卖。换言之,行业将从“三足鼎立”的局面过渡到“双雄争霸”。



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经去重处理后,饿了么和百度外卖应用端的合并用户规模为8,181万,将与美团外卖应用端的4,371万进一步拉开差距。


“龙虎斗”格局形成,更深层次的整合即将上演

当然,上述分析的立足点仅局限于三款独立外卖应用端本身,我们不应该忽略饿了么和美团外卖背后的平台力量。


只需打开阿里旗下的淘宝或支付宝应用,我们即可在首页的显眼处看见外卖服务的入口。


根据官方公告,两个平台的外卖服务今后将会由饿了么外卖平台提供,且切换会在本月内完成。可以预见,这两个平台的入口将会成为饿了么一个重要的业务增量来源。


与此同时,美团外卖除了在美团和大众点评应用端的首页享有流量入口之外,还出现在微信的“第三方服务”栏目之中。由此可见,二者的竞争已经从独立应用端演变成“平台级”较量。


对于仅剩的两个头部玩家而言,依靠大肆“烧钱”争夺份额的日子早已一去不复返了。下一步该提上日程的,或许就是各自的盈利计划了。


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