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三星Galaxy Note 8:火凤凰的涅槃重生

三星Galaxy Note 8:火凤凰的涅槃重生

Xtecher原创 丨 行业洞察

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2017-08-24

邻章

Xtecher特稿作者

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文|邻章

这可能是三星历史上最好的Galaxy产品,但这也可能是三星历史上肩负最多使命的Galaxy产品。

在Note 7电池事故十一个月之后,三星Note系列旗舰产品Galaxy Note 8卷土重来,试图以更为震撼的工业设计、更强的综合性能,撩动Note5、iPhone、华为Mate用户们的换机欲望,收割、填补Note系列近两年来的市场空白。但从当前市场现实来说,其首要任务依旧是进一步的抚平Note7留下的市场创伤,重建消费信心,确保其不会重蹈覆辙。这是一切的基础。而在此之外,面对市场大环境的巨变——iPhone大年来袭、国产品牌步步高升以及越来越挑剔的消费者,显然,三星Galaxy Note 8需要面对的“敌人”也远不止一个。

一、三星带来了历史上最好的Galaxy产品,但重建消费信心依旧是其首要任务

可以说,Galaxy Note 8是三星历史上最好的Note系列产品。6.3英寸2K分辨率全视曲面屏+双摄像头+S-Pen+骁龙835处理器+6GB RAM+64GB ROM(起步)+3300mAh电池+无线充电+IP68防水+生物识别功能(面部、虹膜)+Bixby+SE8.5版本系统的组合,构建起来的顶级旗舰性能,成就了Note8的历史最强。但在Note7的前车之鉴下,无论是全视曲面屏带来的进化工业设计、还是更为强悍的基础配置、抑或是更好的S-pen和影像能力,其起点依旧是需要建立在安全的基础之上。

以产品安全重建消费信心,成为了Galaxy Note 8的首要任务,同时也是三星智能手机今年的首要任务。也正因如此,我们看到今年三星在产品上的一切起点,都可以说是以安全为先,稳字当头。体现得最为明显的莫过于三星在电池选择上的克制。如我们所见,在S8上,三星只为其配备了3000mAh的电池容量,在Note8上,三星也只为其配备了3300mAh的电池容量 (当然,需要说明的是得益于10nm工艺制程处理器带来的良好能效比,S8的续航能力其实并不差,甚至是优于许多产品),并且为了保障电池安全,三星推出了“八项电池安全检查流程”和三星专属管家服务;而在此前更有报道说,三星在Note8的电池选择上将放弃了与ALT的合作,核心原因就在于两家公司在加强品质控制以及对供应商的监督等方面的关键性问题上无法达成共识。

而从事实来说,三星自S8以来,在电池上所付诸的努力,也正在得到回报,市场对于三星智能手机产品的消费信心可以说是正处于加速回升状态。为什么这么说,其实S8的市场表现可以说是消费信心的试金石。

而据市场调研公司Strategy Analytics最新发布的研究报告数据显示:2017年Q2,三星Galaxy S8成为了全球最畅销的安卓智能手机型号,三星的S8和S8+全球总计出货量达到了1900万部。而若考虑到S8系列其实是4月21日才开始在全球范围内逐步上市的话,那么其能取得如此成绩就更能说明问题——其依靠的不仅是S8的可见创新改变,更源于消费者对其产品安全性的信赖。信任才是一切的起点。

而有Note7的惨痛教训在前,S8的市场信任在后,对于Note8的安全质量,个人相信三星对其必然会是慎之又慎,确保安全。

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二、肩负重担,Note8拿什么吸引消费者,收割高端市场?

如前所述,Note7的意外,使得三星Note市场出现了长达两年的市场空窗期。而这却是给了苹果、华为这些竞争对手一个绝佳的机会,使得他们分流了诸多本应是三星Note的用户,抢占了三星的Note市场。此前企鹅智酷在Note7电池事故之后发布的统计数据显示:在中国市场,放弃三星手机之后,华为成为了用户首选,苹果成为了第二选择。而若再考虑到三星Note系列的市场定位,显然华为和苹果成为了Note7事故之后,填补三星高端市场空缺的最大受益者。对此,今日头条公布的2016年度智能手机报告就有所显示。数据显示:2016年,在一二线城市中,三星用户换机时,有25.5%的用户流入了苹果,有20.08%的用户流入了华为。

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这种现实,使得Note8需要拿出十足的竞争力,来撬动高端市场用户的换机欲望,以此填补、收割Note系列近两年来的用户流失。但问题是Note8能拿什么吸引消费者,收割高端市场?在我看来,综合而言,此番Note8主要有三个方面的差异化优势,以及由这三大差异化优势所形成的竞争合力。

首先是工业设计优势

从整体来看,Note8在工业设计上是继承了S8双面玻璃材质,全视曲面屏的整体设计语言,只是在线条细节上做了优化微调,使其整体观感更为阳刚硬朗。

这也许会让部分消费者觉得其进步并不明显。

但是需要注意的是:从市场定位来说,Note8要收割的并非是S8的购机用户,毕竟用户换机至S8才仅仅四个月的时间,而从市场现实来说,很少会有用户的旗舰换机周期会短至四个月。事实上,随着智能手机质量、功能的越来越丰富,当下用户的换机周期正在延长。数据显示,2017年Q1季度,用户换机周期已经扩展至21.20个月。

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在此,三星Galaxy Note8真正想要收割的用户群,其实也是非常明显的——是自家Note4、5、7时代以来的用户,以及华为Mate、iPhone和其他品牌准备换机升级的用户。而从这个层面来说,评论Note8的工业设计是否有所进步,其实参照系不应是S8,而应该是Note5或是Note7以及竞争对手的产品。而若以此为参照,那么Note8在工业设计的变革依旧是十分明显的,其全视曲面屏与S-pen的独此一家,双面玻璃材质的工艺契合,使其在当前市场乃至面对全面屏幕的后来者们(诸如Mate10和iPhone8),其依旧具备工业设计差异化的领先优势,但是三星Note8独此一家的全视曲面屏以及S-pen的配合,使其在当下的工业设计领先优势还是能够得以凸显。

S5时代那种被苹果按在地上摩擦摩擦的工业设计已是一去不复返,反而是在工业设计上能够与苹果平起平坐乃至引来潮流。而当智能手机的颜值在消费者的购机抉择中开始占据越来越大的权重时,颜值上胜人一筹意义明显。

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其次是双摄像头+S-pen构成的Note差异化

正所谓好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一,Note要收割用户,还需要有自己的差异化竞争优势,能够拿出杀手锏功能。而此番Note8的杀手锏功能,则是由双摄拍照+S-pen组合而成。

1.首次搭载双摄像头,双光学防抖加持,影像能力大升级

在Note8上,三星首次加入双摄像头技术,正式跨入双摄像头市场。而若以单摄能力作为衡量样本的话,三星首次使用双摄像头技术,其究竟能玩到什么高度,其实更为值得期待。毕竟就当下市场各家智能手机成像能力而言,近两年来三星旗舰已然是拍照标杆,得到了业界消费者的一致认可。

在Note 8双摄像头技术的选择上,三星选择的是广角+长焦镜头的双摄像头组合。采用了一颗F1.7光圈、1200万像素的广角摄像头和一颗F2.4光圈、1200万像素的长焦传感器。而与众不同的是,在双摄像头技术上三星首次带来了双OIS光学防抖功能,(在拍照和视频录制时均支持),而这对于夜间成像能力的提升,意义重大,而在此之外,三星传统的优势项目,诸如Dual Pixal(DP全像素双核疾速对焦)技术、多帧合成技术也没有丢。

在实际上,此次三星Note8支持双光学防抖功能,2倍光学变焦,先拍照后对焦、双拍摄功能(一张照片两种构图模式、分别记录广角和长焦两个模式下的照片)和拥有颇为强悍的背景虚化能力,可以说拍照功能是Note8显著进化功能之一 。带来了影像能力的大升级。 而凭借三星过往拍照实力的证明,对其真机在消费者手中的实际表现值得期待。

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2.Note灵魂S-Pen功能体验再度进化

对于三星的Note而言,S-pen是其灵魂所在。对于S-pen,三星也一直在不断的对其进行功能、体验升级。去年三星已经将S-Pen的压感提升至4096级,以更好的模拟圆珠笔书写体验,在功能上,则是实现了熄屏快写、翻译、放大镜、Glance(一瞥)、智能选择(制作GIF动图)等功能。而今年三星Note8S-pen的功能得到了再度的升级。熄屏快写拥有了更长的书写篇幅能力,翻译功能从此前的单词翻译提升至整句翻译,再此之外,在Note8上三星为S-Pen带来了live Message动态输入功能。在新浪的首发上手中,新浪说到这个功能可以在手动输入字符并且添加背景,然后将手动输入的这个过程的动图发给你的朋友。而在国内市场,live Message功能支持微信平台。

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其三是软件系统体验在进步,实现整体体验加分

对于旗舰产品而言,产品硬件配置是其基础设施,而如前所述,强悍的硬件配置,构建起了Note8的顶级旗舰性能。而在硬件配置之外,其实更为重要的是三星Note8软件能力的进一步进化。主要表现在其人工智能助手Bixby即将从鸡肋迈入实用性阶段。在发布会上,三星宣布Bixby即将在全球内上线,此后,其不仅可以聚合信息、实现事项提醒,更可使用语言控制功能实现复杂命令的完执行完成,其二则是分屏功能的操作开始进一步简化,三星对Note8的应用分屏功能进行了新的定义,在侧边栏加入应用双开,用户可以一次点击打开两个应用,以更进一步充分对应用Note8的大屏幕。其三则是在系统方面,Note8搭载的是基于Android7.1.1开发的SE8.5版本,相对于S8的SE8.0版本,据称其系统流畅性有了更进一步的提升。而硬件的给力和软件的进步,带来的是Note8整体体验的加分进步。

三、中国市场与全球市场销量表现的差异化或将持续,三星需要持续修补

此前,在对三星Galaxy S8进行评论时,我谈到:从各方面来看,S8都可以说是一次全新的跃进,是当之无愧的机皇。但着眼于当下现实,其在全球市场和中国市场的销量表现,或将呈现出一定的差异化,中国市场相较以往的复杂现实,或将会使得三星S8的销量不容乐观。

而从相关数据来看,果然是应验了这一预测。与三星S8系列成为2017年第二季度全球最畅销的安卓智能手机,全球合集销量达到1920万部形成鲜明对比的是,其在中国市场近三个月的销量可能只突破了百万部。

而当下的三星Galaxy Note8,其未来在全球市场和中国市场的销量表现的差异化或将持续。但也如前所述,这种差异化的表现,与产品无关,但产品却是其中的受害者。对于中国市场,三星需要持续的修补,以弥补过去所犯下的错误(营销、渠道、公共关系)。

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四、iPhone大年来袭,三星还会重蹈覆辙么?

今年,苹果与三星又到了一个历史的焦点年份,进入了双方所谓的“大年”之中。苹果在挤牙膏近三年之后,将在今年将带来采用异形全面屏设计的iPhone8,而三星则是带来了S8和Note8这两款全视曲面屏产品,双方进入全面屏竞争时代。

那么今年二者的龙争虎斗,三星还会重蹈覆辙么?这是许多人关注的一个问题,而个人认为:在销量上,三星Note8依旧会不及iPhone8,但三星也并不会重蹈2014年的惨败覆辙。

2014年,三星被苹果的首款大屏iPhone抢占市场份额,进入市场低谷期,其核心原因在于当时大屏iPhone的出现使得iOS阵营积蓄的大屏换机需求得以释放,而三星在当时则对市场形势的误判(过度自信),在产品上不思进取,使其当时产品相对于iPhone6而言,无论是在工业设计还是在核心功能体验上,都显得差距巨大,这才一度导致三星市场份额下跌。

或也正因为当年被苹果按在地上摩擦摩擦,才成就了三星的幡然醒悟、而后几年的奋起直追,推行工业设计、核心能力的变革,在产品上实现凤凰涅槃。

经过三年的追赶,在当下就产品而言,三星Note8面对苹果的iPhone8,二者更多的可能性是各有千秋,而并非是当年的苹果处于绝对领先。诸如在带来核心变化的全面屏幕上,二者是各有取舍,三星走的是不追求屏占比的最大化,但是照顾到了机身整体观感的协调性;而苹果走的是追求的是机身屏占比的最大化的异形全面屏幕路线,但由于技术难度的存在,使得机身整体观感的突兀性也更为明显。而在拍照能力上,从目前来看,苹果更可能需要追赶。

而从另一个方面来说,在实力相差无几的情况下,三星Note8相对而言可能还拥有了更强的性价比。坊间传闻,此番Galaxy Note8的起步价为6288元,具体而言是6GB RAM+64GB ROM售价6288元,6GB RAM+128GB ROM为7088元,6GB RAM+256GB ROM皇帝版为7988元。但今年iPhone8的起步价将会大幅攀升,甚至有可能突破7000元。

写在最后:

观察这个行业越久,就越觉得三星似一只火凤凰,挫折在让其伤筋动骨、皮开肉绽的同时更使其涅槃重生,走向新高度。我们看到,在S5遭遇市场滑铁卢之后,三星进入了设计新时代,在Note7电池事故带来巨额损失之后,三星在产品安全为先的指引下,又让其旗舰产品再度成为了市场标杆。此前的S8已经得到了市场的认可,而此番的Note8,虽然将会面临更多的竞争对手的市场压力,但是在更为强悍的基础配置,全视曲面屏带来的进化工业设计、双摄像头技术带来的影像能力提升以及S-pen新功能带来的移动轻办公与创造性体验所形成的差异化优势和综合实力,对其全球市场的整体表现以及其对消费信心的持续重建,个人持看好态度。

注:本文所有图片源自网络。

文|邻章【微信号:ZLxgic,微信公众号:kejilinzhang】欢迎添加关注!文章转载请注明出处。


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