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高通骁龙加持:集齐装备的魅蓝Note6会是搅局者吗?

高通骁龙加持:集齐装备的魅蓝Note6会是搅局者吗?

Xtecher原创 丨 行业洞察

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2017-08-25

师元元

Xtecher特稿作者

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2017年中国智能手机市场厮杀依旧激烈,随着4G带来的红利结束,整个市场进入了多维创新争抢用户的大战。8月23日,魅蓝品牌独立后的首款新机魅蓝Note6,不仅将当下大热的双摄带入千元机,搭载高通骁龙625更是触动了整个市场的神经。


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下半年,国内智能手机“升机潮”来临,智能手机用户更换“高配”手机将是未来各品牌重要的增长潜力点。魅蓝Note6此次定价也突破千元红线,配置全面升级到1099元的起步价位,瞄准的正是千元机用户升机痛点,而高通骁龙的加持也将释放魅蓝新一波潜力。


魅蓝Note 6作为魅蓝品牌独立之后的野心之作,会掀起下半年“升机潮”的大混战吗?随着红米、坚果、360手机等千元机型纷纷突破千元红线,一场新的智能手机用户争夺战全面开启,谁将成为最终的收割者?

 

终于使用高通芯片:蜕变的魅蓝要走向何方?

 

2017年对于魅族来说是关键的一年,今年5月,魅族内部进行了组织架构调整,成立了魅族、魅蓝、Flyme三大事业部。重新出发后的第一款手机魅蓝Note6,不得不说具有标志性的意义。


抢先一步搭载高通芯片,不仅显示了魅蓝独立后的地位提升,更引发了业界对魅蓝最终要走向何方的讨论,而这也是所有千元机强势品牌在下半年将面临的拷问。


主打年轻人的魅蓝在销量和口碑上一直表现不错,魅族与高通的纠纷无疑是魅蓝发展的最大枷锁,万年联发科的印象,使得魅蓝即使拥有近五千万的用户,仍像个小众化的成功之作。


2016年魅蓝遇见增长天花板,虽然助力魅族实现了整体盈利,却也身陷瓶颈。2017年魅蓝Note 6终于使用了高通芯片,这意味着是魅蓝打破这一魔咒的重要一役。


除了高通,魅蓝Note6另外一个看点当属将双摄下沉到了千元机上:索尼IMX362/三星 2L7 作为主相机,搭载虹软的定制优化算法,用1200万像素+500万像素彩色双摄组合,首次将千元机的拍摄体验提升到旗舰级别。


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对摄影功能和性能的重视可以看出,魅蓝在硬件配置上向着更符合大众主流需求而变化。就骁龙625来说,这款高通旗下主打中端的处理器,在红米 4 高配版、红米 Note4X、小米 Max、坚果 Pro、三星 On7上都得到很好的使用验证。变得更符合大众期待将是未来魅蓝最重要的特征,这一改变能否在未来打开新的局面,实现亿级用户的蜕变?对于魅蓝来说事关生死。

 

千元机升级的秘密:升机潮时代“老司机”购机更重质量

 

2017年中国智能手机市场走向发生巨变,换机潮向升机潮的变化,已是“老司机”的用户购机将更看重质量,曾屠杀一切的低价法宝,逐渐让位智能手机综合实力的PK。


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(来源:今日头条算数中心发布的《2016年度手机报告》)


据今日头条算数中心发布的《2016年度手机报告》统计,用户购机参考元素愈趋多元化,如拍摄效果、系统内存、视频流畅度、续航等等,这些多元化需要越来越容易左右用户的选择。如果说以往千元机瞄准了换机用户“尝鲜”的痛点,而在新时期已经是“老司机”们的用户购买选择时参考的点将更丰富。


在千元机厮杀大潮中,除了部分品牌保持着较高的性价比,一些纯粹走量的机型正在损害整个行业的公信力。比如卡顿、断网、拍照不清晰等短板,使得用户体验值直线下降。在这些用户重新选择机型时,价格虽然依旧是重要参考指标,但不再是决定性因素。因此,魅蓝、红米、坚果、360手机等千元机品牌,在积累用户友好度之外,开始更加重视品质,提质提价已经是整个行业发展的必然。


在魅蓝Note 6身上我们能够明显感到这种转型的痕迹,无论是使用高通芯片、双摄、4000mAh大电池,还是正面指纹这些曾是千元机不敢觊觎的硬件配置,都显示了千元机领域在转型上的诸多尝试。魅蓝升级一方面符合魅蓝抢占多元化年轻群体市场的需求,一方面符合市场大趋势,保持质量这个底线,将是未来千元机都遵循的规则。

 

更大众化的魅蓝:或将搅动2017中国智能手机格局

 

以往的魅蓝特立独行,除了价格上对年轻用户友好,还有许多独具特色的亮点。首先,外观上继承魅族一贯的美学设计,即使是千元机仍旧像艺术品,在用户群中拥有较好的口碑。其次,被魅友钟爱的Flyme系统加持,让整机使用更流畅。还有如大电池快充更长的待机,升级的摄像优势等,都保证了用户的体验不打折扣。正是凭借这些优势,才促成魅蓝从2014年推出第一部新机到现在,成功完成了4500万的用户体量。


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魅族与高通和解后,魅蓝在突破大众所关心的硬件期待上,把魅蓝此前积累的小众口碑,从中进一步释放出来。在众多国产智能手机品牌里,相比于小米营销优势,华为的供应链优势,以及锤子罗永浩个人效应带来的关注度,魅族魅蓝主要从硬件到软件上,为同质化严重的手机作出相应突破,比如mBack带来的Android智能手机的全新交互方式,就是魅友引以为豪的系统操作体验上的颠覆突破,如今许多品牌都开始模仿这一做法。


2017年,中国智能手机市场将进入收割品牌忠诚度用户的新阶段,在这一时期积累的忠实用户,将成为每个品牌未来销量的保证。魅蓝此时突破千元机红线,将质量作为衡量产品的标准,看准的正是这个关键变化,无需怀疑,这一次魅蓝的自我革命势必将又一次搅动整个市场的格局。

 

机遇危机并存:拐角上的魅蓝2017年将是生死局

 

如今的魅蓝处在能否突破瓶颈,由小众化向大众化品牌进化的关键期。这将考验独立后的魅蓝在研发、营销、供应链等多个维度上的真正实力,突破这一关口则是阳关大道,而一旦失败,将丧失这一最好的弯道超车机会。


机遇方面:高通的加持,硬件上的更大众化,将释放魅蓝口碑积累下的潜力。上文对此已经有了深入分析就不在赘述。


危机方面:首先,将经历转型剧痛。虽然魅蓝Note 6并不是魅蓝首次使用高通芯片,然而对于大众来讲,这是魅族与高通和好后一次重大的变革。魅蓝Note 6能否在搭载高通芯片后保持已有的稳定性和流畅度,将是这次转型能否最终被用户接受的关键点。


其次,中国智能手机增长放缓,外部大环境的恶劣势必激化市场的竞争程度。根据Digitimes Research的数据显示,2017年中国手机总销量虽然达到9410万台,但是比上年同期减少11.8%。魅蓝能否在大趋势下扛着压力实现逆袭,仍旧充满未知数。


总而言之,2017年将是对魅蓝至关重要的一年,若突破此前小众天花板,就能成为这一价位市场的王者。魅蓝能否实现从小众到大众的蜕变,仍等待时间的验证,作为讲究比拼硬实力的智能手机领域,所有的利好或看衰都没有意义,年底魅蓝Note6的销量才是最好的答卷,独立后的魅蓝能否实现自我突破?我们拭目以待。


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