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风口下的舞蹈:影视众筹的金融科技狂想曲

风口下的舞蹈:影视众筹的金融科技狂想曲

Xtecher原创 丨 行业洞察

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2017-08-30

孟永辉

Xtecher特稿作者

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|孟永辉

 

或许,kickstarter 的华裔创始人陈佩里永远都不会想到,众筹会在遥远的中国发挥如此多的创造力。在这些创造力的背后是中国互联网的蓬勃发展,正是得益于中国互联网的蓬勃发展,所以众筹才会在很短的时间内便落地生根,枝繁叶茂。

 

影视众筹无疑是众筹行业当中最惹人注目的一个,其本身自带的明星光环和IP效应让它的每一个项目背后都有一些值得我们去关注、去发掘的东西。肇始于阿里的淘宝众筹、百度的百发有戏,影视众筹伴随着互联网的东风开始走近人们的生活。

 

不断有爆款影片与影视众筹联系在一起,不断有粉丝因参与影视众筹而获益,不断有影视项目因获得影视众筹的帮助而圆梦。这些都在说明影视众筹已经成为联通粉丝、项目、市场的桥梁和纽带,一个由影视众筹所搭建的全新的影视生态圈正在形成。

 

以影视众筹为圆心,全新生态网络正在形成

 

影视众筹之所以具有如此快速的成长能力,除了与其本身带有的粉丝属性之外,同样与其能够建立一个由影视众筹所搭建的产业链条有着很大关系。因为在影视众筹的两端连接起来的是观众和影片,这两端正是由于影视众筹的加入才形成了一个完美的生态闭环。

 

尽管国内的影视众筹市场依然是以筹钱为主,主要满足的影视项目在启动时期的资金痛点,但是,我们又会发现在这些资金筹措背后又有一些比较软性的东西在里面。这些东西包括粉丝观影会、明星见面会、首映会等一些虚拟性的收益,这些收益正是P2P项目所无法具备的,而或许正是这些较为软性的东西的存在才让影视众筹能够与P2P区分开来,具有一种更加强大的生命力。

 

正如P2P平台由于仅仅只有资金的充斥而没有软性收益的加持所造成的诸多问题一样,金融本身或许并不仅仅只有金钱和收益,它或许还有其他一些能够给人带来情感安慰和心灵诉求的东西,而这个东西尽管占据的比重很小,但是它可能却是未来金融能够走得更加长远的力量源泉。

 

以淘宝众筹、聚米众筹、京东众筹为代表的影视众筹平台正是抓住了影视众筹当中的这个较为微弱的部分,并将其无限放大,在给用户带来资金收益的同时,同样会给用户一些相对较为软性的福利,而这些软性的福利或许能够打动用户,从而产生四两拨千斤的效果。因为影视众筹想要达到的是一个个影视梦想的完成,助力的是一个个怀揣着梦想的青年导演的项目。而对于用户来讲,他们想要通过影视众筹绝不仅仅只有收益这么简单,看到项目背后的支持人员表里有自己的名字,能够参与到影视项目的实际拍摄和运作当中或许能够给他们带来一种更加满足的感觉。

 

因此,影视众筹绝不会像P2P项目一样没有情感,没有温度,它们的背后蕴藏着的巨大的情感驱动力和由此产生的众筹能量让它已经成为一个圆心,而由这些圆心发散出去的正是一个相互连通,互相支持的影视众筹的生态系统。前端的众筹得到的是投资用户的金钱支持,而后端的回报则远远超出了金钱的范畴,除了简单的收益之外,还有很多真正能够触动投资用户内心的东西。这就是由影视众筹所形成的一个有温度、有情感、有互动的全新的生态系统。

 

影视众筹绝不仅仅只有众筹,影视才是根本

 

影视众筹之所以被称作影视众筹一个很大的原因是由于它是以影视项目为基础的。同样,影视项目也绝不仅仅只有金钱的需求,除了钱之外,影视项目还有很多其他方面的需求。因此,我们在理解影视众筹的时候绝不能够将影视众筹看作是众筹,而是应当让它回归到影视本身,从这个角度来看待它。

 

当前市场上,很多人仅仅是将影视众筹看作是筹钱的一种形式,但是他们忽略了一个重要的点就是即使满足了项目的金钱需求,他们借助影视众筹的支持也完成了影视项目的拍摄。如果后期的运营跟不上,拍摄出来的影片没有人看,没有人买单,那么影视众筹看似是助力了这些项目发起人梦想的实现,从本质上来看,对于这些人其实是一种伤害,因为他们并没有实现最终的梦想。他们最终的梦想是自己拍摄出来的作品能够被人喜欢,被人买单。

 

所以,我们在看待影视众筹的时候绝不能够将影视众筹仅仅看作众筹,而忽略了众筹背后更深层次的东西。影片的宣发、运营、成本回收等环节同样是影视众筹必须要关注的点。因为这些点直接决定了影视众筹是不是真正能够达到影视众筹的终极目的。

 

试想一下,如果我们在影视众筹的众筹方案的设计时就能够考虑到这些问题,在进行回报方案设计的时候,将参与影视众筹的一些方案有意地向支持这些方面的地方倾斜,那么对于影视众筹的项目发起方来讲同样是一种支持。

 

因此,我们在看待影视众筹的时候绝不能够将其狭隘地归结为众筹这一种属性,而是应当从整个产业的角度来看待影视众筹,将影视众筹看作是牵动整个影视行业的重要环节。除了能够为影视项目提供最根本的资金支持之外,我们还应当借助影视众筹为影视项目筹人、筹钱、筹资源,从根本上着手来助力影视项目的成功。

 

平台逻辑日益没落,影视众筹同样需要垂直介入

 

无论是电商领域,还是外卖领域,当前深度介入已经成为越来越多平台型公司的全新选择。影视众筹同样如此。在“互联网+”时代,影视众筹可能仅仅只是众多平台型业务的一种,随着平台型业务的逐步减少以及流量优势的式微,仅仅依靠流量来提升项目的知名度,仅仅依靠流量沉淀来达成实现影视众筹额度的目的显然已经无法实现预期的目的。因此,深度介入同样是影视众筹行业必然要慎重考量的一个重要课题。

 

影视众筹的深度介入并不是要让众筹平台参与到影视项目的投资当中,而是要从不同的角度对影视众筹项目提供支持,借助这样一种支持不仅能够有利于影视众筹项目得到成功运作,而且能够保证影视众筹项目能够顺利回本,保障投资者的利益。

 

首先,众筹平台通过为影视众筹项目提供不同类型的支持能够为它打开新的发展机会,找到新的利润增长点。比如,我们可以介入到影视众筹项目的宣发过程当中,通过为众筹项目提供宣发支持来保证影视众筹项目能够顺利收回成本,而这些支持的手段加入之后,众筹平台同样可以参与其中,获取一定的收益和回报。这对于众筹平台来讲则是打开了除众筹之外的另外一个赢利点。

 

其次,通过深度参与到影视众筹项目过程当中,同样能够更加了解项目的实际运作,对于项目在运作过程当中出现的问题可以及时给予支持。借助这种方式,我们不仅能够对影视众筹项目提供资金之外的其他支持,而且能够保证影视众筹项目的风控更加安全和稳健。

 

因此,在平台型发展模式式微的今天,影视众筹同样需要深度介入。通过深度介入不仅能够为影视众筹打开新的发展思路,而且能够保证影视众筹项目运行得更加安全和稳健。

 

风口来临,影视众筹同样需要金融科技

 

越来越多的迹象开始表明,金融科技时代将会成为取代互联网金融的一个新生物种。而由金融科技所带来的泛金融行业的变革或许将会成为未来一段时间金融行业的主旋律。作为金融行业的一种,影视众筹未来的发展同样需要金融科技的加持,只有这样影视众筹才有可能规避当前发展当中的痛点和问题,取得更加长远的发展。

 

金融科技时代的一个很大特征就是针对互联网金融时代的痛点和问题,借助新的技术来解决这些痛点和问题。对于影视众筹来讲,在互联网金融时代遭遇到的最大的问题就是项目的风控问题、项目后续运作的问题、项目成本回收的问题。

 

正如前文所讲的那样,我们能够通过众筹平台的深度介入来减少平台型思维所带来的这些问题,但是在深度介入的时候,如果我们依然还是依靠互联网的手段、技术和商业模式介入的话,依然只是将影视众筹与新的事物的简单相加,而没有真正产生具有本质性变化的概念和产品。这对于影视众筹来讲并没有非常有益的作用,影视众筹想要深度介入必须借助金融科技的手段才行。

 

基于金融科技时代产生的大数据风控、云计算、区块链、ICO等新生的概念都能够与影视众筹产生深度融合,从而结合影视众筹的实际产生新的运营思路。因此,在金融科技的风口已经来临的当下,影视众筹同样需要主动拥抱这种变化,通过主动介入来规避自身运行过程当中所遇到的痛点和问题,由此来推动影视众筹朝着更加安全稳健的方向发展。

 

另外,影视众筹还应当抛弃互联网金融时代仅仅只是将其看作是众筹的一种的思维定势,通过新的技术手段真正回归到影视的轨道上来。通过金融科技的手段,我们能够将影视的一些元素加入到影视众筹当中。比如,我们能够通过区块链的技术将交易进行一定的优化和处理,减少传统交易的一些弊端和痛点,在提升交易效率的基础上为影视项目减少一定的成本等。

 

通过将金融科技与影视众筹实现融合,影视众筹将会彻底摆脱影视与众筹仅仅只是两个概念的相加而没有真正将两者融合成为一体的情况,再规避掉原有发展痛点的同时,同样能够为影视众筹在金融科技时代的发展找到新的发展出口。

 

影视众筹的发展让我们看到了它身上所具有的特殊的魅力,而它的表现也印证了市场对于它的判断。随着人们对于影视众筹认识的逐步加深,它身上所具有的更多的功能和作用开始被更加深度地开发出来。而在金融科技日益成为发展风口的当下,影视众筹想要获得更加长远的发展,真正解决影视与众筹两个事物貌合神离的状态,必须加强垂直介入的力度,通过自我的改变与创新获取更多发展能量,成为推动金融科技时代发展的全新能量源泉。

 

作者:孟永辉,资深撰稿人,媒体人,专栏作者。从事互联网多年,长期关注行业研究。全网覆盖粉丝数20+。微信公众号:menglaoshi007


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