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一代品牌创意匠人陈善铭如何助力企业打响全球化战争?

一代品牌创意匠人陈善铭如何助力企业打响全球化战争?

投稿 丨 行业洞察

14049
2021

2017-09-18

刘旷

Xtecher特稿作者

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近些年中国经济进入新常态化,市场风向也从要素驱动、投资驱动变革为创新驱动,又随着一带一路的深入,中国企业都在扩张海外市场,经济形势前景一片大好,但中国企业的品牌建设却是另一番光景。最新数据显示,2017年全球最具品牌价值500强榜单,仅有55家中国品牌上榜。一个事实便是中国品牌正在摆脱低成本、低质量的形象在全球崛起,但品牌价值和竞争力距离品牌强国仍存在较大差距。

如何将中国产品向中国品牌转变,是当下众多企业需要考虑到的一个命题,我国亟待打破工业时代的品牌创建模式化格局。而在海南,刘旷看到一家深耕品牌创建与传播的企业“天道创意”正在以创新的姿态为中国品牌建设出力。而天道创意集团CEO陈善铭,也用行动证明了“助人者、天助之”的命题。

十年深耕,陈善铭带领团队打破工业时代品牌创建的模式化格局

作为一名在海南创业的江西籍“85后”,陈善铭没有巨额的财富根基,仅凭着自己的智慧和胆识,在2007年成立了天道创意企业,在十年时间里将天道创意打造成品牌生产、品牌传播、品牌运营为一体的大型集团,服务企业市值过千亿。

“创业不仅帮助我改变自己,更促使我帮助更多的人走出迷茫”。和陈善铭交谈中可以看出他的品牌情怀,他常说自己是有使命的,他一定要帮助更多的中国企业走向全球,帮助更多的国外品牌进入中国市场,他常把天道的核心价值观挂在嘴边“助人者天助之”,我想这也是品牌策划行业应该有的情怀,这不是他一个人的情怀,是这个时代应该有的情怀。

陈善铭经过多次创业,最终决定开一家品牌策划公司,至今他已在创业路上付出了十年的汗水,命运也是公平的,天道创意现已是海南品牌创新的引领者,并走到了北京、广州、深圳等大城市。天道集团也已成立天道媒体传播、天道公关活动、海创教育、天道卓本品牌、云虎广告工厂、天道数字六大事业部,而从品牌事业层面看,天道运营逻辑也是非常清晰的。

首先,我国企业品牌创新能力在世界舞台已经取得很大突破,但还没有真正得到一些经济强国的认可。基于品牌创新市场力不足的现状,天道创意集团以深度解决品牌创建与活动创新执行等底层命题为切入点,专注设计创新企业品牌,陈善铭专门成立了天道卓本品牌事业部为用户提供品牌战略咨询、品牌整合设计、品牌整合营销托管闭环式服务,这些年来该事业部也策划了无数次招商、特色小镇、创新创业等系列互动。

值得一提的是,随着社会化平台的发展,现在的品牌营销已不再如从前一般低效,社会化互动营销体系已渐成主流,而天道集团旗下的天道公关公司以消费者为主导,企业通过搭建自媒体平台,有针对性的将信息推动给驱动力市场,由驱动力市场向自然市场辐射,获得PR、口碑、销售等附加价值并建立起品牌、用户、协力者之间的强关系,以创新的方式去为企业自身造血。如今天道公关的客户已经覆盖到了IT、通信、地产、旅游、快速消费品等商业企业及政府机构和院校媒体等非政府组织。

其次,在线下的专业服务打造上,陈善铭输送给团队的价值观是明确的,一个品牌创新企业需要坚守“利他精神”。团队聚集了众多品牌设计、活动策划、影视创意、数字互动传播等专业人才,让他们不断的学习和思维发散去为客户提供高价值的服务,用创新的方式让团队成长。

天道创意集团CEO陈善铭还表示,天道伙伴坚信只有创新才能让成长永续,只有通过天道集团专业的高价值服务,才能实现自我完善与超越。因此在除了基础核心业务外,天道在其它领域也在发力,挖掘企业市场,云虎广告工厂、海创教育等事业部都在以最好的资源去反哺品牌创新事业。

我国改革开放四十年中,很多企业品牌在海外市场的建设并不尽如人意,而品牌缺乏创新精神和社会价值显然成为了其中的关键影响因素。和国外品牌总体比较来看,我国品牌质量还有待提高,一是自主原创的品牌不多,很多传统老品牌由于没抓住市场先机退出了大众视线;二是新品牌与社会价值的结合创新力度不够,依靠简单仿制、以量代质、甚至盲目建设符合大众口味的品牌等行为都让我国难以形成优秀、长效的品牌市场。不过痛点背后则是需求,当下经济向外走的时代背后,也是一条品牌强国之路,而陈善铭正在路上……

深度理解信息化时代品牌建设,设计需要匠者匠心

陈善铭经常称自己是一位品牌传播路的匠人,互联网+时代,作为黑马会海口分会副会长的他又大力支持为梦想奋斗的创业者们。

匠人没有自带大师般的光环,陈善铭却以胆量与谦卑的姿态,为越来越多的创业者实现百尺竿头的梦想。“85后是现在创业潮流主力军,在创业过程中,一定会走许多弯路,这些弯路换来的是自身的成长,有创业想法的年轻人现在就应该行动起来,有一股敢拼敢闯的劲儿。”陈善铭表示。

手艺而焚膏继晷,陈善铭也经历过无数次死胡同,但秉持着谦逊的精神,在关键时刻也能亮剑,给众人惊喜。而在天道的每一次品牌策划中,匠人的精神都有迹可循。天道创意集团已经在品牌这条路上走在行业的前面,特别是陈善铭创造的“天道品牌工作方法论”已成体系,代表天道在品牌创造的路上已经有自己的一套工作方法,如他常挂在嘴边上的“天道锥子产品组合法”、“天道品牌大数据分析法”、“天道品牌IP模型”等等,这是一个匠人所独有的钻研精神。

比如在打造澄迈农产品超级符号项目中,天道的思维定势便是“塑造品牌其实是塑造品牌气质的过程”,不急于设计城市符号,而是先找出城市卖点,在城市形象、内涵、基础设施、农产品、文化等方面找一个突破口,撬动整个城市营销的盘子,天道“品牌基因符号+品牌调性=品牌超级符号”的设计思维不得不说是匠人文化的一种体现。匠人是“平凡”的身份证,但不是“平庸”的墓志铭,匠人的创新力正在为整个品牌市场不断注入新的活力。

未来,陈善铭还将借品牌助力中国企业打响全球化战争

随着一带一路的深入,我国的市场经济向外延伸的速度正不断加快,而品牌又是一家跨国企业的标识,甚至是产品内核的体现,西方政府早已采取行动激励企业创立强势品牌、传播品牌和管理品牌,数据显示西方的品牌管理大潮已经五番起落,近些年是我国强势崛起的时期,品牌竞争的战火俨然已经烧到了国际市场,日前陈善铭陪同海南省省长出访新马泰等国期间更是对此深有体会。

他看到,现在世界已经进入“无形控制有形”的时代,对于跨国企业以及国内的创业者们来说,品牌是让企业摆脱自身资产和资源条件束缚的有力武器,要想长远的发展也只能参与品牌的游戏,品牌的价值提升是企业在市场上保持一个高段位的基础,而加强品牌建设以及创建创新品牌是企业对自身和对社会的一份责任。

作为天道创意的领导者,新一代品牌创意机构掌舵人,陈善铭摆脱了创业初期的几分不成熟,但如今对待这份事业热情却更加饱满。他表示感谢创业给了他成长的天地,如今天道创意集团已经做好了扬帆起航的准备,今后国际市场有一场关于品牌的游戏,而他手下这个创意创新的乐园,正是未来中国企业走出国门的方舟。

美国营销家拉里·莱特也说过:“未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争,拥有市场将比拥有工厂更为重要,而拥有市场的唯一途径就是拥有强势的品牌,否则只能沦为强势品牌的代工工厂”。在这个经济向外走的互联网时代下,创新品牌是责任,也是需求,正是有了天道集团这些坚守匠心的品牌创新企业,有陈善铭这种创业初心不改,专注于创新内容,走出国门弘扬我国新时代创新精神的企业家,我国工业时代品牌创建的模式化格局才有望最终被打破。

刘旷,以禅道参悟互联网、微信公众号:liukuang110


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