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这款超高端手机,能否构建精英阶层的情感共鸣?

这款超高端手机,能否构建精英阶层的情感共鸣?

Xtecher原创 丨 行业洞察

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2017-09-22

李北辰

Xtecher特稿作者

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在电影《诺亚方舟:创世之旅》里,《圣经·创世纪》中寥寥数笔的诺亚方舟故事,被导演阿罗诺夫斯基幻想为两个多小时的电影——就像欧洲的编剧早已达成的默契:倘若这个星球存在与“创世”神迹最接近的地方,那么或许就是偏居世界一隅的冰岛。电影《诺亚方舟:创世之旅》亦在冰岛取景,其中最具视觉冲击力的取景地,就是雷尼斯黑沙滩(Reynisfjara)。

这个相对小众的名字,位于冰岛南部维克小镇(Vik)以南的海边,除了由海水与地火搏击而成的高耸的海蚀柱,这里拥有2.8公里的黑色沙滩——是那种类似创世洪荒的黑色,黑得十分纯粹。在祖辈的传说中,这是当地女巫施法所致。而后辈们则知晓,这片黑色是从火山口喷出的岩浆,冷却成漆黑的熔岩,经海水冰川地表水和风力的长期侵蚀,最后粉碎成颗粒饱满的黑色沙粒。

海浪不断拍击黑沙,造就了雷尼斯黑沙滩的傲岸地貌。而海浪与黑沙两种气质的融合,也赐予设计师灵感。雷尼斯黑沙滩最近一次为人所知,是因三星超高端产品领世旗舰8的灵感来源来自于此。海浪拍击黑沙的自然景致,被融合为玻璃与金属两种工艺的精致。历经层层工序打磨,领世旗舰8阳极氧化下的金属外膜厚度仅为10um,透过氧化膜能看到金属自身的光泽。

当然,相较于自家Galaxy系列那般被大众聚光灯照耀,领世旗舰8的这种光泽,注定只会被特定用户攫取——就像相较于欧洲大陆的人头攒动,总会有小众游客热爱北欧的冰与火之歌,热爱冰岛的雷尼斯黑沙滩。这个世界上也总有一小部分人,想以低调的方式,彰显某种身份与情怀。

 

谦虚与高傲

与其他超高端手机相比,领世旗舰8并未通过镶钻与镀金,刻意展示低劣的华丽,而是试图通过设计本身,传递某种内在的简约舒适。重要的是,这款手机只有臻尚黑一种颜色,别无他选。

在大众审美直觉里,黑色深邃神秘,仿佛深藏功名。而在深谙美学之道的设计师眼中,黑色是现代社会极其罕见的时尚常量,从未有任何一种色彩像黑色一般,同时代表经典与叛逆,性感与矜重。难怪香奈儿曾说:“这些(花花绿绿的)颜色简直让人难以忍受。我主张黑色。这种颜色将流行至今,因为黑色可以毁灭一切。”而更懂得东方含蓄之美的山本耀司则说:“黑色谦虚也高傲。”

某种意义上,领世旗舰8的“谦虚与高傲”,更多源自其工业设计。虽然早已不是手机进化的主流,但领世旗舰8仍旧延续了能唤起不少精英用户情感共鸣的经典翻盖设计。

如你所知,翻盖设计曾风靡一时,但在大众对大屏日趋强烈的需求下,翻盖被大多数厂商所抛弃——这意味着,许多个性被折中。而就像许多人对机械手表和黑胶唱片的迷恋,直至今日也有人对翻盖手机开合间的“啪嗒”声所着迷。他们并非抵触新事物的保守派,只是经历岁月沉淀和多重选择后,仍然深知自己想要什么的少数派。

当然,就像机械手表以极度精确为后盾,黑胶唱片以极致音质为后盾,性能与功能是衡量智能手机的重要标尺。领世旗舰8双屏采用4.2” FHD Super AMOLED大屏幕,为用户呈现绚丽视觉;还拥有全双核疾速对焦相机,F1.7超大光圈和大像素镜头,暗光之下照片也明亮清晰。

而谈及追逐效率,领世旗舰8还新增指纹识别和SNS热键——用户可直接打开SNS应用,节约寻找成本,将时间花费在更重要的事情上。

嗯,对许多人来说,这个世界上,有许多更重要的事,比如去遥远的雷尼斯黑沙滩进行一次身心的洗礼。

 

觅得同类

其实,在产品本身之外,多年以来,三星超高端机在特定群体中的热销,也有着更深层次的原因。

毫无疑问,至少有一部分三星超高端机的用户,是由于一些原因,想要与普通街机区别开来的精英阶层。而在各种原因之中,最常见的或许是群体间的社交诉求。古往今来,为了迎合人们彼此认知的社会化需求,自然要借助一些特殊的品牌符号。对大多数而言,可能是Galaxy或者Note,对少部分在特殊场景下(譬如社交场合)想要被区隔的精英人士,可能就是领世旗舰8

正如马克思所言:“人是社会关系的总和。”位于金字塔顶端的精英阶层也试图最大程度降低沟通成本,通过某种共同志趣和产品,觅得同类。

说到底,他们觉得这类“与时代格格不入”的产品,可以作为象征身份的器物。其实更进一步讲,以古代文人以物咏志为例,借身边器物含蓄隽永地表达志趣与身份,这个逻辑贯穿于整个人类与物品的历史。

它在当代同样适用。你知道,不同文化内涵所致,“高端”这个词所代表的含义,中西方有显著不同:在西方,“高端”产品通常代表最顶尖的科技;而在东方,正如画家郑燮用《竹石》借物喻人,表达自己不随波逐流的态度,“高端”许多时候被用来证明一件器物能经过时间的考验,来证明自身的价值和坚固。

某种意义上领世旗舰8亦是如此。为了经过时间的考验,相比一般金属手机的6063铝合金,领世旗舰8采用了6013铝合金,其多用于飞机等高端耐久性的产品,抗屈强度大幅提高。此外,领世旗舰8衔接机身的转轴——翻盖手机的灵魂——也经历过上万次的工艺实验,才得以确保其耐久性和柔和的使用性。

嗯,其实从第一代产品开始,三星就不断深耕高端圈层的用户需求,在三星的冀望中,这一系列产品将成为他们的情感共鸣。也许这种共鸣不被所有人理解,但他们会永远存在,经受时间的考验,就像雷尼斯黑沙滩一样。

李北辰/


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