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第三季度运营利润再创新纪录,面对三星国产应该从中学习啥?

第三季度运营利润再创新纪录,面对三星国产应该从中学习啥?

Xtecher原创 丨 行业洞察

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2017-10-14

邻章

Xtecher特稿作者

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文|邻章

在国内兴趣阅读平台一片“三星药丸”的唱衰声中,三星电子对外公布了其2017年第三季度财报预期数据,而从数据来看,三星电子第三季度运营利润再创新纪录,实现约合128.1亿美元的运营利润,同比暴增179%。#说三星药丸的,惊不惊喜,意不意外?#

一、三星Q3季度运营成绩再创新纪录

据三星电子在10月13日对外发布的第三季度业绩预期显示:三星电子在第三季度运营利润很可能达到去年同期的3倍,创下历史新高。

具体来说,则是三星电子预计其第三季度运营利润可能为14.5万亿韩元(约合128.1亿美元,约合人民币842亿元),超越今年第二季度(14.07万亿韩元,约合人民币818亿元)创下历史新高,而此前汤森路透统计中20名分析师对三星电子第三季度运营利润的平均预计为14.3万亿韩元。在营收上,三电子第三季度较去年同期(47.82万亿韩元,约合人民币2782元)增加29.7%,至62万亿韩元(约合人民币3607亿元)。


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不止如此,业界预期普遍预期,今年第四季三星电子的业绩将会在上一层楼,预期其销售额和营业利润将分别超过70万亿韩元和17.5万亿韩元,再创造历史新高。而对于三星电子在2018年的业绩前景,业界亦是保持着乐观状态,诸如TrendForce 旗下研究部门DRAMeXchange就预计,2018年全球对于DRAM芯片的强劲需求将继续远超供应,这将持续助推三星电子盈利。

显然,这与我们在国内兴趣阅读平台上每天都能见到的“三星药丸”的状态截然不同,那么助推三星电子盈利能力屡创高峰的核心动力在哪里?

二、三大主营业务的强劲表现构建三星电子盈利核心

坦率来讲,去年三星在经历Note7事故之后,业界对其未来的盈利预期普遍没有抱以高期待,但令人惊讶的是,三星恢复的速度比我们所有人的预期都要快。

而三星之所以能够如此快速的走出Note7事故阴影,在盈利上连创高峰,从当下来看其全产业链布局是其核心所在。

我们知道,三星电子拥有三星消费电子业务(CE)、IT&移动通讯业务(IM)、设备解决方案业务(DS)三大业务部门,他们所涵盖的业务几乎覆盖了一款智能手机所需的主要核心元器件。而今年以来,为三星电子贡献巨额利润的当数半导体业务和面板业务所在的DS部门以及智能手机所在的IM业务部门,其中DS部门在当下更是其主要支撑力量。

虽然三星电子尚未具体公布第三季度各业务部门的具体盈利,但基本上会延续二季度的盈利比例——其中DRAM和SSD芯片、OLED屏幕将作为强力支撑,而三星S8、Note8系列的热销带来的三星高端智能手机回暖,将助推IM部门盈利上涨,三者的合力铸造了三星电子第三季度创纪录的盈利成绩。

众所周知,自去年以来,DRAM芯片在全球就处于供不应求的状态,价格连续攀升,而三星作为DRAM闪存芯片全球龙头企业,自然是这一波价格上涨的最大受益者。在DRAM芯片之外,OLED屏幕依旧是当下中高端智能手机标配,而三星的AMOLED屏幕在OLED屏幕市场的占有率上一直处于绝对的领先地位,并且供不应求。诸如iPhone X就使用了三星的AMOLED屏幕,而更有报道称:苹果每卖出一款iPhoneX,三星在屏幕上就能赚110美元。在消费者最为熟悉的智能手机领域,三星凭借着S8和Note8系列,在全球范围内实现了消费信心的快速重建,创造了这两款高端智能手机的全球热销。


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可参考的一个数据是:据市场研究公司IHS Markit公布的数据显示,在今年上半年全球最为畅销智能手机手机中,三星S8和三星S8+用70天的时间瓜分全球第五、第六位。而Note8在9月上市之后,似乎也是创造了有史以来的最好表现,其在全球多个地区受到了用户的欢迎。有统计数据显示,自9月7日在韩国开启预售后截至11日,三星Galaxy Note8手机的销量即达65万部,创下最好的预售纪录;在登陆英国和爱尔兰地区、美国之后,三星Galaxy Note8的预定量同样也打破了历史记录。

三、面对赚得盘满钵满的三星,除开忿忿不平,我们还应该学习啥?

面对三星在今年连续取得的成绩,我们看到事实上国内许多消费者是非常不服气的,认为三星只不过是凭借自身在供应链上占据的优势,依靠涨价手段来拉升利润,没有什么了不起的,等到国产崛起,三星的好日子就要到头了。

但不知道这些人在如此忿忿不平时,有没有想过这样一个问题:凭什么三星在当下就能够在全球供应链中占据优势,并能以此拉升利润赚得盆满钵满,而不是我们国产企业呢?

在此,我认为在面对三星时,除开忿忿不平,我们更应该将三星视为榜样,学习其优点长处、成功之道。那么我们在三星身上最应该学习啥?

个人认为最应该学习的是:三星对于趋势的准确预判以及对认定趋势咬定青山不放松的投入与坚持。

探究三星当下在元器件领域赚得盆满钵满的背后原因,我们能够发现是三星过去的坚持、投入、努力才换来了今天的辉煌。虽然说起来有点鸡汤和为三星背书的味道,但这又的确是三星取得今天成功的核心所在。

举一个简单的例子,三星AMOLED屏幕在OLED市场的成功。

众所周知,OLED屏幕在当下基本已是中高端智能机型的标配,整个业界大趋势也都在朝着OLED的方向发展,即使是苹果也在转向OLED阵营。而根据CINNO Research预测,今年AMOLED面板出货量将达5.7亿片,增长幅度高达51.7%。另外市场研究公司DSCC发布的报告预期:2018年OLED市场仍将保持50%的强势增长,达349亿美元。2016至2022年间,复合年增长率预期为27%。到2022年,市场将超600亿美元。


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而OLED阵营中,三星的AMOLED屏幕在当下处于绝对的领先优势。

数据显示:2016年,三星AMOLED面板产能约3.7亿片,其中柔性AMOLED手机面板出货量0.6亿片,几乎占到了AMOLED屏幕面板出货量的99%。2017年,全球AMOLED屏幕产能约5.7亿片,其中三星产能有望达到5.5亿片,而这也是使得一贯使用双供应厂商的苹果在iPhone X的OLED屏幕上,不得不独家依赖三星。虽然当下国产正在加速建厂提升代线追赶,但是要真正形成国产的OLED爆发潮,还得需要时间,并且三星在AMOLED屏幕领域并不是静止不动,而同样是在持续的投入巨资扩大产能与技术研发,在此现实下,国产想要追赶或者超越,其实并不容易。

这是三星当下的成功,但在成功的背后,却是三星在AMOLED屏幕上整整十年时间的坚持与投入,当年三星的AMOLED屏幕可远没有今日的风光。

虽然OLED屏幕(自发光、轻薄、可视角度大、柔性可弯曲等)优点众所周知,但若将时间回调到LCD当道的年代,我们能够发现业界对于OLED屏幕并不抱有多大的热忱,当时三星AMOLED屏幕因为存在显示色彩准确度、烧屏、屏幕像素排列方式(大果粒)等问题,业界对其评价是多为不堪,当时一度三星的AMOLED屏幕只能自产自销。

但即使如此,三星也并没有转向一片红火的LCD市场,而是依旧选择了坚持AMOLED屏幕,对其进行持之以恒的投入研发,终于才在全球智能手机轻薄化、VR热潮爆发等趋势的带动下,守得云开见月明,收割了当下OLED市场爆发的红利。

试想,如果没有三星当时的咬定青山不放松,持续不断的重金投入,三星又如何能在当下的OLED市场占据领先优势。

在想想,在当时的情况下,如果换作是国产,又有多少能够耐住寂寞,持之以恒的坚持?

所以,当我们面对三星的成功,与其嫉妒恨而忿忿不平,还不如多多学习其优点长处。

注:本文图二源自华尔街见闻,余下图片源自网络。

文|邻章【微信号:ZLxgic,微信公众号:kejilinzhang】欢迎添加关注!文章转载请注明出处。


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