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高端全面屏市场,苹果和三星的对手只有彼此

高端全面屏市场,苹果和三星的对手只有彼此

Xtecher原创 丨 行业洞察

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2017-10-19

李北辰

Xtecher特稿作者

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如你所知,从20179月开始,随着巨头入场,智能手机正式进入全面屏时代。各手机厂商都试图蚕食这一风口,但收益的天平不会均匀分布,就像第一财经日报一篇文章所言:“如果把今年的全面屏手机出货量看做为10个点的话,三星和苹果将会拿掉6个点,剩下的4个点被安卓阵营瓜分。安卓阵营中,以华为去年的出货量来看,如果没有犯下错误,将会占到2个点以上,而剩下的2个点,就是目前市场喧嚣中的‘全面屏风口’。”

没错,与往年一样,在高端市场,苹果和三星的唯一对手就是彼此。随着三星Galaxy Note8和iPhoneX的先后问世,在这个秋冬之交,最新一季三星与苹果的竞争即将上演。

而年复一年,两家巨头都会在旗舰机上押上自己的最强砝码,其中既包括技术革新,也蕴含来自产业链层面的综合较量。今天不妨分析一下两家巨头新一轮竞争的看点。

 

新一轮PK

作为这一轮智能手机革命的缘起,我们先从屏幕谈起。

先说苹果,iPhoneX搭载了一块5.8英寸的异形全面OLED屏幕,超高屏占比带来了非凡的视觉冲击力,无愧苹果十年来最大一次形态革新。而在人们期许中的“百分百”全面屏来临之前,不少媒体对iPhoneX那般异形全面屏持怀疑态度。为了给听筒,传感器和前置摄像头留出空间,iPhoneX屏幕上方有一个少见的缺口,缺口两侧有两个“耳朵”,这种“刘海”设计最大程度提升了屏占比,却也伴随着某种凝视“瑕疵”的突兀感。

另一端的三星选择了一条不那么激进的道路。现阶段全面屏的真正意涵并非最大化提升屏占比,而是在美感,握持感和屏占比三者间觅得平衡点。Note8选择用Super AMOLED,双曲面屏,与上下两边深度收窄的边框构成“全视曲面屏”,让其在达到83%高屏占比的同时,要比iPhoneX的“刘海”更符合大众审美。

再来看拍照。

Note8采用长焦+广角双1200万像素的双摄像头,双摄全都配备了OIS光学防抖,让用户在快速运动场景下拍到清晰画面。此外Live Focus功能可以利用双摄提供0-10级的背景虚化程度,这让不少“单反效果”爱好者感到欣慰。

另一个有趣的细节是,尽管Note8是三星首款搭载后置双摄的旗舰机,但由于深知用户对“凸起”的厌倦,Note8选择将双摄“磨平”,而iPhoneX仍然延续了“凸起”的倔强……且为了更好地实现AR功能,将其设计成了纵向排列,当然,这种设计在美学上见仁见智。

此外,在产品层面,包括指纹识别,虹膜识别,AI助手——以及极大程度提升了移动生产力的增强版S Pen在内,与往年一样,Note8算是满足了大众对一款旗舰手机的全部期许,而这种美感与技术的平衡,亦是三星旗舰机通常被称为“机皇”的最大理由。

当然,PK也可延伸至产品之外,譬如本地化服务。如你所知,抛去“定制化颜色”不谈,在品牌光环的照耀下,苹果在中国市场的本土化似乎稍显平庸。相较之下,三星则更加“主动适应”环境。Galaxy Note8生来就具备浓浓的中国本土化基因:三星为中国消费者推出了专属管家服务,除了半年优惠换屏,电池性能优化及检测,5折电池更换,24小时服务热线和专属绿色通道等服务,Note8还增加了5折购买S Pen服务,以解除用户后顾之忧。

另外值得一提的是,中国版Samsung Pay或许是世界上功能服务最强大的版本。在这片移动支付的热土,Samsung Pay同时支持银行卡,支付宝,微信支付,北京和上海交通卡和各种应用内支付。此外,Samsung Pay还与风头正劲的摩拜单车合作,让Note8用户抛去其他冗余环节,直接通过Note8相机开锁。

在我看来,倘若将科技产品(或公司)视作迁徙而来的新物种,那么在商业世界的自然选择中,无视本土环境,直接在全球 “复制粘贴”的模式就非常可疑。而我相信,三星对中国本土化服务的深耕,也将迎来对等的回报。

 

产业链决定创新节奏

如前所述,三星与苹果的每一季竞争,都是两家巨头的综合比拼。而当智能手机发展到今天这般高度模块化,对产业链的掌控力,也在很大程度上决定了一家公司的话语权。

于是我们看到,这一轮PK中,过去几个月,iPhoneX的量产磕磕绊绊(至少与iPhone8判若云泥),OLED面板和3D传感器等组件都出现问题,分析师也曾不断下调iPhoneX的产量预期。量产能力的拖后,也不断消磨着不少大众用户(不是果粉)的耐心。

而作为对比,无论三星S8还是Note8的量产都一路顺畅。

这当然受益于三星坚实的产业链能力。1974年就进入半导体行业的三星,早已构筑了一条上游产业链护城河,将屏幕,芯片,内存,闪存,面板等几乎所有手机核心元器件牢牢攥在自己手中。

就在最近,三星电子发布第三季度盈利预测:销售额62万亿韩元,同比大增29.7%;营业利润14.5万亿韩元,同比暴增179%,运营利润很可能达到去年同期的3倍,创下历史新高。财报发出后,三星电子股价也扶摇直上,市值达到274万韩元,创下历史新高——重要的是,业界普遍预期,今年第四季三星电子的业绩仍将狂飙,预期销售额和营业利润将分别超过70万亿韩元和17.5万亿韩元。

靓丽的财报也折射出三星在全球半导体行业的前沿地位。就拿屏幕来说,常识是,OLED屏幕依旧是如今中高端手机的标配,而三星在OLED屏幕的市场占有率处于碾压状态,且一直供不应求——这意味着,在这一波全面屏浪潮中,苹果也是三星的大客户。有媒体报道,苹果每卖出一款iPhoneX,三星在屏幕上就能赚110美元。而市场预计,至少在2019年之前,三星都将是苹果在OLED组件上唯一的供应商。

事实上,除了为iPhoneX定制的OLED显示面板,三星还为iPhone X生产了电池和电容器等组件——即便高调如苹果,也在低调地为三星贡献财报利润。

产业链能力也直接反应在产品上。相较于iPhoneX的受制于人,全面屏产能正是Galaxy Note8的优势,三星能为Note8提供货源充足且成本较低的OLED全面屏。另外,由于Note8并未采用异形全面屏,产能上也不受到切割工艺的二次制约,这可以进一步保障产能,做到真正的备货充足。

而在我个人看来,产业链能力的关键性,并不在于具体哪两款产品的PK,而是当你控制住产业链上的每一个重要关卡,就可以凭借不受制于人的创新节奏,引领技术转折路径——就像三星是全球第一个将全面屏旗舰机量产的厂商一样。而这,正是三星与苹果未来竞争的最大利器。

李北辰/文


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