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直播流量红利消褪,社交打开“后直播时代”大门

直播流量红利消褪,社交打开“后直播时代”大门

投稿 丨 行业洞察

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2017-10-21

刘旷

Xtecher特稿作者

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随着熙熙攘攘的2016直播元年结束,度过2017年一抓一大把的倒闭平台热潮,直播这个互联网风口下的产物,盛况早已不复当年。上百家直播平台关闭,留存下来的独立直播平台数据上升减缓。不断见诸报道的行业乱象、盈利模式也存在问题等问题,不仅让行业丧失了持续长久发展的源动力,而且还在恶性循环中加剧了行业模式的恶化,直播行业的增速开始放缓。

在焦虑中失去了资本的支持,不断恶化的行业氛围,加之平台的接连倒闭,独立直播人在日益清晰的惨淡光景下开始寻找新的出路,意图重整旗鼓,再出江湖。而此时,两条大道摆在了独立直播人的面前,一是社交直播模式,二是内容垂直化模式。

直播市场的新出路

在独立直播蔫蔫一息痛苦挣扎的时候,两条新出路摆在了眼前:一是社交型直播,当直播带来的新鲜关系深化成稳固关系之后,用户还是多沉淀至QQ、微信等成熟的社交软件内,所以社交关系链对直播来说也至关重要。比如腾讯NOW直播,在最新版的软件中,粉丝可以一键加入主播的QQ群,让用户与主播的社交关系变得更加丰富、紧密。二是垂直化内容的直播,比如企鹅电竞,满足电竞用户“玩”、“看”以及“内容多元化”等需求,直播类型覆盖FPS、RTS、MOBA多类型热门游戏,目前的整体用户量也已经超过6000万。

在这其中,社交型直播首当其冲,以陌陌和腾讯NOW直播为首,社交型直播又焕发出了新的活力。陌陌凭借社交关系链的沉淀通过直播扭亏为盈,市值扶摇直上,但社交型直播的优势在NOW直播的身上得到了更好的体现。Quest Mobile发布的《2017秋季大报告》显示,较之去年,娱乐直播的规模增长下降了20.2%,但NOW直播的用户却在9月份出现了839.2万的DAU峰值,NOW直播背靠腾讯资源的力量不可小觑。

(NOW直播9月DAU峰值达到839.2万)

与孤立的直播平台相比,NOW直播除了拥有独立的APP以外,还被内嵌在了手机QQ中。背靠着QQ,本身就可获取巨大的流量,而社交基因又可让用户之间进行二次互动。NOW直播有腾讯的泛娱乐生态坐阵,在用户群体数量、质量上都有压倒性优势,再加上腾讯社交和直播的双线流量互补,NOW直播在腾讯生态下积累了后来居上的资本。

对于NOW直播和陌陌这类社交型直播平台来说,一来,直播颠覆了社交平台普遍的陌生人交互方式,作为亟需创新、不想走寻常路的社交平台来说,直播能大幅增强陌生人之间的互动性,社交的基因与直播碰撞,很快就产生了激烈的反响。

二则,作为一个拥有完整社交生态的平台来说,稳定的流量、完善的线上社区、再加上直播的创新形态加持,相比于从零开始的新社交型直播平台,陌陌和NOW直播这些背靠自身社交基础的平台优势就不言而喻了。

在此背景下,以陌陌、NOW直播为代表的社交型直播平台开始掀起一个全新的直播时代。

除了社交型直播这条路之外,“直播+”的各种模式也正在被充分挖掘。塑造出更多样的直播形态,实现内容的垂直化细分,也是直播行业的另一大趋势。

社交型直播将真正开启长命的“直播后时代”

独立直播的走低也许已经摘不掉“生命周期短”的帽子,但社交型直播的出现却赋予了直播“长命”的能量。直播与社交,二者的属性相融,本就不可分割,直播更是欲借助社交开启一个全新的“直播后时代”,得到长远的生存。

首先,在资本市场回归理性、风口逐渐平息、移动流量红利逐步消失的情况下,NOW直播借助QQ产出的峰值上的DAU给我们提供了很大的借鉴意义,即,流量将变得越来越珍贵。整个移动端的流量红利都在消褪,可想而知,要想长远发展下去,吸引并有效经营用户是关键一步。而这正是社交型直播平台的拿手好戏,也只有社交型直播能实现流量上升效率的最大化。

其次,社交与直播能够实现流量双线互补,这一点充分肯定了社交型直播的发展潜力。在直播+模式的日益成熟下,社交型直播平台在一方面是直播得到社交业务的流量扶持,另一方面是社交业务得到直播二次流量的反哺,社交型直播将会走得更远。

在“流量为王”的直播后时代,社交型直播平台成为这个后时代的主力部队,在日渐衰退的移动流量红利下,社交型直播仍然能够保持流量自增长的能力,社交直播的长远发展潜力无穷。

总体来说,直播同样还能作为其他产业的附属品,其多重属性发挥出了最大的价值。而尽管直播的独立时代落幕,但网络直播已经摇身一变,成为诸多互联网产业中不可分割的重要表达形态。在社交直播的推动下,直播后时代正在开启,一个全新的直播时代正在到来。

刘旷,以禅道参悟互联网、微信公众号:liukuang110


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