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数据指导营销,极光效果通引爆中国广告节

数据指导营销,极光效果通引爆中国广告节

Xtecher原创 丨 行业洞察

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2017-10-23


10月22日,国内最权威的广告盛会——第二十四届中国国际广告节在湖南长沙拉开帷幕。极光副总裁陈宇受邀参加2017中国传媒趋势论坛并带来《数据驱动 效看极光》的主题演讲。在本次大会上,极光还凭借自身在移动互联网广告传播的杰出能力获颁“2017年度中国移动互联领军品牌”称号。

在这个数据已经成为重要生产资料的时代,营销会有什么样的改变?陈宇携极光的效果广告产品——极光效果通,给出了自己的答案。

陈宇介绍到,极光成立于2011年,是一家以移动开发者服务起家的互联网公司。6年来,极光深耕开发者服务领域,推出了极光推送、极光即时通讯云等五款开发者服务产品。到目前为止,极光服务了超过50万款app,产品累计覆盖了超过100亿移动设备,月独立活跃设备达到7.5亿台,是国内领先的第三方开发者服务商。

陈宇表示,极光很早就意识到大数据的价值与意义。在拥有了海量的数据之后,极光开始有意识地探索实现数据价值的方式。基于移动数据的特性,以手机设备为中心的综合营销服务是极光最重视的数据价值探索方向。


营销的本质永远是“找到人”与“触达人”



虽然身在互联网技术公司出身,但是陈宇对于营销的本质理解得很透,他认为不管技术如何变革,营销的内核与本质始终不会变,那就是“找到人”与“触达人”。

陈宇说,由智能移动设备的普及和移动互联网技术的革新带来的营销升级带给营销人更多的是正面的帮助。利用大数据技术实现线上线下的融合,“找到人”与“触达人”这两个营销难题正变得前所未有的容易解决。

极光利用移动大数据技术,从数据、场景、潜客与触点四个层面帮助企业解决这两个营销难题。

陈宇介绍,在数据层面,极光拥有海量的数据和强大的数据处理能力,能帮助企业打通自身数据,并利用极光自身的海量数据对企业数据模型进行修正与补充,帮助企业进行客流来源、客流特征、品牌和业态构成、消费行为指标、竞品项目特征分析等数据分析工作,让企业对用户、自身、行业有一个清晰的认识。



而在渠道方面,极光能帮助企业融合线上线下渠道,借助大数据技术,创新营销场景和方式,解决客户是谁、客户在哪、如何线上线下触达等问题。

潜客的挖掘是极光的长项,利用自身百亿级的数据库,极光可以用look-alike等潜在用户挖掘技术对企业的潜在客户进行深度挖掘,最大限度扩大用户来源。

而在触达层面,极光效果通拥有强大的触达能力,通过前期的洞察与筛选,针对潜在用户的各种特性,选择合适的媒体与广告优化策略进行精准触达,并配合客户的自媒体、线下门店及营销活动进行补充。

在这个过程中,极光以设备为中心的大数据分析、位置分析、实时场景营销、精准触达方式等能力都得到了充分地运用。

最后,陈宇分享了极光效果通的实际案例,展示了极光怎样通过在数据分析、场景策划、潜客挖掘与高效触达为客户提升销售业绩、降低推广成本的。



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