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OPPO R11s拥抱全面屏,智能手机市场正式进入全面屏普及阶段

OPPO R11s拥抱全面屏,智能手机市场正式进入全面屏普及阶段

Xtecher原创 丨 行业洞察

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2017-10-24

邻章

Xtecher特稿作者

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文|邻章

随着全面屏上游供应链进入成熟期,智能手机市场迎来了全面屏设计爆发潮。我们看到,小米、三星、苹果、金立、华为等都相继推出了的自己的全面屏机型。

而现在,OPPO在其新品上也即将拥抱全面屏设计。

昨晚,OPPO正式宣布下半年新品R11s的即将到来。而“全面屏拍照手机”的宣传语更是将R11s会使用全面屏设计的消息板上钉钉。

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至此,全面屏设计在主流厂商中的最后一块拼图也被补上。而随着OPPO拥抱全面屏,我们也可以说,智能手机市场将正式进入全面屏普及阶段。

智能手机市场正式进入全面屏普及阶段

为什么在OPPO拥抱全面屏之后,智能手机市场将正式进入全面屏普及阶段,我们从以下几个方面来看。

1.市场跟随效应

如我们所见,从市场份额来说,OPPO在当下已经是全球第四,国产第二的智能手机品牌,在市场上拥有相当的号召力,过往我们看到,OPPO的技术、渠道建设乃至营销模式,都被许多厂商追随,诸如快充技术的普及,就离不开OPPO的引领推进。

回到全面屏设计上这件事情上,随着OPPO在新品设计上拥抱全面屏,那么事实上形成的格局是,智能手机行业最具影响力的几大头部品牌(苹果、三星、华为、OPPO、小米等),都走上了全面屏设计道路。

而当头部品牌在旗舰或是主力产品上都开始采用全面屏设计时,这就使得全面屏形成了事实上的行业新设计标准,也将会成为消费者选择新智能手机的又一新起点。同时,也会成为中小智能手机厂商们的新模仿对象,在随后的新品设计中快速上马全面屏设计,进而促进全面屏设计走出我们熟知的品牌范围,真正在整个智能手机市场上全面开花。

2.产品覆盖率决定技术普及度,当下全面屏市场渗透率不足。

若仔细观察当下国内全面屏智能手机市场状况,我们会发现,虽然已有不少厂商都发布了全面屏产品,但是全面屏手机在当下对手机市场的渗透率却不足,而究其原因还是在于这些全面屏手机用户覆盖率不足,换句话说就是卖得不太火,而众所周知的一点是,产品覆盖率将会在很大程度上决定一项技术的普及度。

观察国内全面屏机市场,我们能够发现,当下全面屏智能手机在市场呈现出了颇为明显的两端化特征。

三星、苹果以S8、Note 8、iPhone X这三款高端产品,在高端市场推进全面屏。但现实是三星受去年产品阴影等影响,iPhone X的尚未上市以及传出的产能严重不足等多方面原因,我们可以预见的是,在未来一段时间内,三星、苹果的全面屏产品,在中国市场的最终用户覆盖率会偏弱。

而国产品牌虽然在此前已经发布了几款相对而言的实惠型全面屏机型,但从现实来看,这几款全面屏产品,多数没有带来市场引爆效应。

这种市场渗透率不足的现实,使得当下的全面屏智能手机看似全面爆发,热闹非凡,实则是还需要一位真正引爆市场的破局者。

而OPPO R11s或将是最具希望的破局者。这款全面屏产品,有望真正推进市场进入全面屏普及阶段,让更多的用户接受、选择全面屏机型,促进整体市场覆盖率的提升。

我们从以下两个方面来看:

1.OPPO的持续爆款打造能力

一直以来OPPO都十分擅长单点突破,以爆款产品培育、带动整个市场。过往的R7系列、R9系列、R11等的持续热销,就是这种能力的体现。

举个例子,诸如OPPO上半年推出的R11,我们看到自其上市之后,就开启了销量霸榜模式,连续在多家调研机构的统计榜单中夺得了市场销量第一的位置。诸如在Counterpoint公布的7月全球畅销智能手机前十排行榜中,OPPO R11就以2.1%的销量占比挤下了三星S8,成为了全球最为畅销的安卓智能手机。

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而正是基于OPPO在过往展现出这种持续的爆款打造能力,我们有理由相信R11s将在大概率上成为OPPO新一代的销量爆款产品。而R11s的热销,带来的是全面屏产品在国内市场覆盖率的一次快速提升,能够将全面屏真正的送到更多的用户手中,真正推进全屏智能手机的市场普及。

2.颇高的用户忠诚度与用户换机潮的爆发

在爆款打造能力之外,事实上OPPO产品在国内市场上还拥有着极高的用户忠诚度,据中国移动公布的最新数据显示,OPPO已经成为品牌认可度和用户黏性最高的品牌之一,用户换机品牌选择率达到了53.31%。

这种较高的品牌留存率也使得OPPO新品在内部拥有一大机遇——OPPO R7系列及以前用户即将进入换机潮。此前市场调研机构Counterpoint通过对不同国家的民众调查了全世界消费者使用智能手机的情况,结果显示全世界的消费者平均21个月就会置换一次手机,而中国市场用户则大约是22个月换一次机。如果从智能手机新品上市时间来看的话,那么今年其实刚好是OPPO R7系列及此前产品进入换机的高峰期。

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当全面屏成为市场标配,未来真正决定市场竞争的还得是实用性创新

从事实来说,各大厂商对待全面屏的灵敏性,相对于过往是灵敏了不止一点,而这也使得全面屏在极短的时间内就成长为了智能手机的又一基础标配。而其在成为标配的同时,其实也使得全面屏在此前树立的差异化设计优势快速缩减,而在全面屏上游供应链全面成熟的现实下,全面屏智能手机在设计上是更大程度的呈现出了同质化趋势。

在这样的现实下,我们能够发现,未来真正决定市场竞争的还得是实用性创新。而OPPO,想必也能看到这种现实。

事实上我们从R11s“前后2000万,全面屏拍照手机”的slogan,也能看出OPPO虽然将全面屏当做了买点之一,但对于R11s,OPPO的真正重心应该还是在拍照上面。

那么OPPO在R11s的拍照上,会玩出什么新花样,自然是值得期待的。

而在拍照之外,面对今年大热、且能为智能手机带来实际助益作用的AI技术,OPPO是否会有所行动?面对当下多数厂商只管上马全面屏却不管全面屏的使用体验的现实,OPPO又是否会拿出友好的解决方案?这些事实上都有可能。当然,OPPO在R11s上,在全面屏之外,究竟会带来哪些改变,我们只能等待OPPO自己到时候的揭晓了。

注:本文图片源自网络。

文|邻章【微信号:ZLxgic,微信公众号:kejilinzhang】欢迎添加关注!


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