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文学、视频和音乐之后,图片市场将掀起下一个版权风暴

文学、视频和音乐之后,图片市场将掀起下一个版权风暴

Xtecher原创 丨 行业洞察

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2017-11-03

李北辰

Xtecher特稿作者

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如果说在新媒体时代,有什么坚信不疑的共识,那么“一图抵千言”定是其一。丰富的内容承载性和快速传递性,正在让图片从过去内容版图的“边角料”角色,跃迁为人们表达和获取信息的主要途径,以及媒体与商家连接用户最高效的媒介。

譬如,据不完全统计,在微信上盘踞着近3000万大大小小的公众号,平均一篇图文消息约包含13张图片;各大领域电商也愈加依赖于一张美图的穿透力;此外,在中国多达300万的APP中,图片的身影无处不在——不夸张地说,图片已成为移动互联网的“基础设施”,回想下,你上次浏览一整份纯文字信息是什么时候?

然而,颇为讽刺的是,与正在享受内容红利,并已形成稳定生态的文字、音乐与短视频不同,图片内容的价值尚未被释放,图片创作者在这一轮内容浪潮中呈现严重缺位状态,人们仿佛默认,他们的贡献是天经地义。

 

为什么?理由其实老生常谈:版权

从行业角度讲,在前移动互联网时代,图片版权几乎与“个人”无关,而是面向媒体和广告公司的2B生意,但如前所述,随着各运营主体对图片的需求激增,图片市场正在从小众专业市场,变成大众海量市场——而这也意味着更多人对图片版权的漠视。

根据《2017中国网络版权产业发展报告》显示,2016年中国网络核心版权产业的行业规模突破了5000亿元,以文学、视频和音乐为主体的用户付费模式迅猛发展,而网络图片的市值几乎忽略不计——与之相对,在侵权盗版上,2016年所有网络侵权案件中,网络图片侵权案排名第二,占24%。以海淀法院为例:2015年图片侵权案件有1000例,2016年2000例,2017年将达4000例。我看到的另一份报告显示:目前国内正版图片交易网站流量,只占到行业总流量的10%左右。

在我看来,图片版权问题严重的原因有二:一是与其他媒介相比,公众对图片版权的意识较弱,小到微信公众号,大到广告和企业画册,从网上随便找图,不问出处,已成常态;二是图片维权成本高,不难发现,当下提出侵权诉讼的多为机构和知名摄影师,但更多“长尾”图片作者,尤其是作品单一的作者,提起诉讼的官司很少见,虽易胜诉,但与微薄的赔偿金相比,付出的包括时间在内的维权成本还是太高了。

当然,硬币总有两面,没人会怀疑,就像在文学、音乐和视频市场已经发生的那样,图片版权市场势必日趋正规化,补上内容版权市场最后这块重要版图。这也意味着,图片很可能是下一个掀起版权风暴的新蓝海市场。而作为大众最重要的图片搜索渠道,百度也顺势成为BAT中首个进入图片行业的巨头。

作为每天为数亿计用户提供图片检索的入口,他们正试图以多种方式为版权机构和内容生产者赋能,曾推出面向内容生产者的百度“源”计划,以及面向图片机构的版权开放平台。最近,在此基础上,他们又上线了百度版权卫士,以帮助合作摄影师和图片机构进一步打击盗版,继续夯实版权之于图片市场的根基性。

而这对整个图片市场,图片生产者和机构,以及大众来说,或许都是一种良性共赢。

 

打击侵权的一套“组合拳”

或许是出于解决图片侵权问题的困难性,在这件事上,作为第一个进入图片市场的巨头,百度选择打一套“组合拳”。

较早之前,针对摄影师和设计师等图片内容生产者,百度利用自身技术和流量优势,为其打造了作品展示平台,开展了百度“源”计划。旨在通过完善的成长体系和多元的曝光渠道,提升作品和个人的价值。具体来说,在全面调研和充分理解摄影师需求的基础上,百度为摄影师提供了个人品牌主页定制、百度图片首页封面推荐等权益。截至目前,已有近10000位摄影师申请入驻,上传作品50万张,获得了千万级别曝光量——要知道,在“源”计划前,整个图片市场都缺少一个具备权威性,且能被大众搜索并快速认知的摄影师内容展示平台。

而如果说“源”计划得以帮助摄影师获得价值感,那么8月初上线的版权图片开放合作平台,则是面向图片版权机构的一味强有力的“整合剂”。如你所知,目前国内版权行业混乱,经营中的版权图库数量多,却参差不齐,各自为政,百度则试图通过开放合作的形式吸引版权机构入驻,在为合作方提供更多商业机会同时,构建一个真正意义上大而全的版权图片共享平台,丰富和平衡版权图片生态。目前百度已与行业90%的图片版权机构展开合作,包括视觉中国、全景视觉、中国图库、汇图网等20余家,引入创意图片、编辑图片、全景图片等3亿版权图片数据。

而最新上线的百度版权卫士,即是这套打击侵权“组合拳”的又一利器,其面向对象就是加入百度“源”计划的内容生产者,和加入版权开放平台的合作方。

具体而言,百度版权卫士试图在聚合国内外海量版权图片资源的基础上,结合人工智能,通过检索技术覆盖全网千亿级数据,建立版权图片智能监测平台——也就是说,用户在上传自己的版权图片后,百度版权卫士可以通过图像识别与检索技术做到全天候精确搜索(目前识图准确率已超过99%,这在很大程度上解释了,为什么BAT中是技术最具优势的百度率先进入图片行业),极速为图片拥有者提供全网侵权图片扫描,智能分析盗版线索,最快2小时即可产出报告,细节精确到侵权时间、页面、图片地址。

此外,百度版权卫士还与可信时间戳合作,联合保障图片版权。可信时间戳通过签发电子证书,证明电子数据/文件在一个时间点上已经存在且内容保持完整,未被更改,加入百度“源”计划的摄影师在后台上传作品时可勾选时间戳选项。

如前所述,在移动互联网时代,图片价值巨大,但长久以来这种价值并未转化为实际的生产力——如今,得益于百度强大的AI技术,以及流量入口优势,这种价值转化的过程,或许才刚刚开始。

 

新秩序的建立

那么下一个问题是:版权卫士,以及这套“组合拳”意味着什么?

如你所知,在科技领域,巨头的入场通常会带来某种质变。可以预见,随着BAT中百度率先关注并深耕图片市场,在技术和流量优势的加持下整合图片资源,为图片创作者和机构赋能,发挥巨头的示范效应,整个图片市场势必提升内部版权意识,最终日趋规范化——要知道,全球图片版权市场规模100亿美元以上,根据视觉中国集团创始人柴继军的介绍,中国图片的合理市场空间每年应在120亿元至130亿元,如此巨大市场,规范化之后,未来颇为可期。

当然了,图片市场的最大基石,是不断挥洒禀赋的图片内容创作者,以及众多图片机构。对他们来说,侵权都是长久以来最大的痛点。而受益于百度对自身内容生态的构筑,以及人工智能技术在图片版权行业的落地,内容创作者和图片机构得以从技术层面打击侵权行为,从而收获他们迟来的利益。

另外,百度这套组合拳在打击侵权同时,也在不断完善用户搜索体验,更便捷的获取信息。更重要的是,作为大众每天最重要的图片检索入口,百度此举也将逐步培养公众对于“图片是有版权”的观念认知。要知道,在任何领域,推进事物向美好方向的演进一直有两股力量:技术进步与观念更新。可以预见,百度这套组合拳,能够在很大程度上提升大众对图片版权观念的水位,最终自下而上地将图片市场变得更好。

在未来,图片之于内容世界的地位,只会日趋高企(互联网女皇Mary Meeker就曾提到,未来很多搜索行为都是基于图片)。而地位的提升无疑需要以版权为基础——好在,内容版权的环境变化已非常明朗,过去几年,昔日那些被认为互联网上应“免费”的内容,都因版权清晰步入付费时代,为什么图片不呢?

我相信,随着巨头的入场,从现在开始,遵循着音乐和视频等其他内容载体的脚步,图片市场将构建一种以版权为核心价值的新秩序。这种新秩序的建立,也正是图片市场黄金时代来临的先兆。

   李北辰/文


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